开启“奇旅派对”，随变这波公益营销温情却不煽情

最近，雪糕刺客的话题可谓是每天都出现在各个社交平台上，对于雪糕卖高价也成为人们日常无奈的调侃。但是总有一些雪糕一直保持着初心，给全国的朋友持续地送出清凉和快乐，比如我们今天提到的蒙牛旗下的“随变”。

除了价格上，随变冰淇淋也一直默默地做着暖心的营销，比如4月份时候与原神的第二弹联动，不仅推出主题联名产品还打造了“巧冰奇旅”的系列活动与用户互动。而在6月份的时候更是借势儿童节给丹山的孩子们送去了一份特别的礼物。

一份小小的礼物可能对于条件好的小朋友而言，只不过是生活中增加的一丝惊喜，但对于偏远山区的小朋友而言，却可能是一次足以开心很长一段时间的美好记忆。虽然现在也有很多人开始关注这些山区孩子的不易，选择各种捐助活动去丰富他们的物质生活，但除了物质，其实精神上的关注对这群孩子而言也尤为重要。

活动随变冰淇淋选择开着巧冰车来到了贵州站，和“派蒙”一起走进大山，去给这群孩子们带去物质以及精神上的“礼物”。此次的目的地是黔东南苗族侗族自治州从江县加么村加么小学，作为中国最后一个脱贫的地区，这里的孩子大多是留守儿童，对于儿童节这样的节日更是意义非凡。

当装满随变冰淇淋和神秘礼物的巧冰车开进村庄，也将随变充满爱意的派蒙主题巧冰包带到了小朋友的身边。这个礼包中除了有随变的冰淇淋，还有精选的画笔、画本和学习工具，让孩子们可以借助这些画笔去记录下美好的生活，同时也能一起快乐的互动，以此开启此次的奇旅派对。

派对中，随变也设置了各种互动，有大朋友带小朋友切蛋糕，做游戏，以及品尝冰淇淋，并在最后用五彩斑斓的画笔描绘出自己幻想的模样，充分发挥想象。通过对未来的美好幻想鼓励着他们对生活充满期待，从而实现整个派对主题的升华。

不局限于单向的品牌赠予，而是融入孩子们，与他们进行互动并引导他们展开对美好生活的想象，这样的礼物给孩子带去的不仅仅是一次生活的惊喜，也将会成为一次美好的童年回忆，而这份收获也往往更加地真诚，并展示出了随变的温情和用心。

对于品牌而言，公益营销绝不仅仅要真正将好处落实到帮助的对象身上，还要借助品牌的力量去感动和影响更多人，才能激发更多的善意。

随变在此次的六一儿童节公益中，不仅实地到大山中与小朋友一起互动，让他们能够真实感受到品牌的温暖。同时品牌也将这份温暖通过影像化的方式记录了下来，没有多余的色彩点缀，而是简简单单将这份真实的互动变成一部写实微纪录片，去感动屏幕前的观众，从而影响更多的人。

在镜头下，我们可以看到小孩子最单纯美好的样子，吃雪糕的美好画面定格下来也无形将品牌与这么美好绑定在一起。并且是视频中关于冰淇淋的相关问题：是吃着冰淇凌看着喜欢的动画片，或者是因为冰淇淋相当一名甜品师，小孩子的奇思妙想也给随变冰淇淋新的碰撞。

同时在大朋友让小朋友用画笔画出关于外面和未来生活的想法时，各种五彩斑斓的颜色也将这些想法生动的展示了出来，有的是对大山外城市的向往，或者是对家乡未来的憧憬，还有的是想去天安门看看……各种各样的美好想象，也在画笔的见证下被赋予更多的意义。

除此之外，在这条微纪录片发布之余，品牌也同时发布了相关话题 #巧冰奇旅,启程!#，吸引了各个大V的转发关注，同时也吸引了很多的网友参与评论，从而使得这场公益被更多人感知。

将冰淇凌作为礼物搭建起与孩子们的沟通桥梁，并以此进行深度的互动，让这样简单的产品变得不再只是的单纯的甜品，而是拉近品牌与用户的情感介质。

从营销层面看，随变冰淇淋不仅从情感层面和内容层面去与孩子们在一起，并借助品牌自身的力量，以产品为载体实现更深度的传播，向消费者展示了自己人文关怀的同时也传递出品牌价值理念的温暖。

管理大师德鲁克早已点明：企业是社会器官，企业的本质就是解决社会问题。

当下，关注乡村儿童身心健康一直都是社会的重点关注对象，随变冰淇淋能够以品牌的身份去实际地帮助孩子们，无疑是最好的品牌态度传递和打动消费者的机会。毕竟公益营销，早已不再是简单的捐款，而是需要品牌能够真正做事，给需要帮助的群体带去长期的价值影响。

在本次的公益活动中，我们可以看到，随变更多是基于对这群孩子的深度洞察下进行关怀，并通过品牌的实际行动去给他们带去一点生活的改变，同时还将这份公益持续下去，去让更多人参与进行。

在品牌搭建的用户与孩子们互动平台巧冰奇旅小程序中，用户只需要点击小程序便可以欣赏到孩子们的画作，同时还能通过发送弹幕的形式去给孩子们送上自己的祝福，或者进行转发分享，从而引发更多人对大山深处这份美好和感动进行注。

值得一提的是，随变还利用自己的产品的销售渠道，将将小朋友的画作做成明信片放到“派蒙主题巧冰包”中，让这些产品可以在永辉超市、多点平台赠送给更多的消费者，从而让更多的人可以感受到这份公益的温暖。

而回归商业的价值，对于随变而言，本次的公益营销也体现了品牌的责任与担当，用户也在本次互动中，强化了对品牌认知，从而打造更加温暖的品牌形象。

当一个品牌真的把用户放在心上，脚踏实地做公益时，那么总会赢得消费者的认可，在随变冰淇淋这场活动中，不仅给孩子们带去了生活的小惊喜，也让带着他们的天马行空与城市里的用户进行互动，这样真实且简单的情感连接，也会在用户心中留下深刻的印象。

最后，公益是一项长期事业，也希望更多的品牌能够在这个领域不遗余力地深耕，帮助更多有需要的人解决问题，从而构建更加美好的社会。