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蚌埠住了!旺旺「真经不起挑豆」,竟然还出了续集!

首席营销智库
2021-12-04 12:41

近几年来,随着Z世代成为主要的消费群体,市面上那些出圈的往往都不是一本正经的广告,反而是那些沙雕气息十足、魔性、鬼畜或者土味……等广告更得人心。

 

俗话说的好:“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”,特别是面对个性十足、极度沙雕的年轻人而言,那些能够掌握沙雕密码的品牌必然能够受到他们的青睐。其中作为零食一哥的旺旺,从很久之前就推出了很多浮夸且奇葩的广告深得人心,比如模仿猫王的QQ哥,三年二班李子明同学……


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可以说,旺旺在很多8090后的印象中都是以沙雕广告出圈的,而随着时间的推移,旺旺也是不改往日的沙雕风格,继续在沙雕的路上越走越远;比如去年旺旺推出的「真经不起挑豆」番外剧就沙雕十足,令人记忆深刻。

 

而最近,旺旺又在本系列的基础上再续集「又经不起挑豆」,还是原来的配方、还是一样的沙雕,但又多了几分爆笑。


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旧风格上玩出新创意

剧情再次反转跳跃

 

大师伯恩巴克说过“广告本质上是一种说服的艺术”。

 

对于年轻人而言,相比一本正经的输出,能够说服他们的往往是沙雕且有趣的内容。所以在营销界中,反转和搞笑内容一直都是能够有效传播的方式之一。而在上次沙雕内容出圈后,旺旺就继续在续集上设置了更是反转和跳跃的内容,同时画风还是一如既往的暴走。


第一弹:经不起“挑豆”的爷爷

 

去年偷吃被发现的爷爷,这次以为能抵挡得住诱惑。但在孙子的挑逗下,还是偷偷趁孙子不注意吃下了蚕豆,以为能够吸取教训不被发现,没想到竟然被有辣椒酥的椒麻蚕豆辣到喷火,结果又再一次的露馅。


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第二弹:经不起“挑豆”的奶奶


在这一季中奶奶意外冲入片场,告诉孙子不能吃其他零食,在孙子解释后质疑:“挑豆就挑豆,酥什么酥”,结果吃完发出震惊就默默下去了。


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第三弹:经不起“挑豆”的孙子

 

孙子为了能够挑豆自由而出自己的队友爷爷,以为和去年一样戴面具的是爷爷,想要威胁一番,结果发现是奶奶的反转。


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第四弹:经不起“挑豆”的一家

 

在知道孙子藏了许多挑豆之后,一家人去偷吃,最后还全部拿走,本来以为孙子会很伤心,挑豆孙子成功;结果发现孙子竟然还偷藏了一箱,一下子变成了被挑豆的一家人。

 

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这四个故事,再次在去年六集的基础上进行了创新,看似无厘头的情节背后,每个剧情中却都将产品的卖点进行了一一的输出,并不遗余力的将挑逗搞笑的欢乐传递给观众。


值得一提的是,在本次的短片中还加入了彩蛋,将每个故事的花絮再次放给用户欣赏,同时还不忘记为产品丰富的口味和原料进行再次宣传,从而持续深化挑逗系列风格的特点。其各个年轻段的“挑逗”,也成功传递出品牌想要打造的老少皆宜零食定位。


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沙雕文化深入骨髓

旺旺如何每次都收获用户芳心

 

无论是这次的沙雕续集还是之前的沙雕广告,对于旺旺而言,这种“沙雕文化”可以说是刻进了企业的DNA中,也经过多年的深耕打造在消费者心中留下了根深蒂固的形象定位,所以即使是注意力稀缺的今天,旺旺还是能够准确的把握住用户的兴趣,不断打造创新的内容。

 

就拿本次的广告的内容来说,旺旺采用了当下最受欢迎的灵魂画风,黑白的构图很容易让用户辨别和产生记忆联想,其次是采用番剧的形式,不仅满足用户追求的好奇心和热情,还能形成自己独特的标签,成功占领用户的心智。


