携手“予她同行艺术展”为女性发声，薇尔态度营销深入人心

今年以来，女性题材的影视剧、综艺不断出圈，引起全民热议。无论是聚焦女性成长的《二十不惑》、《三十而已》，还是关注女性焦虑的《乘风破浪的姐姐》、《听见她说》，都在不断表达着新形势下的女性态度。与此同时，社会有关男女性别的对立讨论也层出不穷，女性话题成为当下最容易引起广泛关注，激发大众情绪的话题。

当此之时，许多品牌借助“她态度”的价值观号召，收获了众多女性群体的追捧和品牌忠诚。例如内衣品牌内外，展现“悦己”态度，收获高净值女性的青睐。与此同时，薇尔卫生巾也凭态度出圈。今年五月份，薇尔卫生巾凭借周冬雨广告“月经不隐藏”态度出圈，引起了女性群体的集体跟随。

近期，薇尔再次携手公益团队打造“予你同行艺术展”，与更多先锋女性一起，支持和赋能女性。也通过这样一次艺术展的形式，进一步彰显薇尔品牌的女性平权主张，拉进与女性的距离。

携手“予她同行艺术展”

薇尔赋能女性自我解放

“予她同行艺术展”是一个系列的公益展览，其策划团队希望以艺术展的形式让更多人看到女性处境。其创意源于艺术家周雯静的作品《节育环》，而在此次的展览过程中，予她同行也将请来这位艺术家本人，主持参加论坛的举行。

节育环作为上世纪计划生育的用具，对于女性身体有着巨大的损害，也会给女性身心带来长久的、巨大的痛苦。在此之前，团队曾写过一篇关于节育环的感想文章，引起了社会女性广泛关注，不少读者也因此去劝母亲做手术摘掉节育环，为女性自我意识的解放带来了正向作用。

也正因此，团队希望借助展览形式，唤起更多女性的自我意识。而薇尔则通过活动参与，赋能女性，同样唤醒女性态度，号召月经不隐藏，拉进与先锋女性们的距离。与此同时，此次展览所得费用也将用来捐助给小女孩购买卫生巾和生理知识课堂，女性话题+公益属性，也进一步体现了品牌的社会责任感。

无疑，作为首家喊出“月经不隐藏”的卫生巾品牌，薇尔在一开始就树立了一个支持女性平权的品牌形象，因此其在女性话题态度上相较其他女性品牌，营销也更加用力。而参与女性话题艺术展的形式，也进一步增加了品牌的人文属性。

赞助女性话题线下艺术展

进一步彰显品牌女性态度

一直以来，薇尔都重视面向女性群体的发声，这次携手予她同行艺术展，也是一次线下活动营销的补充。通过女性话题活动的赞助，进一步强化品牌支持女性平权的态度属性。另一方面，“予她同行”作为一个重要的女性公益活动IP,有着较强的话题性，可进一步增大品牌曝光和话题讨论度。

薇尔一直不掩饰其支持女性平权的营销态度，因此才有如此直白的品牌广告slogan和海报宣传图。此种做法虽有借女权来收获传播效果，取得商业利益之嫌，但如果真的在唤醒女性自主意识上取得效果，又何尝不是一种对社会有益的方式呢？

想要让自己的品牌代表一类人群，那就得至少先接触这一部分人群，并让这部分人群成为自己的忠实用户，否则，其所代表、所宣扬的则只是毫无说服力的假象。通过线下女性活动的参与，薇尔才能接触到并受到这部分人群的认可和认同，进一步加强其在大众传播中的可信度和号召力。

要展示出品牌的平权态度，仅仅依靠广告slogan还不够，通过社会女性活动、社会女性话题中的参与，才能更深一步，以实际行动表明自身品牌态度。

在这场公益展出期间，有5场论坛，一场讲座，一场行为艺术表演，展览将对女性话题展开一次深度讨论，而其面向的是自我意识逐步崛起的女性，关注的也正是女性权利的话题，而这正与薇尔所提倡、号召的理念不谋而合。

女性态度营销

是品牌出圈的特效药吗？

近年来大众关于“女权”的讨论不断，女性意识正在快速崛起，不少女性用品企业也洞察到了这一风向，并迅速踩在“女权”价值观上进行营销活动，高举着“女权”旗帜，在女性正广泛寻求尊重与认同的当下，取得了不错的效果。

薇尔今年凭借“月经不隐藏”的直白广告出圈，呼吁广大女性活出自己，尽管被部分人认为“用力过度”，但同时也收获了一大批女性认同，在此之后，薇尔乘势而上，不断参与女性话题讨论，站在了价值观的制高点。

从薇尔和内外的成功来看，似乎只要踩在受众情绪G点上，品牌就能轻易获得成功。于是就连维密濒临破产时，也请来了周冬雨、杨幂等来担任品牌代言人，发布态度广告片。可惜，互联网是有记忆的，对于维密曾经的丑闻，大众并未因为其态度转变就就此放过，可见，即便是想做女性态度营销，也要保证前后言行一致，才不至于被大众抓住把柄。

就作者个人观点看来，品牌以态度做营销无可厚非，然而其中也隐藏着巨大风险。品牌把自身“人设”立得过高，那么一旦经营中出现与“人设”不符的负面舆论带来的负面影响将是巨大的。例如对于薇尔来说，如若内部爆出不尊重女性员工的传闻，那么这给品牌带来的打击将是致命的。

同样，若过度营销其品牌态度，不但有可能让消费者忽视其产品品质本身，让消费者和品牌方无法正确认知其产品，还有可能形成某种价值观上的“绑架”，引起大众的反感及不适。总而言之，态度营销有风险，品牌价值引导还需谨慎适度。