阻挡电话骚扰、勒索软件…360手机卫士10周年庆玩转“节点营销”

说到节点营销，不得不提及到马云。

华人的春节，是天时地利人和的结晶，几千年人们创造的成果。但是，“双11”节，只是一个团队创造，这就是马云与背后团队。能够将全球上亿人召集到一日网购，可以说他们是当之无愧的节点营销始祖。

在他们身上，文导看到了“节点营销”经典。知名品牌策划专家王庆永先生也曾说过：在各个节点，集中发力，紧紧抓住节日气氛、特点、消费者短期流行趋势，提炼核心技巧，广铺渠道，各个击破，才是真正的品牌营销战术。

当下，不少品牌除了双11发力之外，也会抓住大大小小不同节点去做相对应营销，好比如品牌周年庆。

品牌周年庆作为品牌发展的标志性阶段，对品牌来说意义非凡。它代表着一个10年的总结，代表着下一个10年的开始。作为重要转折点，往往成为品牌营销的重要时间节点。

近日，文导发现，一款免费的手机安全软件，化身成“骑士”为我们阻挡骚扰电话、垃圾信息、钓鱼网站、网络诈骗、系统清理……如今不知不觉陪伴我们度过了10周年，它就是360手机卫士。

10周年之际，360手机卫士开启“随10守护，安全每一刻”主题，通过线上发布温情TVC+静态海报，携手明星为品牌庆生之外，还开展线下“时光守护者”体验活动。

10周年温情TVC

守护每一位生活者

在这特殊的节点里，360手机卫士上线一支TVC，为《脚印》。

在这支TVC中，我们没有看到360手机卫士标志，更多是交警、电工、代驾他们忙碌身影。他们站在自己岗位上，恪守尽职。

在最危险、意外降临之际，奋不顾身去排除危机，这份默默守护他人安全的行为，令人为之动容。

360手机卫士随后还推出了静态海报，海报中我们看到了消防员奋力救援森林火灾的样子；看到公交车司机紧握方向盘的样子；看到教师在默默坚持自己岗位的样子……

从动态视频到静态海报，会发现360手机卫士并没有炫耀自身业绩，而是把灯光聚焦于这些生活中平凡而又伟大的人物上。

通过这些人物的品质，软性地折射出自身品牌的“守护”主张理念。让更多用户明白360手机卫士就如里面的人物，没有打扰，站在幕后默默地守护着每一位，守护着大家隐私和设备安全。

这种不张扬而低调的品质，正确传递了正能量价值观，并且潜移默化的影响用户心智，使得他们深刻体会到360手机卫士背后的人文温情。

携手明星、品牌布局发声矩阵

为自身带来私域流量增长

明星发声+品牌联合，这两种方式结合成为当下品牌最看重的模式。了解其中门道的360手机卫士，在这个重要节点上先是联合阚清子、杜海涛、摩登兄弟、任贤齐、李克勤、张一山、小鬼、金恩圣、佟大为、蓝盈莹等不同年龄层的明星在社交平台为品牌庆生共同发声。

明星热体给360手机卫士带来前所未有的关注与互动。使得品牌10周年传播有力渗透更多圈层，实现真正触达效果，为自身扩大曝光量。

除了明星发声之外，360手机卫士还联合爱‘奇艺、新浪科技、高德地图、天猫、立白 、中国移动、洽洽坚果、中国邮政、威露士等一大波品牌发起硬核守护宣言表白，并发布了系列联合海报。

在其他品牌助力下，让10周年庆典活动的声势通过品牌效应叠加不断扩大。用户群体的交互，促使用户感知360手机卫士强大的品牌力。

开展线下场景体验

让用户们感知“守护”力量

前几日，360手机卫士在北京798艺术区举办了主题为“时光守护者”的线下体验活动，通过在现场布置“时光隧道”、“无扰任意门”、“垃圾短信治理所”、“守护隐居所”等富有特色的体验场景，带领用户穿越“时光隧道”，体验360手机卫士守护之下无骚扰、更安全的“移动安全国度”。

这些布置，背后都隐藏着360手机卫士不同格调与主张。比如“时光隧道”，拱门上有2009-2019年历程，里面的背景色调以蓝色为主。

故事+环境给用户提供了一个宁静放松体验空间，在这样无扰空间看默默看着精彩故事。侧面呈现出360手机卫士可以给他们带来无骚扰、无病毒、更干净的守护环境。

线下场景的二楼，就是“无扰任意门”、“垃圾信息治理所”、“守护隐居所”，这3样其中最后一个很特别。

在隐居所里，还原隐藏摄像头的真实家庭场景，这就像生活中“偷窥者”。

现场大家可以用品牌最近上线的偷拍检测功能有效识别现场可疑摄像设备。这样的体现比那些花里胡哨的吹捧来得更加真实感，在真实感中了解到360手机卫士“守护”力量的强大。

从线上再到线下，360手机卫士在10周年之际策划出一场无缝营销。在情感的奠基下，再加明星效应、品牌联合赋能、场景化体验，顺其自然地引出品牌自身的责任和强大功能。

成功地吸引用户们关注，并且拉近自身与品牌之间距离，做到很好的用户沉淀，抓好集客力和转化率。

这打造的节点营销闭环加深用户印象，强有力的抢占他们心智，实现自身“守护”价值。