拼多多打造夕夕节,邀请单身的你来拼个对象!
拼多多这回真的自黑了,响应之前网友造的网络梗「拼夕夕」,在七夕之际打造「夕夕节」,为消费者带来七夕拼购专场。
拼多多不仅在专场内联动《非诚勿扰》推出「拼对象」活动,还定制了限量夕夕糕,用食物呈现七夕品牌特色周边。
可以说这一波,拼夕夕玩大了!
拼多多,可以拼对象了!
临近七夕,被网友戏称“拼夕夕”的拼多多搞了一次“夕夕节”。
夕夕节上,既有像“夕夕糕”这样的携手老字号、古今结合的跨界产品。
也有像“拼对象”这样,让网友十分兴奋的活动。
这次所谓的上拼多多“拼对象”,其实是拼多多和《非诚勿扰》搞的一次活动。
在选择“拼女友”或者“拼男友”并传上自己的照片之后,就会出现大量异性单身狗的照片,把ta的照片右滑则会为ta增加一点的心动指数。
而如果你的实际心动指数超过99,就可以有资格同你的男神女神一起在非诚勿扰上见面,即使没有去成,你有机会获得华为P30Pro手机。
在“拼对象”这个消息被放出来之后,网友也是脑洞大开。
拼车、拼对象、拼个低价iPhone…越来越多的网友表示拼多多变得越来越神奇,“万物皆可拼”!
造节营销
拼团打造低价七夕礼品
听说过淘宝双十一、京东618、苏宁818,但听说过夕夕节不?
作为电商行业的后来者,就像天猫的双十一、京东的618、苏宁的818一样,拼多多也想打造一个专属于自己的节日,而这回拼多多瞄准的是七夕。
夕夕节特地选择七夕这个节点也不是没有原因的。
首先自然是七夕和拼夕夕在名字上的相似性,提供了一个时间节点上的记忆点。
其次平台消费数据提供了一个更为重要的支撑,每逢七夕,年轻消费者在拼多多上购买鲜花、巧克力、糕饼的数量都会明显增加,这是有赖于拼多多的大数据分析的结果。
众所周知,每逢过节,尤其像七夕这种情人节, 也是广大情侣们送礼物的时候。
但是很多年轻的情侣们收入有限,于是很多人选择了在拼多多上面挑选拼团礼物,在达到送礼物目的的同时也不至于肉痛。
8月3日起,拼多多在首页推出鲜花预售万人团,以击穿底价的优惠价格,面向全国各地用户预售鲜花,在七夕当天送花到手。
除此以外,拼多多还打造了特色的夕夕节节日礼品。
拼多多联合老字号品牌“老城隍庙”推出一款“夕夕糕”,售价仅7.7,上线不久便被抢购一空。
值得一说的是,这些所谓的“夕夕糕”还有自己极具网感的名字,像“只薯于泥”“雨女无瓜”“我黑凤梨”“鸡你苔莓”等,可以说把年轻人喜欢的梗玩的飞起。
继天猫的“双十一”、京东的“618”、苏宁的“818”、唯品会的“128”之后,什么都敢“拼”的拼多多在七夕之际宣布推出“夕夕节”。
而这意味着,近年来炙手可热的拼多多也终于有了自己的专属购物狂欢节。
进击的拼多多
提升电商平台温度
去年双十一,拼多多以主打扶贫的方式参与双十一大促,宣称双十一期间平台GMV超越去年全天,平台总物流订单数同比增长逾300%。
今年618期间,拼多多宣布其订单数突破11亿笔,虽并未直接公布销售额,但根据QuestMobile发布的中国移动互联网半年报显示,经历了“猫拼狗”电商大战后,6月份拼多多在下沉市场月活同比净增7220万,同比增幅达59.4%,位居电商第一全网第二。
在今年的跨年演讲中,罗辑思维创始人罗振宇提到拼多多能够长成这么一个庞然大物,而且还在主流公众的视野之外,拼多多一定是被一个我们忽略的东西驱动着。
拼多多董事长兼CEO黄峥曾这么说过:“拼多多是人的逻辑。”
黄峥在2019年股东信中说,新电商不再把活生生的人当成流量、把商业模式做成流量批发。
而是试图理解每个点击背后人的温度,试图通过人和人的连接和信任来汇聚同质化需求。
这些都表明逐渐成长的拼多多,希望自己的平台具有更多的人性温度,能够聚拢用户。
拼多多不仅是一个纯粹的购物平台, 还可以创造更多人与人的感通、互动、连接。
逐渐成长的拼多多,未来可期。
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