你是最会“玩”的人吗？奥利奥x支付宝玩转“AR游戏营销”

饼干除了能吃，还能干什么？能玩！

作为饼干界大佬，奥利奥进入中国二十余年以来，凭着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告语和一系列品牌营销活动，在消费者心中留下深刻的印象。

在互联网和社交媒体高速发展的今天，为应对市场种种竞争现状，与消费群体实现深度互动交流，品牌将饼干在创意玩法中逐渐幻化成充满想象力的世界，靠近消费者，带给大众更多乐趣。

从17年定制音乐盒在营销界一战成名，20000个产品半天售罄，到18年携手代言人王源推出打碟DJ台，创造一秒卖出4000套产品销售奇迹，奥利奥这份与消费者“玩在一起”的创意态度，着实圈粉年轻人无数。

最近，奥利奥更是将饼干“玩”法再度升级，携手支付宝运用AR科技开启「扭舔泡」花式营销，联合多流量明星发起全民#赏金挑战赛#，向消费者发出灵魂拷问：“你是最会玩奥利奥的人吗？”

重定义AR游戏营销

深化“扭舔泡”经典概念

众所周知，奥利奥经典广告语中的核心关键词为“扭舔泡”，以及一直经典延续的独特“黑白”外观和甜口感，是许多人记忆里熟悉的感觉和味道。

但随着食品行业发展，零食作为市场小分支也面临同质化竞争，在这个“不竞争，就灭亡”的时代，如何能倚靠产品及创新能力在市场中站稳脚跟，自然是找到最核心消费群体——年轻人。

在年轻人为消费主力军的今天，想得到年轻人关注和追捧，就用年轻人热爱的方式开展营销活动——游戏，奥利奥选择联合支付宝开启AR游戏营销，用“玩”的方式打开与消费群体沟通的门路。

这并不是奥利奥第一次采用AR游戏营销手段，早在18年初品牌升级时，奥利奥便提出与消费者“玩在一起”的品牌态度，并进军游戏界开发十余种黑科技游戏，在“好玩”的体验中实现吸粉目的。

所以在这次营销活动中品牌再度携手支付宝，借助其平台AR技术再次与年轻群体深度互动，用游戏俘获年轻人心。

将经典“扭舔泡”概念蕴藏于黑科技，在游戏中通过各种趣味方式体现，让品牌与用户产生更强的交互，一方面，在场景化营销中消费者能尽情享受游戏互动乐趣，另一方面也深化他们对品牌及概念的认知，塑造了奥利奥的年轻化形象。

明星集结赏金挑战赛

推动传播势能最大化

去年的营销活动中，奥利奥启用了王源为全新品牌大使，担任“美味游戏特派源”带领用户玩转黑科技游戏，激起了众多粉丝参与热情，让活动获得高关注度，拉近品牌与粉丝间的距离，推动了产品销量实现翻倍增长。

明星作为顶级KOL本身就具有大众辨识度高、高传播影响力和高关注度等优势，奥利奥借明星效应开展营销活动，不仅让品牌在短时间内吸引群体注意力，成为持续被关注对象，更是有助于实现营销目的。

所以这次赏金挑战赛，奥利奥启用多流量明星共同为活动发声。吴磊、邓伦和关晓彤三个粉丝基数大的当红明星集结为赏金天团，为活动疯狂打call。

品牌在线上发起#赏金挑战赛#和#你是最会玩奥利奥的人吗#等互动话题，并轮番推出吴磊、邓伦和关晓彤互动视频，分别解锁“完美扭开奥利奥”、“舔掉利利只剩奥”、“谁能泡到奥利奥”三款AR小游戏和福利，获得千万级粉丝流量。

与此同时，赏金挑战活动也引起知名大V、头部KOL和抖音平台多维度传播，推动用户UGC，各种趣味话题衍生。

可以说，奥利奥这次营销获得了巨大曝光，除了借明星效应提升群体好感度外，还促使明星粉丝转化为品牌粉丝，实现精准营销效果。

跨界支付宝展现潮玩态度

深度链接年轻消费市场

精准链接年轻群体，探索跨界更多新可能

支付宝是年轻人集聚的平台，奥利奥这次品牌活动选择与支付宝联合营销，在一定程度上能让品牌双方用户共通和融合。

奥利奥借支付宝AR技术解锁各种黑科技游戏，对于支付宝而言，能刺激平台用户活跃度，增强用户粘性，展现平台实力及未来AR科技影响力；而对于奥利奥而言，借平台能触达更多圈层群体，让年轻群体在游戏中获得良好体验，促成他们产生好感，扩大活动营销提升效益。

联合发布蚂蚁庄园主题套装，深化消费者品牌认知

作为支付宝平台中的趣味游戏之一，蚂蚁庄园满足了用户日常消磨时间的需求，同时庄园的公益性也彰显了品牌力量，体现品牌价值。

所以奥利奥与支付宝蚂蚁庄园联合打造了“跳跳乐”AR游戏，让用户能“玩在一起”，满足了用户娱乐需求，而同时联名限定主题套装“水手服”的推出，展现了品牌正面的形象，深化用户对品牌的认知。

融入产品元素解锁黑科技游戏，实现营销“质变”

在与支付宝的跨界营销中，品牌用产品“饼干”作为主元素开展活动，运用于场景中，并围绕黑白设计理念展现品牌的潮玩态度，通过活动反复强化消费者对品牌及产品的记忆，促成了流量转化，实现了营销真正从“营”到“销”。

这是最会“玩”的奥利奥吗？是！

从奥利奥这次饼干“玩”法新升级的营销案例中，我们可以看到，品牌选择聚焦年轻消费市场。

与支付宝跨界合作解锁AR科技游戏，携众明星开启赏金挑战赛，奥利奥正在极力靠近年轻人，用年轻人的年轻化态度玩游戏，争取在市场中获得消费者认可，巩固其市场地位。