儿童节反套路指南！随变×江小白混搭碰撞太上头

六一可以说是小朋友一年中最期待的节日，不少大人为了过节纷纷称自己还是个孩子，品牌蹭节日热度的普遍做法也是唤醒消费者的孩子气，然而有的品牌却不按套路出牌。

最近，蒙牛旗下冰淇淋品牌随变跨界最懂年轻人的白酒江小白，推出“大人才能吃的冰淇淋”，巧克力冰淇淋与白酒碰撞融合成大人专属的混搭风味，传递大人随变、自由的生活态度。

随变在儿童节用“大人才能吃的冰淇淋”反套路吸睛，通过跨界新品、限定周边、线下快闪店等揭示做大人的开心与得意，不但和消费者产生情感共鸣，还引导消费者参与互动、购买体验，打造最会玩、最百变、最潮酷的品牌形象。

随变×江小白潮酷跨界

解锁大人专属味道

一般情况下，两个不同领域的品牌跨界合作除了能制造新鲜感，还会叠加影响力产生1+1>2的效果，尤其是集潮流元素于一身的跨界产品，对消费者有着难以抗拒的吸引力。

随变首度与江小白破次元跨界打造大人才能吃的冰淇淋，借势节日热点反套路博取消费者注意，用跨界新品强调大人身份认知、打造大人特权味道和专属体验。

就产品理念而言，“大人才能吃的冰淇淋”具有话题性和差异性，白酒味是属于大人的生活味，品牌明确圈定目标受众，让消费者感受长大的快乐，放大做大人的得意与真相。

首先，随变与江小白深挖品牌契合点，针对年轻群体的需求变化和兴趣偏好，以跨界制造的新风味、新口感、新潮流引起消费者关注。

随变甄选细腻丝滑的进口比利时巧克力，打造双重脆层流心酱，包裹融合江小白醇香白酒的焦糖味与白桃味酒心，从舌尖到味蕾都是醇香沁爽、甜到微醺的大人专属味道。

在包装设计方面，随变冰淇淋与江小白瓶身形状妙趣结合，红蓝配色经典又潮酷，吸取两个品牌核心元素的视觉形象新颖美观、有趣独特，符合年轻人重颜值、爱尝鲜的特点，并利于消费者建立品牌联想。

其次，利用酒味冰淇淋营造大人过节的仪式感，展现新世代年轻人随变、自由的生活态度，使跨界产品在迎合人们猎奇心理的同时，还能收获消费者广泛共鸣与情感认同。

产品文案“我干了，你随变”，不仅化用酒桌上常见口头禅突出冰淇淋的酒心特色，还包含随变品牌名称，有意义又好记便于传播，也彰显潇洒豪迈的大人气场。

随变与江小白还推出一系列联名潮酷礼品，如个性潮包、潮酷手机壳、限量水壶、潮流T恤等，相同风格的限定周边是跨界产品的延伸拓展，既强化了品牌潮酷标签，加强用户心智渗透，又丰富用户使用场景，延续用户对品牌及产品的情感记忆。

随变与江小白跨界创造新口味、新形态产品，走在巧克力冰淇淋先锋行列，用冰淇淋和酒解锁大人的专属快乐，在六一借势营销中反套路出奇制胜。

线上线下联动

潮酷玩法打造百变体验

为了短时间迅速扩大品牌声量和活动效果，随变通过线上话题互动预热造势、线下快闪店活动加深用户感知，线上线下的联动打法有效实现传播效果最大化。

1.线上趣味话题互动提升新品曝光

随变以微博为线上传播主阵地，官微早在520就发布海报设置悬念，吊足用户胃口并提前预热造势，5月28日正式官宣，凭借冰淇淋与白酒混搭的新鲜感和品牌首次跨界合作的反差感持续吸引用户。

品牌还发起具有传播性、趣味性的微博话题#我干了你随变#，结合节日热点切中用户兴趣点，目前阅读量达630万，提升新品曝光的同时，也让与产品文案相同的话题触达更多目标受众。

之后随变用金句海报发出关于大人的灵魂提问，刺激用户脑洞大开分享有趣有梗的答案，还以联名潮酷礼品为互动福利激发用户参与，让用户亲自揭示做大人的得意和自由。

一方面，趣味话题和金句海报构建了年轻人熟悉的沟通语境，品牌与用户在交流互动中拉近心理距离，用户由此认同品牌传递的大人自由、随变的生活态度。

另一方面，随变围绕跨界新品的线上互动持续积累着用户注意，不但利于新品占领用户心智，还为线下快闪店活动引流及预热。

2.线下快闪店花式玩法加深用户感知

随变与江小白在上海盒马鲜生会员店打造“大人的冰淇淋”快闪店，快闪店风格鲜明的场景设计、另辟蹊径的花式玩法，都调动着消费者的参与热情。

潮酷快闪店要求18岁以上成年人才能进，消费者可以凭身份证入场，享受只有大人才能换的周边以及大人才能吃的冰淇淋，通过沉浸式场景体验加深消费者感受，并引导消费者到盒马电商下单购买新品，促进用户流量转化为产品销量。

另外，快闪店现场大人随变吃、随变玩、随变晒、随变潮等花式玩法，在带给消费者无限乐趣的同时，也促成社交传播效应，让快闪店的名气热度从线下辐射到线上。

如大人随变晒，用户与金句拍照框和打卡墙互动合影，并分享到朋友圈，集赞超过50即可免费兑换周边，品牌借助用户乐于打卡晒照的炫耀心理，进入用户社交圈影响更多年轻群体。

还有大人才能18进，身着主题T恤的潮酷模特在每小时的18分，去快闪店外与用户猜拳互动，定时互动能为快闪店实时引流，也给用户制造了意想不到的惊喜体验。

网红达人打卡拍照让快闪店成为潮酷新地标，既能提升活动曝光度和用户参与度，也让品牌与消费者玩在一起，建立默契有趣的情感链接。

最后，线上话题为线下快闪店引流，线下快闪店活动又反哺线上话题声量，随变通过线上线下联动有效提升新品知名度，还为消费者打造潮酷、百变的大人专属体验。

总结

随变与江小白的跨界合作，向消费者展现品牌不仅是好吃的巧冰品牌，更是会玩、百变的巧克力冰淇淋潮流icon。品牌依靠反套路洞察打造“大人的冰淇淋”，给消费者营造特别的六一节日仪式感，强调大人身份认知，揭示做大人的得意与自由，引起消费者情感共鸣。

随变瞄准年轻群体，通过线上线下的联动打法加深消费者对新品的感知，同时也在传递品牌“新一代潮选”的年轻化理念，打造最懂新世代年轻人口味与潮流风格变化的冰淇淋品牌。