50亿投资！网易试水电竞，携电竞营销进入快车道

暗流涌动的江湖，今日你为王者，明日他者登顶造极！

在电竞界，小江一直以为腾讯游戏靠着“王者荣耀”称霸江湖，随之不断延伸出各种周边，拓展市场。万万想不到，网易游戏杀出重围一举惊人，令腾讯游戏地位抖三抖。

近日，网易游戏总裁宣布，网易投资超50亿，在上海市青浦区打造一个网易电竞生态园区，包括产品研发、竞技场馆、战队发展、人才建设、用户体验、电竞配套空间等都将在这里全面落地，规划中涵盖了全国第一座大型电竞专业比赛场馆。

话又说回来，网易游戏为何斥资要打造电竞生态园？

从“不务正业”到“为国争光”

电竞摇身成为瞩目的行业

电竞行业风水轮流转！

曾在网游妖魔化的语境下，电子竞技一度被认为是“不务正业”的标签，是游戏人生的代名词。也曾遭遇社会家长们排斥，甚至谩骂。

直到2018年，中国电竞代表团在亚运会上斩获两金一银。另外，IG历史性地获得英雄联盟全球总决赛S8赛季的冠军、LPL和KPL等电竞职业赛事运营不断成熟，才被社会家长们认可。

到2019年，DOTA2国际邀请赛（TI9）亦将在上海举办。从整体趋势来看，不可否认电竞已成为当下最具有活力和想象力的体育产业之一。正逐步走向主流化，而且还得到前所未有的威望、追捧。

电竞行业规模不断壮大，受众的用户群体也在不断扩展。随着市场规律成熟，电竞迎来了黄金发展时期。

企鹅智库发布的《2019全球电竞行业与用户发展报告》显示，2019年，全球范围内的电子竞技观众总数将增长至4.54亿人，其中电竞核心爱好者约占2.01亿，而中国的电竞用户预计突破3.5亿。

同时，据尼尔森不久前发布的《2019电竞营销品牌研究报告》显示，全球电竞粉丝群体中70%以上的用户为男性，并且半数以上的粉丝年龄集中在18~34岁，这也表明电竞人群当中以年轻人为主。至此，电竞行业价值不断凸显，成为各大品牌营销的新战场。

所以，网易游戏看中这块市场，迅速出击，360度为电竞搭建晋升平台！！！

电竞可谓品牌带来什么价值

其一，群体年轻化，为品牌带来新生力量

当下，90、00后成为消费主力军，众多品牌可谓是绞尽脑汁使出“十八般武艺”为了得到这群年轻群体芳心。

那么，新兴的电竞行业正是年轻群体的圈地。所以，品牌可以通过冠名、战队赞助、选手代言、游戏植入。

还有更高级联合，就如网易游戏一样，打造电竞生态园区，网易游戏打造全方位的矩阵，让电竞直播、电竞社群等强社交方式使得越来越多年轻用户群体与网易游戏高度粘合，从而提高自身的品牌知名度。

其二，电竞接地气化，联合品牌探索更多可能性

以往，电竞更多是线上运营，对品牌而言造成多方面不可控制，很难实现效益最大化。如今，电竞从线上走向线下，可以发展多元化。

比如火爆的《亲爱的热爱的》还有被看好的《全职高手》。这两部剧都是基于电竞题材改变的电视剧，为网络平台带来巨大的观量。

所以，品牌与之合作，会让品牌也顺势进入大众视野，带来新一轮的曝光与刷屏。那对网易游戏而言，说不定借此作为一个跳板砖可以多生态发展。

其三，通过KOL势能，打造优质内容强输出

电竞本属泛娱乐范畴，如果以这角度切入，可以结合直播和二次元文化相结合，又可以开辟新的领域。

毕竟，现在网易都时不时搞二次元活动，正好有这个机遇可以与KOL紧密联合，为用户们带来更多丰富化优质内容，为自身进一步赋能。

对竞电而言，2017年宝马、vivo、Jeep等众多品牌入局；2018年，哈尔滨啤酒定制LPL电竞罐，又推出一系列印有不同站队的LOGO专属包装；美团与《绝地求生：刺激战场》联合营销，不仅让美团打入电竞圈子，而且此游戏也借助美团势能进行一波圈粉。

到网易游戏这里，不再是纯粹的两者联合，会在此领域更加深入的耕耘，真正的实现商业价值化！！！