随变新品发布！%瞬间成为巧克力冰淇淋赛道上的一匹黑马

都说现在是年轻人的时代，几乎所有的品牌，从产品到营销都是围绕着年轻人展开。而其中推出新品也成为品牌表达观点和占据消费者心智的重要工具，好的新品推出是品牌展示其创新能力和对市场的敏锐洞察力，吸引消费者关注和认可的最佳体现。

但是新品推出简单，想要搭建从0-1的新品内容体系，实现产品、品牌与消费者之间的深度链接，才是新品发布后真正圈粉并赋能品牌的关键。

在这种新消费环境下，随变借助金标新品发布，重新打出一场覆盖“人-货-场”三大场景的新品营销组合拳，从品类创新到场景构建再到消费者圈层，强势种草新品的同时，也给快消品行业带来了一次很好的示范。

那么今天我们就一起来看看，品牌是如何打通“人-货-场”各个环节，实现新品引爆的。

深度洞察年轻人新消费习惯

用%开启中国高端巧克力冰淇淋新时代

新品打爆的最关键因素，在于精准找到目标受众，并解决新品认知度的问题，即是否能从多个层面满足消费者的需求，吸引他们主动买单。很显然此次随变的目标受众是新时代的潮流年轻群体。

新消费时代下，这些年轻人的消费需求早已从单纯的产品消费转向了情感消费，特别对于食品饮料消费品而言，他们不仅对产品口感有着极致追求，更注重精神和情感需求的双重满足，“好吃+好看+好玩”是当下年轻群体的消费心态。

在这样的深度洞察下，随变此次以“纯正高比例生牛乳+高可可固形物含量”为核心，重磅推出72%、52%两种完美配比的巧克力冰淇淋金标系列，用进口巧克力脆皮，以其独特的口感和质感，打造高品质的巧克力配方产品，带给年轻人品质和味蕾极致追求的同时，也从多维度满足他们追求自我的态度需求。

就拿此次主推的随变金标黑巧克力冰淇淋来说，无论是口感还是配方等层面，都带来意想不到的惊喜。其中拥有72%的总可可固形物含量，并混合≥40%的优质生牛乳，重新定义巧克力冰淇淋奢华浓郁的口感，且每一口都有不一样的体验。

可以说，在随变金标系列——甄选进口巧克力脆皮中，从原料到成品的严格把关，再到迎合新消费习惯下年轻人的味蕾和追求自我态度的需求，不仅代表了巧克力冰淇淋品味的升级，更引领了中国高端巧克力冰淇淋市场的新潮流，开启了中国高端巧克力冰淇淋的新时代。

构建全链路互动“场”

为新品出圈强势赋能

当然，光靠味蕾的奇妙体验还不够，如何搭建新品的内容体系，打通连接消费者的最终距离，才是撬动新品销量爆发的关键所在。

基于此，1月20日随变在深圳沃尔玛总部举办了随变巧克力冰淇淋新品发布会，先锋品牌主理人杨和苏闪现现场，从新品发布到各个互动种草环节等，品牌都充分捆绑杨和苏的营销价值，不断激活年轻圈层的互动热情，从而为新品出圈强势赋能。

在互动层面，以用户感知为核心打造深度互动。品牌深知对于粉丝而言，有真实感与互动性更助于他们从明星粉丝到品牌粉丝实现进阶。所以这场新品发布会在玩法上也进行全面升级，杨和苏还面对面与粉丝进行互动，也可以称得上是一场小型明星粉丝见面会。

换句话说，随变从用户视角打造定制化营销内容，也在影响消费决策的过程中，不断输出自身“有实力 敢随变”的态度与品牌理念，在用户心中构建潮流的年轻化认知。

随变新品引爆背后

是品牌的年轻化创新

作为拥有20年历史的巧克力冰淇淋界明星，随变一直以更好、更快、更高效的方式，不断满足年轻人追求潮流个性化的追求以及多变的味蕾需求。所以说随变早就实现了从和年轻人站在一起，到和年轻人玩在一起的转变。

时代在变，消费者在变，营销方式自然也在不断改变，品牌想要在变化中打造出自身的差异化。随变此次的新品完美收尾就完全可以当作范本，品牌从“人-货-场”三个维度发力，从打造极致的高品质独特口感产品，到深入线下场景打造别样的新品发布会，都实现了产品和明星反哺于品牌资产。

最后，随变的年轻化创新还远不仅此，品牌在未来的营销中，必定会碰撞出更多有趣好玩的玩法。