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而当我们再回顾一下旺旺从以前到现在的沙雕广告风格,不难发现,每次出圈的背后都来源于品牌对用户的深刻洞察以及对于营销内容的掌握,都值得其他品牌进行参考:

 

1、以生活为主,让用户快速产生情感共鸣

 

正所谓创意来源于生活,而能让用户快速引起共鸣的也是生活中一些他们感同身受的生活场景。所以相比那些一直打造高级感和艺术感的广告而言,旺旺在广告的内容上更多都是以生活家庭场景为主;

 

比如之前的当年很经典的「三年级六班李子明同学」,以浮夸的演技和母爱让很多观众印象深刻,还有时隔多年有翻拍续集,长大后的李子明成了「三年级六班李子明老师」,母亲再次来送旺仔牛奶的故事,都是以用户熟悉的亲情和校园生活展开,不仅笑点十足还充满了讨论性。


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2、朗朗上口的广告词,洗脑必备

 

说到旺旺的广告,很多人脑海中都会浮现出“我要O泡我要O泡O泡果奶OOO”这样的洗脑神曲,几乎贯穿了很多年轻人的童年,歌词虽然很简单但却把产品的卖点都加在了里面,让用户尽管不知道广告的主题也能知道广告的产品。


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还有这次的挑逗一下,其实也是在不断的重复产品的卖点,简单的台词也是在给用户不断洗脑,让其成为用户脑海中的一部分,从而对品牌产生记忆的联想。

 

3、自带讨论热度

 

旺旺的广告,并不仅仅是洗脑那么简单,其中还有一个很容易被忽略的点,那就是洗脑背后的自带话题性。比如旺旺的广告一出来总能引起用户的讨论,有肯定的,也有批评的,而无论批评还是肯定其实都是在不断提高旺旺的知名度和影响力。

 

比如在贴吧和知乎,还有专门的提出了“为什么旺旺的广告都很弱智?”、“旺旺公司的广告为什么总是与众不同”等等,都说明了旺旺广告的出众和话题性。并且可以注意到关于弱智的关键词问题游览量明显低于与众不同关键词的话题,也可以看出大部分用户对于广告还是比较认可。


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从某种程度看,旺旺在这么多年的沙雕广告中,都是在不断适应当下的年轻化市场,随着社会不断进步而进步,以更为生动有趣的内容去打动各个圈层的人,引发更多人的情感共鸣。


巴适得很~



从旺旺广告战略

看老品牌如何实现年轻化

 

众所周知,得年轻者得天下,尽管旺旺广告争议很大,但是不得不承认,除了沙雕广告上的一些有价值之处,品牌在实现年轻化的策略上,也有很多值得借鉴的点。

 

1、永远清楚自身的定位,以用户的视角做广告

 

虽然很多人对于旺旺的广告评价都是搞笑智障沙雕,但不同产品的受众不一样旺旺也采取了不同视角的演绎,比如旺旺碎冰冰受众为小朋友,虽然大人看了觉得很智障,但对于小朋友而言,无疑是最吸引人的。


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而这次的「又经不起挑豆」受众则是年轻人,所以番剧灵魂画风为主导,对于Z世代而言暴走画风可以说是很受欢迎的,这样的演绎形式也能深得他们的心。精准的定位也让旺旺成为很多人心中的零食一哥,也让品牌一直保持年轻化。

 

2、不断创新产品,迎合市场需求

 

产品是1,营销是0,任何营销的核心都是产品。所以品牌想要不断满足用户的需求,就需要让产品不断根据用户的需求进行创新和改良,才能在用户心中建立根深蒂固的品牌定位。

 

3、有话题才有生命力

 

在这样流量为王的的年代,品牌只有不断深入用户的语境,与他们玩在一起才能了解用户的真正需求,并建立情感沟通的链接。特别是老品牌更需要顺应时代的节奏,创造出一些能够形成传播裂变的话题才能让品牌保持更为年轻的心态。

 

最后,希望旺旺能够继续保持这样的年轻心态和创作热情,给用户带来更多的惊喜。


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