把谐音梗营销玩出高级感，美团外卖太会了

新年将至，也到了一年中最有人情味和年味的时间。不少家庭开始采购年货，通过送礼来表达这一年来得到的照顾。

面对年末庞大的送礼需求，美团外卖开启礼遇季，通过拍摄一组无厘头短片，以我爱礼、好想礼、拜托礼、祝福礼、谢谢礼的谐音梗，传递上美团外卖买新年礼物的信息。

说起谐音梗营销，很多人都觉得不高级，但近几年，曾经被广告人抛弃的“谐音”玩法又卷土重来，不少餐饮品牌给产品起名时会采用“谐音梗”方式来制造个性化标签吸引消费者，甚至成为品牌出圈的一大利器。

究其原因，无外乎品牌的“谐音”营销已经不再局限于单一的文案玩梗，而是通过各种意想不到的创意，让品牌的谐音创意可以以趣味化的方式打动消费者，从而让消费者愿意和品牌一起玩梗，一起造梗。

正如此次美团外卖运用谐音梗所推出的“xx礼”这一传播概念，不仅在谐音梗的运用中复刻了电影中的经典场景，还通过“谐音”与消费者建立心理互动，形成特定的消费氛围。比如在第一个场景中，像极了岳云鹏的演员边跑边喊“燕子，我爱你”其实是《煎饼侠》电影中的名场面；还有最后一个场景中，“听我说，谢谢你，因为有你温暖了四季”更是大众耳熟能详的神曲......

通过一系列谐音梗的运用，不仅展现了美团外卖送苹果花束、水果礼盒、酒水外卖、蛋糕外卖、美妆糖巧等新年礼物的信息，也在努力寻求与消费者搭建沟通桥梁，产生情感共鸣，达到双赢。