家的“尺寸”该多大？方太这则幽默广告了解一下

乔布斯说过这样一句话：“如果要做成一件事，你就要对它十分、十分地热爱，否则就没有任何意义。”他是一位典型的完美主义者，敏感，苛求完美，注意细节，挑剔……具备了完美主义者的一切性格特征。

夸张行为呈现

完美主义者的“尺寸”该多大？

人无完人，或多或少有缺陷的，但是完美主义者显然并不这么想，他们总是孜孜不倦地追求尽善尽美，不容得一点瑕疵，完美主义者的最大特点就是要追逐“完美”--这是个相对抽象的形容词。事事不尽完满，人人都不完美，但是也就给了完美主义者一个巨大的追逐空间。

方太聚焦完美主义消费者人群，推出了一支幽默搞笑的广告短片，一起来看看，在这之中是否有你的影子呢？

搬了新家，买了新电器是一件多么幸福的事，但是…….一切却不是那么完美：

嗯？电视机买大了？

唉！冰箱买宽了？

怎么办，洗漱盆买小了？

容不得有一丝不合适的主人瞬间计上心来：

电视机大了，切掉！

冰箱宽了，锯掉！

洗漱盆太小，emmmm.....直接摔碎了。

这一套操作可谓简单粗暴，丧心病狂！

正当主人沾沾自喜之时，画风突变：电视机冒烟、冰箱门压根关不上、没有洗手盆的洗漱池……

最后，主人拿来方太聚焰稳火灶却发现灶台尺寸偏大，抓耳挠腮之际惊觉底盘可调控，完美贴合装置！

方太这支广告另辟蹊径，走起了诙谐幽默风，通过空间、人物、产品三者间的场景对比变化，表达出品牌对于追求完美主义的消费者所提供的人性化、科技化的产品。

针对特定受众

体现品牌极致化追求理念

家不仅仅是让人休息、遮风避雨的地方,更是心灵的港湾，而即使是在家里这样一个令人放松舒适的环境下，主人仍然是以梳着一丝不苟的头发，身着精致的西服套装，打着端正的领带这样一个形象登场，方太此次用这样一个精致人物作为主角，把目标受众定义在完美主义的消费者人群，与品牌对于产品的极致把控高度吻合。

短片以家为主场景展开，电视机、冰箱、洗漱盆分别对应客厅、厨房、卫生间三个空间，在这三个场景中仔细一看就能发现有个共同点，那就是非常干净简洁，甚至可以说是一丝不染，没有任何多余的格局或装饰，这点从侧面也反映出这类带有强迫症型的完美主义消费者极致的生活方式及生活态度。

整个广告始终围绕“尺寸”展开，电器的尺寸形态各异,却不一定真正匹配你的家，如何在有限的空间里如何做到二者的协调统一是品牌应该思考与解决的问题。

短片夸张的场景折射出现实生活中会遇到的棘手情况，当你遇到这种“格格不入”的情况时,是选择委曲求全，还是将完美进行到底？方太通过这种略带沙雕无厘头的广告意在向消费者传递品牌所提倡的人性化生活方式及态度。

在短片最后，放弃形象处于奔溃边缘的主人终于迎来反转，虽然预留的灶台空间尺寸过大，但方太稳火灶却能随意调节，终于完美契合，在顺着剧情发展的同时巧妙植入产品，将品牌与情节内容相融合，成为剧情自然组成的一部分，使原本生硬突兀的产品介绍变得有趣起来。

广告采用诙谐幽默还带点沙雕的场景化互动，如果不看片尾的产品露出，真想不到它会是一支广告。

幽默广告以轻松活泼、诙谐风趣的表达形式引发受众兴趣，提高了注意力，淡化了商业广告的功利性，能使受众在欢乐中潜移默化地接受广告所传达的商业信息，增强了广告的感染力，有助于消费者加深对品牌的理解与记忆，是品牌传播形式中的有力武器之一。

持续输出创意

增强品牌内容营销生命力

方太屹立于市场已有二十多年，时代的飞速发展，使得整个传统制造行业面临着极大挑战，行业关注度低、公众认知度低、品牌创造的差异化等，同时品牌传播的内容、手段与方式都在发生变化， 重新获取用户关注度为品牌创造出新的生命力，必须摒弃传统硬广，创新营销理念。

在这样一个大环境下，方太采取 “创意先行，内容营销”理念为品牌保持着高关注度，作为传统品牌，方太的品牌传播却创新十足，如今的内容营销更是其他众多品牌想要模仿追随的对象。

如今的企业越来越重视内容营销， 好的内容可以挖掘出用户潜在需求，引起目标受众的共鸣，成为品牌与消费者进行沟通的利器，而创意点更是可以产生裂变效果，为品牌用户聚集提供强有力的通道。

对于传统品牌的方太更是如此，想要与消费者谈一场天长地久的恋爱，必须立足于当下，用长远的眼光生产出有价值的内容。

作为家电广告，创意形式是多种多样的，好的广告创意源自对生活最真实的理解，方太这支幽默广告通过空间与产品二者间的不协调到完美统一的夸张对比，恰到好处的表达出品牌价值观，即： 让家的感觉更好。只有真实地反映生活，站在受众角度考虑问题，才能真诚地打动消费者。

看完方太这支广告，你觉得怎么样？