神仙联动！《永劫无间》×李小龙，解锁国风营销新姿势！

电竞行业的迅猛发展，让原本一直被贴上不务正业标签的游戏开始光明正大地走进了高校课堂，并华丽转身为体育竞技类专业新宠的新宠。

从原本的玩物丧志到如今的热血青春回忆与人生理想，游戏在大众认知中的形象来了个一百八十度的大转弯，而随着Z世代的崛起，游戏行业内卷风气横行，在娱乐消遣的基础玩法之上为玩家们提供更沉浸式的社交休闲场域乃至价值认同感成了越来越多游戏吸引玩家注意力的关键。

而作为一款以中国风为主色调，融合传统武侠刀光剑影与时下最热大逃杀模式的热门端游，网易旗下的《永劫无间》刚一发售便赢得了一致好评，流畅的打斗动作、新奇的玩法与满满的国风元素，瞬间赢得了国人的青睐。

最近，《永劫无间》国风链路再布局，联动经典功夫IP李小龙，以“身无拘，心不朽”的传统哲学理念为核心，展开了一场热血激昂的武道精神之辨。

武道赋能

为游戏注入时代的灵魂

一款游戏能否走得长远，除了多元玩法的持续迭代，更多的是能否真正紧抓年轻人痛点，由内而外抢占用户心智。

作为一款拥有着极强武侠色彩的多人动作竞技类游戏，《永劫无间》一向致力于还原大众脑海中那个充满刀光剑影不断的热血世界，在这其中不止有酣畅淋漓的打斗交互体验，丰富的开放式玩法，还有独属于这个游戏世界的价值生态链。

而身为一代武术宗师，李小龙在国人心中的地位毋庸置疑，能够请来分量如此之重的IP加持，这场由掀起全球功夫浪潮的热门动作游戏与中国功夫大师的强强联手的确无论是在调性契合度上还是流量话题上都堪称完美，而这支CG大片也的确让人眼前一亮。

《永劫无间》的背景设定于一个“阴极真神”与“阳极真神”展开神战的混沌世界，而来到聚窟洲的你需要经历层层险阻最终摘得象征着长生的“不朽面具”，在酣畅淋漓的竞技博弈中感知游戏传达出的“我身无拘”的价值内核。

而在这支联动CG中，《永劫无间》则旨在与李小龙进一步探讨一个更具价值共鸣的人生话题——何为生命的“不朽”？

影片中，遮天蔽日的黄沙、残破的巨大雕像、一望无际的沼泽丛林共同构筑起了一个荒凉、孤寂、萧瑟的怪诞世界，也勾勒出了李小龙一人屹立于世界之中，纵千万人吾往矣的磅礴豪迈气势。

在这里，李小龙与消逝在时间里的那个自己展开了一场跨时空对话，面对“一切成就、荣耀、伟大”在时间的洗礼下都尽数消失，他开始明悟才是“真正的不朽”，身体可以消失，但精神却能永存，以“没有成法，没有限制”的武道理念加持，他最终达成“身无拘，心不朽”这一前所未有高度。

而回看李小龙先生逝世的这些年，其“截拳道”武道思想并未衰败，反而日益兴隆，而李小龙本人更是成为了一座堪称不朽的丰碑，与游戏一贯传达的“不朽”态度不谋而合。

通过这场梦幻般跨界联动对生命不朽的探讨，《永劫无间》想要向大众传递一种“我们无法改变生命的长度，但可以在有限的生命中不断拉长人生宽度”的价值思考，而在游戏世界中我们通过扮演着另一个角色体验无拘无束酣畅淋漓的竞技厮杀，未尝不是一种人生宽度的另类拓展。

构筑IP差异化壁垒

网易的立体化布局

随着电竞市场的愈演愈烈，国内游戏行业也开始空前火热，深植于中国丰沃文化土壤的国风游戏更是层出不穷，不过在资本利益的交织拉扯之下，即便是有着雄厚的文化底蕴加持，但在游戏市场上各种粗制滥造的换皮产品同样横行无忌。

