范丞丞的安慕希广告，像是在拍搞笑综艺

作为《奔跑吧》的忠实粉丝，最近第13季一开播，苏秦就火速追着看了。

万万没想到，最吸引我的并非搞笑的综艺场面，而是一支中插广告，范丞丞居然在里面抱猪跑！

尽管此猪非彼猪，但仍然让苏秦笑出了猪叫，差点以为这就是《奔跑吧13》的正片。

谐音梗的双重解构

对产品卖点进行趣味诠释

咱就是说，头一回见明星拍广告，还被反过来问这条怎么能爆的。

面对导演组的灵魂拷问，范丞丞眼睛里充满了大大的疑惑：“我该怎么给你解释爆呢？”

短片以“怎么能爆”为切入点，引发范丞丞抱猪、抱柱、抱竹等一系列谐音梗联想，营造出诙谐有趣的氛围。

黄桃燕麦爆珠酸奶的“爆”，通过范丞丞“抱猪”动作、导演组“爆喊”台词、产品“爆珠”特写的三重叠加，形成“听觉-视觉-味觉”的感官记忆闭环。

产品的“爆珠”卖点也被解构为“抱猪”的荒诞场景，最终以“舌尖爆的是燕麦爆珠”完成对产品特性的趣味诠释，在消费者心中实现功能卖点娱乐化的认知重构。

除了产品卖点的谐音具象化，短片还进行了职场生态的谐音隐喻化。

导演反复强调“logo 要对正面”、“声音也要爆”，范丞丞则通过夸张表演展现“被甲方逼疯”的打工人状态，精准戳中职场人痛点从而引发情感共鸣。

整体来看，短片围绕着“爆”字不断延伸，全方位强化“爆珠”这一产品特色，让观众在欢笑中记住安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶的独特口感，激发消费者的好奇心和尝试欲望。

精准绑定明星人设

反广告设计的内容形式

《奔跑吧》作为一档大热的国民级综艺，拥有庞大且稳定的观众群体，范丞丞在节目中呈现出一身反骨、敢玩敢拼的公众形象，这无疑与品牌短片中“对抗甲方”的角色高度契合。

无论是#FCC片场“爆”打姚PD 还是#FCC成为新一季跑男总导演 ，都强化了叛逆打工人的人设标签，也通过这类虚拟热搜词条不断深化“爆”字概念。

而现实中“范丞丞抱猪”、“范丞丞被甲方逼疯”等话题，则成功引导粉丝制作表情包、二创视频，实现了“明星流量-粉丝共创-全网破圈”的传播飞轮。

此外，范丞丞还在短片中呼应《奔跑吧》经典梗，如模仿姚译添“贴脸开大”的口头禅、反套姚PD定制行李套的报复行为，都将综艺流量精准导流至广告内容。

值得一提的是，这条短片采用了反广告设计的内容形式，穿插导演喊卡、NG 镜头、范丞丞吐槽等非专业画面，用片场实录的粗糙感打破广告的精致感，营造出真实职场情景剧的沉浸体验。

安慕希的一个“爆”字谐音梗，打穿了职场、娱乐、消费三大场景，其背后是对年轻人“解构权威、拥抱荒诞”心理的精准洞察，更是对“广告即内容”时代的深刻回应。

谐音梗营销成为香饽饽

本质是争夺年轻人注意力

能够感知到，近年来谐音梗从网络亚文化，逐渐演变为品牌营销的“核武器”。这种“梗式表达”要求品牌放下身段，用年轻人的语言体系展开真诚对话，将商业信息转化为可参与的文化事件。

当有些品牌还在纠结“如何年轻化”时，安慕希已用一场发疯式营销证明：真正的年轻化，是敢与年轻人一起“发疯”。

除了安慕希，苏秦也看过不少优秀的谐音梗营销案例。

比如蒙牛前段时间的《马拉松报跑指南》，整体采用搞笑无厘头的风格，全片都围绕着“报”字谐音梗来做文章。

品牌给出了6条幽默的报跑建议，让观众在看的时候也不知不觉笑出声来，旨在通过趣味化内容降低广告信息的传播门槛。

报跑指南第一条——新手请报全。

据说马拉松中签率只有5%，如果报全百城马拉松的话，中签率就可能增加500%（数学老师：别说我教过你）。

报跑指南第二条——报团取暖。

中签要借助组织的力量，参加跑团报名就有可能提高中签率，所以要找到适合自己的组织。

报跑指南第三条——报负要远大。

听说异地报名中签率更高，那就有多远报多远。

接着还有爆款思维、拥抱AI、临时报佛教等三条不靠谱建议，营造出轻松幽默的氛围。

当观众沉浸于这些无厘头谐音梗带来的欢乐氛围时，广告话锋一转，这才引出真正的建议——喝蒙牛，直通百城马拉松。

总而言之，谐音梗营销能成为深受各大品牌青睐的香饽饽，其本质是对年轻人注意力的抢夺。通过这种方式，品牌可以展现出更加亲民、有趣的一面，消费者也更容易记住品牌，以形成深刻的品牌印象。

反正不管是什么玩法，只要能和年轻人玩在一起，那就算成功了。