健力宝——中国魔水变“潮”了！

说到健力宝，70后、80后总是免不了一波回忆杀。

35年的老品牌，超越了三代人的消费认知，号称为“中国魔水”！

然而这个曾经高不可及的品牌，却一度销声匿迹，直至近几年才重新出现在公众视野。

近日，健力宝携手插画师宋晨推出国潮风TVC，为即将上市的健力宝特色文化罐造势。

这一次，健力宝换上了了新包装，强势回归！

健力宝新包装：

经典与潮流相互碰撞

健力宝推出了完全不同于以往风格的2019品牌大片——《我爱特色的》，没有明星、没有花里胡哨的噱头，专注于国潮style。

短片在微博上高达362万的播放量，这样的数据让我们看到了健力宝的超高人气。

此次邀请插画师、舞者、不羁青年，分别演绎“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三种文化罐主题。经典与潮流相互碰撞，向消费者演绎最新健力宝特色，传达品牌的潮流态度。

此次推出的三款包装插画，都是以中国特色为主题进行设计。

熊猫、竹子、中国结等专属于中国特色的细节，把握得非常到位，整体呈现出让人舒适的暖色调。

这个主题显得科技感满满，中间的Made in China ，更让人燃起一股爱国心。

健力宝的三个文化主题易拉罐一经推出，网友们也疯狂为其打call，好评如潮！

借势“国潮”，以强势之姿回归

如今，“国潮"已成为当下消费市场的热宠。越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，带有"中国文化"元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。

其实早在2015年，健力宝就巧借国潮，以强势之姿回归。

当时推出了“属于90后的社会主义特色”系列罐，既用到了当时热门的“赞、顶、挺、+1”网络热词，更是将“社会主义”的大字报画风运用在易拉罐的包装上。

这样一波中国热，在当时也引起了网友的跟风、转发。

而2019恰逢建国70周年，也是健力宝35周年。

时隔四年，健力宝将口号“老朋友，新力量”升级为“这就是中国健力宝”的背后，是健力宝始终坚持做代表中国文化的民族品牌的决心。

在健力宝的30s全新品牌大片里，我们还看到很多年轻人喜爱的中国特色的街头文化元素。

健力宝搭载国潮这波“风潮”，一次又一次地用自己的努力刷新观众对这个老品牌的印象。

健力宝王国的崛起与陨落

其实说到健力宝，对它印象最为深刻的还是经典的绿白包装（不小心暴露了年龄）。

以前价值两块钱的健力宝，称得上是“奢侈品”了。然而它的销量却高居不下，受到各个年龄段消费者的一致喜爱。

1984年洛杉矶奥运会是新中国首次参加奥运会，在那里，许海峰、李宁一战封神，女排更是以勇不可挡之势登顶，引发举国沸腾。

而健力宝也是在1984年诞生，那一年健力宝首次出山就是随中国体育代表团第一次出征奥运会。

其中由国外记者写得一篇关于“东方魔水”健力宝的“花边新闻”，被中国记者看到，将之改版写成了“中国魔水”，风靡洛杉矶。

一时间，健力宝的名头传遍大江南北。乃至此后的15 年，它一直是“民族饮料第一品牌”。

然而后期由于经营不善、多次更换负责人，这个国民大牌逐渐衰落。同时随着中国的饮料业蓬勃发展，内有娃哈哈、乐百氏、养生堂、康师傅、统一等品牌目光灼灼，外有可口可乐与百事可乐虎视眈眈。

最终，在2005 年10 月，健力宝被统一集团收购，但是预想中强强联合的高调场景并没有出现，反而就这样渐渐的沉寂了。虽然现在偶尔还能在超市看到它的身影，但是全新的包装与口味已经没有过去的感觉，也没有过去的辉煌了。

随着市场的变化，消亡的老品牌数不胜数，可是能重新站起来的却并不多。健力宝此次回归，压力与影响力并存，我们都希望这个老字号能在今天重新焕发出生机。

同时也希望有更多的老字号能和健力宝一样重新起航，造就昨日的辉煌。