黄执中在线精分？长安汽车这场「自我辩论」脑洞太大了！

《奇葩说》经过六季时间的沉淀，虽然后面几季内容褒贬不一但不可否认这依旧是当下年轻人最喜欢的综艺节目之一。很多品牌也因此尝尝邀请奇葩说的辩手们参加营销活动，从而更好的达到跟年轻人沟通的目的。

近日，长安汽车为宣传其新产品长安逸動PLUS，就邀请了有“大魔王”称号的黄执中分别以“偏见”和“看见”两个角度上演了一场自我辩论赛。通过感性和理性的辩论碰撞，巧妙传递产品的各项特色价值，拉近了品牌和年轻人的距离。

黄执中在线精分？

自我辩论吸引关注

品牌营销使用网红IP，除了看中他们自带的强大影响力和粉丝流量之外，更重要的是网红IP的个人特色能给品牌带来的正向加持。

例如“口红一哥”李佳琦就可以为美妆品牌带来加持，例如一向“懒惰”的李诞就可以为智能家具带来加持。

作为《奇葩说》大魔王级别的辩手，辩论功夫自然是黄执中的最大特色。4月15日，长安汽车在官方微博上发布了以“偏见和看见”为主题的黄执中自我辩论赛。并同步释放话题#黄执中在线精分#，立刻就引起了诸多奇葩说粉丝的关注和讨论。

在辩论这个领域，想要赢过黄执中这个级别的辩手可能除了他自己也没有别人了。而长安逸动这次安排黄执中来一场自我辩论可以说是满足了粉丝们期待已久的好奇心，也让这场特别的辩论赛有了更高的关注度。

在视频中黄执中一人分饰两角，分别以感性化的“偏见”和理性化的“看见”来阐述这两种视角给生活带来的改变，而在举例论证的过程中巧妙的穿插了对于长安逸動PLUS特点的描述，巧妙传递出了产品价值。

而既然是辩论赛，观众群体也会自然而言的分成两派为自己所支持的观点辩护。在消费者相互辩论、分享的过程中进一步扩大了活动的传播范围，同时对于长安逸动PLUS也有了更加深刻的了解。

截至目前，活动的微博话题#黄执中在线精分#已经收获了1.2亿阅读量，长安携手黄执中的这次“精分”行为成功引起了消费者们的兴趣和关注。

差异化的双重叠加

新颖形式巧妙传递价值

每一次成功吸引消费者关注的活动一定有其背后特别的营销逻辑和洞察点，而这次长安汽车与黄执中的辩论赛最大的亮点在于制造差异化和价值的传递方式。

一方面，双重差异化叠加的辩论赛能更好满足消费者的猎奇心理，引发关注。

从辩论的角度看，常规内容大都是队伍与队伍之间或者个人与个人之间的PK。而这次黄执中左右互搏式的自我辩论可以说是辩论界的奇葩了。而从汽车广告的角度看，用辩论赛这样的新颖形式卖车反差也是极大。

而正是由于非常规的汽车广告和非常规的辩论赛的差异化叠加，才让整个营销活动拥有了极强的吸引力和猎奇感。

另一方面，趣味性的价值输出可以降低消费者的抵触心理，使记忆更加深刻。

对于汽车这种重体验的产品，广告宣传中的价值内容往往无法让消费者信服。而大多数汽车广告直白且简单的配置介绍更是没有记忆点。

而长安汽车这次却选择了“偏见与看见”这样一个特别的角度，用更加趣味的方式来呈现出国产汽车受到的偏见和长安汽车始终为看见做的努力。以辩论强化了产品价值的信服度，同时让消费者对于品牌有更深刻的记忆。

车企品牌的年轻化要怎么做？

随着消费时代升级和经济水平的提升，汽车已经再是20年前那个需要积攒多年积蓄才能买得起的产品了，加上各种优惠政策和金融福利，现在的年轻人买车更加以兴趣和审美为主导。所以车企品牌的年轻化也同样势在必行

首先，要选择能被年轻人接受的方式来输出品牌和产品价值。

除了喜欢玩儿车的年轻人之外，大多数年轻人对于汽车的技术、配置都并不感冒，所以直白的以这些内容作为价值输出的吸引力就会不足。

而像长安汽车这次，将产品所有的配置和价值融合在了年轻人喜欢观看的辩论之中，巧妙的获得了年轻消费者的认同。除了辩论之外、吐槽、说唱等当下年轻人喜欢的内容形式都值得一试。

其次，尽可能的提高品牌或产品在年轻人面前的曝光度。

对于汽车这种低频次的消费产品来说，更要保持品牌始终在年轻人的视线范围内，不然很快就会被爆炸的信息流所淹没。紧追当下年轻人喜欢的热点内容，通过多种形式的结合不断地强化品牌在消费者心中的记忆。

最后，营销年轻化的同时一定不要忘了产品年轻化。

营销固然能吸引年轻人的关注，但是当他们发现你的产品还是面对父母辈的时候，对品牌的好感度一定会跌倒谷底。只有从营销到产品，从内到外的全面年轻化才能最终俘获年轻人的芳心。