打破高校营销壁垒，随变巧克力冰淇淋借音乐轻松出圈

在当今的品牌生态系统中，“得年轻人心者得市场”已成为不变的法则，尤其是随着00后逐步成为市场的主力军，他们早已超越纯粹的物质追求阶段，更加注重品牌和产品所传递的精神价值和文化意义，所以如何引发他们的关注，建立情感层面的沟通就显得尤为重要。

最近小惠注意到，随变巧克力冰淇淋通过精准布局，将营销活动带到高校中，在发起随变嗨live x 新说唱2024校园行之余，还携手天猫校园打造一系列趣味互动，精准定位目标受众的同时，还与年轻消费者在轻松愉悦的氛围中建立起情感桥梁，为品牌与年轻消费者的连接找到了一条创新且高效的路径。

音乐+校园

随变巧克力冰淇淋激活品牌年轻态

当音乐成为走近年轻人的一种趋势，随变巧克力冰淇淋也以创新的“音乐+校园”营销模式抢占潮流先锋的位置，在这场随变嗨live x 新说唱2024校园行中，随变巧克力冰淇淋将说唱音乐现场变身品牌叙事的强力载体，更开辟了音乐与品牌互动的崭新天地。

尤其是随变巧克力冰淇淋选择在冠名的新说唱2024节目正式播出前启动这一系列营销活动也很巧妙，一方面是营销前置抢占先机，提前预热提升公众对于即将播出节目的期待值，为节目积累初始热度。另一方面是深谙校园市场的潜力，通过精准对接校园文化的无限活力与新说唱节目的潮流精神，成功开拓了一片全新的营销场景，为品牌传播开创了别具一格的路径。

不过，会洞察懂借势只是第一步，后续的营销也很重要。随变巧克力冰淇淋此次精准聚焦音乐赛道，以随变嗨live校园行为发力点，跨度近两个月，选定全国十大城市的高校场景，不仅深度渗透至校园这一年轻消费主力军中，与他们近距离沟通，且相较于单一的品牌自我宣传路径，“校园+音乐”的新颖玩法也同样激活了品牌年轻态。

每场校园行活动中，随变巧克力冰淇淋都特别邀请当地热门Rapper进行现场表演，借助Rapper的影响力和说唱文化的热度吸引大量学生参与。现场还派发周边和新品冰淇淋，将品牌无缝融入用户体验中，促进新品认知与口碑传播。这过程中，随变巧克力冰淇淋也不再是高高在上的品牌形象，而是转变为与年轻人同频共振的伙伴，为产品市场预热蓄能的同时，更赋予校园娱乐新体验。

入驻天猫校园

打造全方位、多维度的互动体验

当然，光靠音乐节来打造沉浸式互动去融入大学校园还远远不够，毕竟音乐打造出来的氛围感，虽能一时吸引注意，但要持续影响大学生群体的消费选择并稳固忠诚度，还需更加深入且多方面的互动策略。

对此随变巧克力冰淇淋还通过入驻天猫校园，精心策划了主题包装店铺及促销快闪活动，多维度吸引消费者注意，其中活动覆盖了全国8大区域共291家门店。借着这样高度定制化的线下消费场景打造，品牌也沉浸式进入到了大学生的消费场景中，潜移默化影响着他们的消费决策，而跨区域、多点开花的渠道布局，更拓宽了品牌传播的广度与深度。

首先是构建独一无二的品牌感知，随变巧克力冰淇淋在清华大学天猫校园旗舰店主题店中深度融入了代言人形象，创造出粉丝与明星间的情感共鸣空间，让学生群体在参与和分享中感受到品牌的独特魅力，从而在社交媒体上形成自发的口碑传播效应，吸引更多潜在消费者的注意。

其次是刺激即时消费，为此随变巧克力冰淇淋"还特别设立了“快乐星期五”作为品牌专属的促销活动日，巧妙利用周末前夕人们普遍高涨的休闲娱乐需求，让学生享受到独家折扣、买赠优惠等实质性福利，不仅能刺激短期内的销量增长，还能增强用户对品牌的“周五促销”记忆联想，促进长期的消费忠诚度。

可以说，在和天猫校园合作的现场消费场景打造中，成功地在年轻消费者心中树立起既贴近又引领潮流的品牌形象，更有效促进了从品牌认知到实际购买行为的转化，实现了市场影响力和销售业绩的双重飞跃。

从营销层面看，随变巧克力冰淇淋一系列操作不仅仅是为了制造声量，更重要的是每一步都紧密扣合校园文化的特色与学生群体的兴趣点，构建出一个线上线下联动、多触点覆盖的品牌体验生态系统。而这种全方位、多角度的策略，不仅极大地扩展了品牌影响力，也在深化品牌在年轻消费者心中的印象，进一步巩固了其作为年轻态、会玩品牌的地位。

多维度渗透年轻圈层

随变巧克力冰淇淋持续圈粉Z世代

年轻化并非简单的年龄下探，而是一个深度融入年轻文化生态的过程，学会品牌表达方式的创新，构建共鸣，传递新潮态度才是关键。随变巧克力冰淇淋正是以说唱为桥梁创建“随变嗨live”自有IP，不仅找到了与年轻消费者共鸣的新语言，还挖掘这一IP延展出多元化的场景营销，给予年轻人强烈的现场参与感与情感共鸣，让每一次体验都能变成一次全方位的品牌触达，持续不断地强化品牌年轻、活力、紧跟潮流的形象认知。

同时随变巧克力冰淇淋也用实际行动为校园营销指出新方向，它跳脱传统赞助与直接产品推广的框架，转而深耕情感与文化融合。通过充分整合校园内外资源，通过多渠道、多维度的互动体验，构建了一个立体化的品牌感知网络。而这种将品牌故事自然融入大学生日常生活的创新，也让品牌的传播与体验实现全面渗透，自然能在市场中脱颖而出。