肯德基×PURROOM 推出猫薄荷口味鸡咪花，深度拥抱萌宠经济

餐饮品牌们的营销活动好像越来越喜欢让猫咪这类萌宠当主角了。

前些年星巴克推出的粉色猫爪杯销售活动“一杯难求”，二手市场卖出高价的情景还历历在目。去年年底，麦当劳推出了适合猫咪使用的经典汉堡盒款式猫窝也引爆了整个互联网。一时之间，似乎全国的有猫人士都想要得到麦当劳猫盒。

萌宠营销的反响如此强烈，身为营销行家的肯德基自然也不能错过。从今年上半年红遍网络的可达鸭，到7月和宠物生活方式品牌未卡推出了联名限定款卡猫抓桶，再到“猫咪快乐神器”的套装玩具，可以说肯德基已经把萌宠营销玩的炉火纯青了。

在2022圣诞节进入倒计时之际，肯德基再次以萌宠营销的方式为圣诞预热，联合宠物家居品牌PURROOM推出猫薄荷口味「鸡咪花」猫玩具。

从 12 月 12 日起，在上海肯德基门店购买指定套餐即可获得鸡咪花猫玩具，并且每颗「鸡咪花」都藏有不同的新年愿望布签，限量 1 万份。

近几个月来，肯德基的营销活动一波接着一波，并且将萌宠主题当成了主攻方向，这让不少萌宠爱好者直呼要破产。

这也让我们不禁思考，肯德基这些营销动作背后是出于何种动机？

肯德基之所以选择深耕萌宠领域，自然和规模愈发壮大的萌宠经济有关。

据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元，预计2023年市场规模将达到4456亿元。

90后、00后的这群年轻人不仅是当下的消费市场主力军，同样也是养宠的主要人群，在面对宠物的相关开销时往往都相当大方。

从如今的年轻人对各种“萌物”的喜爱程度来看，抓住萌宠就几乎等于抓住了年轻人的心。通过萌宠融入年轻爱宠人群，还有助于进一步强化品牌年轻化形象。只要抓住年轻人，就像是抓住了下一个消费时代。萌宠营销是跟年轻用户接轨的有效方式。

不管是星巴克之前炒到天价的猫爪杯还是肯德基最近的一大波猫咪用品，无一不是对萌宠营销效果的最好佐证。

与此同时，低成本的宠物营销是高效率打造爆款单品的绝佳策略。宠物营销自带圈粉萌点，无论是虚拟萌宠还是现实生活中的宠物，在吸引消费者眼球的同时，也成为年轻人的社交货币。

萌趣产品基于品牌跨界营销产生的联合效应和话题效应，能够在短时间内广泛传播，用低成本撬动大流量。

另外，肯德基此举背后还离不开一项屡试不爽的黄金法则：

奥美广告创始人大卫･奥格威曾提出了广告设计中的3B法则，即以广告创意为切入点在广告中融入Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿这3个视觉元素。从视觉上吸引目标消费者的眼球，进而影响他们的心智，最终达到促进品牌传播和产品销售的目的。

尤其是其中的Beast动物法则，深受品牌方的喜爱。肯德基频繁将萌宠运用到与用户的对话中，就是充分利用了猫咪的软萌可爱直戳铲屎官们内心的柔软，极大的迎合了爱猫族的兴趣爱好。

因此，萌宠营销往往还会体现出和相关消费者的精神连接，不管是提供类似“云吸猫”的精神慰藉还是解决养猫人士的痛点需求，都精准地契合了消费者的心理需求。从而使得目标用户心甘情愿地完成了消费，甚至还有可能成为品牌的“自来水”粉丝。

在萌宠经济之风越来越大的当下，肩负业绩增长重任的肯德基自然不会错过这个还未完全开发的“金矿”。为了无数喜爱萌宠的年轻消费者，也为了品牌自身业绩，肯德基下次推出的新赠品恐怕还会是萌宠玩具。

不得不说，肯德基能够一直占据年轻人心中的快餐C位，很大的原因在于肯德基是懂年轻化营销的。