秉承着打造一款富有东方文化，且具有全球影响力的国产游戏目标，网易游戏深耕多年打造出了这款《永劫无间》，无论是从背景设定、人物故事、角色服饰，还是刀枪剑匕首、弓箭火炮鸟铳等远近战武器，都具有浓浓的东方韵味，酣畅淋漓的打斗场景、开放式探索的巨大世界，真正让玩家能够在这个世界里寻找到那份武侠江湖的侠客之心。

值得一提的是，《永劫无间》自登录steam仅4天就登上了全球热销榜首，截至11月3日全球销量已经突破600万，创下了国产买断制游戏销量新记录，同时也在全球范围内掀起了一场关于东方武侠的无边热浪。

而网易选择与经典功夫IP李小龙合作，其实看中的远不止李小龙本身的流量效应这么简单，更多的是借由李小龙的武道来进一步夯实游戏的“身无拘，心不朽”内核价值观。

在Z世代逐渐掌控话语权的时代，游戏成了这一代人娱乐休闲、社交互动乃至展现自我的新阵地，他们所看重的远不止玩法这么简单，更多的是内在价值观念的契合与共振。

因此，在炫酷凌厉的打斗之外，《永劫无间》更希望与玩家们探讨更多元化的价值链路，以更契合年轻人个性价值观的态度与玩法真正与其达成同调共进，而以在年轻人心目有着极高地位的李小龙为媒介，网易完成了一次有效的个性价值理念阐释，同时也将游戏中原汁原味的功夫文化透过李小龙这一全球知名IP传递给全球玩家，达成了游戏国内外市场的进一步拓宽。

而借助李小龙IP为游戏注入更优质的武侠功夫内核价值观之外，网易也在游戏内推出了李小龙经典运动服皮肤与全新武器双节棍，将属于截拳道的功夫精神再次与游戏内容深度捆绑。

此外，在《永劫无间》2021年度发布会咏武斗剑大会上，游戏也宣布将通过更多元化的联动模式持续强化游戏的国风文化魅力，诸如分别与国产三剑中《轩辕剑》、《仙剑奇侠传》展开跨界碰撞，与金沙遗址博物馆展开深度联动，为新英雄岳山打造关羽同款皮肤“青龙星将”和还原兵马俑中的秦军造型打造“金乌纪秦风”，以更具文化质感的触角持续捆绑玩家心智。

打造IP生态链

游戏市场的大势所趋

就像前段时间在年轻人群中风靡的那句“哥喝的不是酒，是寂寞”一样，在个性消费观加持下，Z世代的消费往往醉翁之意不在酒。

对于游戏，有趣的内容的确是关键，但在年轻人的世界里，能否寻找到当初内心的那份悸动，能否拥有足够交互空间，能否在其中寻找到志同道合的朋友，甚至达成自我价值的实现反而更为重要。

因此，一款出圈的游戏不仅要在游戏内容上下功夫，以游戏为中心构建完备的立体生态链，成了抢占多元圈层年轻用户注意力的关键。

回顾《永劫无间》一路爆红的路径，还原沉浸式的武侠竞技世界是其优势所在，而在此之外以各式各样的联动玩法从价值维度接入年轻人的世界，由内而外地满足Z世代的全方位诉求更是其出圈的重要因素。

此外，通过与更多优秀文化IP展开跨界以持续夯实游戏的文化底蕴，以锦鲤赛、世界冠军赛等形式不断构建游戏IP的电竞链路，更是进一步让《永劫无间》的生态链路愈发立体鲜明，也逐渐构筑起了游戏的差异化内容矩阵。

以全局思考致力于为年轻人打造一个更有品质的沉浸式游戏体验，越来越懂年轻文化的网易游戏正在一步步俘获更多年轻人的认可。