跨界小能手又搞事！喜茶×雀巢鹰唛灵感装备撞出无限美味

跨界上瘾的喜茶又双叒叕搞事情了，这回合作对象是备受美食达人喜爱的雀巢鹰唛，双方联名打造“灵感无限”盒子，让消费者在家也能用无限灵感创造美味。

本文图片均来自各品牌官微

喜茶与雀巢鹰唛将各自美食原料装进盒子，贴心发布美食教程激发消费者模仿创作欲望，让消费者在体验过程中获得成就感，强化对品牌及产品的感知。

不久前才和多芬推出沐浴泡泡的喜茶，跨界联名动作不断，既是让品牌保持新鲜灵感，也是让喜茶加快变成消费群体熟悉的大众品牌。

喜茶×雀巢鹰唛

“灵感无限”的创意碰撞

作为跨界圈小能手，喜茶已经出了众多周边，从口红、杯子到环保袋、沐浴露，喜茶持续拓展品牌延伸的边界，并不忘联合其他品牌玩出新花样。

近日喜茶与有着悠久历史的雀巢鹰唛合作，推出内含喜茶“一周茶”礼盒、雀巢鹰唛炼奶、雀巢淡奶油，还有联名限定波波杯和灵感菜谱的联名盒子。

丰富齐全的制茶原料和攻略满足消费者在家亲手创作喜茶同款奶茶的需求，这次跨界喜茶并没有脑洞大开，而是为美食达人提供施展创意的灵感装备。

首先，两个具有契合度的品牌联名能够发挥更大影响力，喜茶作为茶饮品牌强项自然是茶，雀巢鹰唛以美味可口的炼奶而闻名，优势叠加即可帮助消费者调制奶茶或甜点。

与频频推陈出新、脑洞源源不断的喜茶相比，雀巢鹰唛的形象更为经典，新潮与传统的跨界融合制造鲜明反差，让品牌焕发出新的灵感与活力。

其次，灵感无限盒子既顾及到用户自制奶茶的原料需要，又突出品牌各自亮点，联名波波杯作为常用周边便于消费者记住品牌的标签和文化。

喜茶的“一周茶”礼盒和联名款灵感菜谱展现了品牌“灵感之茶”的特点，消费者可亲手制作加强感受，雀巢鹰唛炼奶与雀巢淡奶油则带给消费者多样化的美食选择。

与香飘飘的芝士奶盖茶相比，灵感无限盒子在保证产品品质的前提下，给消费者更多自由发挥空间，尽管步骤繁琐但是体验也更深刻。

喜茶一向都生产鲜茶饮，产品味道虽好却不易储存，消费也有时间场地限制，如今与雀巢鹰唛一同挖掘消费者的使用场景，占据消费者居家美食时光，加深品牌对用户日常生活的渗透程度。

KOL种草+DIY攻略

传递美食创作灵感

由于喜茶长期维护运营微博账号，所以官微每条动态都有上千用户互动，这次联名活动发布后吸引了众多粉丝点赞转发，即使消费者对喜茶的联名见怪不怪却仍抱有极大兴趣。

联名礼盒依靠话题传播、美食达人KOL种草、明星DIY攻略分享吸引消费者注意，两个品牌本身在美食领域拥有一定粉丝基础，找对沟通方式就能轻易触达目标受众。

目前#灵感无限#话题阅读量达1055万，该话题下不但有料理达人开箱及创作灵感美味的视频，还有动手能力超强的消费者上传个人成果，KOL/KOC的安利种草助力话题热度上涨。

喜茶主动发布简单易上手的保姆级教程，激发消费者购买联名礼盒、尝试制作同款的欲望，将活动关联粉丝长期关注并参与的#在家做喜茶#话题，丰富喜茶制茶攻略的同时也保留用户注意。

雀巢鹰唛则在活动官宣前设置悬念吊足用户胃口，之后又邀请代言人吴尊示范如何用炼奶和淡奶油调制美味饮品，借助明星知名度和号召力引导粉丝购买体验。

多样的DIY美食攻略解决了新手困扰，也符合“灵感无限”的联名主题，喜茶与雀巢鹰唛利用社交平台的曝光传播，表现联名礼盒能为用户打造美味灵感体验，不只是引导用户购买行为，更是让用户在美食创作过程中加深对品牌及产品的感知记忆。

跨界联名不断

保持新鲜灵感的喜茶

喜茶出联名、周边的速度快赶上出茶饮口味的速度，不过这也不是不务正业，跨界联名让喜茶打破品牌边界，基于“灵感之茶”的价值标签，从新茶饮延伸到其他领域。

据统计，2018年喜茶一共推出过近100种周边产品，如此频繁的跨界联名没有让品牌在消费者心智中变得模糊不清，反而因保持新鲜灵感获得消费者认同与好感。

联名与周边已经成为喜茶的惯用营销手段，花样百出的限定周边丰富品牌与用户的沟通方式，也拉近品牌与消费者的心理距离。

喜茶和其他品牌联名是一种双向赋能，不但让用户看到更多面的喜茶，也让联名产品成为彰显用户潮流生活态度的工具，认可产品即认可品牌传递的新潮理念，喜茶在培养用户的认知习惯。

联名周边除了延续用户对品牌的感知记忆，还存在一定利润空间，在茶饮市场竞争激烈的局势下，深挖联名周边的营销与盈利价值也是一种出路。

另外，喜茶也在通过这种方式丰富品牌形象，从网红品牌加速转变为大众品牌，新用户流入缓慢、争夺用户注意力越发困难都迫使品牌要培养稳定且庞大的用户群体，维持品牌生命力。

跨界联名正是让喜茶保持灵感与活力的方式之一，只是也希望喜茶在脑洞大开的同时不要忽略产品才是核心竞争力，否则舍本逐末只会流失原有用户。