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《歌手》热搜千千万,那英表情包占一半

首席营销智库
2024-05-15 09:20
14025

如果要评选“史上热搜最多的综艺节目”,苏秦这票投给《歌手2024》。

这几天可真是小刀扎屁股,开眼了!


瞧瞧这微博热搜轰炸的大阵仗,还有抖音、小红书等多个社交平台的讨论度,说《歌手2024》是现象级的大爆综艺都不为过。

恐怖的是,这节目迄今为止,才播了一期而已。


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妈耶,内娱好久没这么热闹了,感觉世界就是一个巨大的歌手舞台。

值得玩味的是,《歌手》虽然是芒果台的老牌节目,也是音综类的顶级IP,但受众关注度确实一直在走下坡路。

所以在《歌手》系列连续办了八年后,芒果台干脆停了这个节目。


今年的《歌手2024》,是时隔四年的华丽转身。歌手首发阵容相较于前几届,其实显得略微有些“寒酸”。(只有那英能镇场)


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图源:小红书网友


而且由于换了导演,洪啸的名气没有师傅洪涛那么大,再加上直播赛制的不稳定性因素太多,所以不少有流量有热度的歌手都“婉拒”了他的邀约。


导演被婉拒100次后,决定怒炸内娱(bushi)


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95后导演下手就是没轻没重,整个综艺就像养沙丁鱼似的,“哐哐哐”地往内鱼倒鲶鱼。


一句话总结:知道的是在办歌手,不知道的还以为格莱美在长沙办了。

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第一期节目播出后,竟然是两位外国歌手名列前二,内地天后那英堪堪第三,反倒是第七名的竞争十分激烈(捂脸)

当网友找补说那英年纪大了、有瑕疵很正常时,能够轻松唱出哨子音的香缇莫还比她大上几个月。(人家开始还以为是邀请自己来当评委的,没想到是参赛歌手)


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图源:小红书网友

当网友打算让单依纯上,就算输了也不丢人,毕竟还是大学生。结果凡希亚是个00后,大学学的还是计算机专业。(天赋型选手恐怖如斯,苏秦立马想到了邓紫棋)


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图源:小红书网友

可以说,第一期比赛除了那英稍微有点紧张但仍旧稳定发挥,其他四位国内选手与前三名完全不是一个水平的。


救。。。华语乐坛,危!

#谁来救救那英#、#五旬老太守国门#等爆梗不断,在网上交流的网友们,聊天时第一句就是,“摇谁才能救救那英?”


英子的表情包,也狂风骤雨般席卷了全网。


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图源:微博网友

想出抗击洋人梗的网友,还真TMD是个天才。(那英是叶赫那拉氏,冷知识:汪苏泷也是满族的,完颜氏,buff简直叠满了......)


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图源:豆瓣网友

热血沸腾的网友,纷纷拿着英子的表情包去各大实力歌手的评论区摇人。


跳舞的龚琳娜老师别跳了。。。


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图源:抖音网友


还在开演唱会的凤凰传奇,也暂时别开了。。。


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图源:抖音网友

以上摇人还算正常,离谱的是有网友摇到欧豪,说人家好歹是个神(认真脸)


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图源:微博网友

操碎心的网友甚至摇人摇到国乒去了,理由是国乒不能输外战!


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图源:微博网友

笑裂了,网友真的什么梗都能玩。


事情发展到韩红微博申请出战时,变得更燃了!

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泪目了,英子,你的红来了,她永远奔赴在抗灾第一线()


而且有了韩红起带头作用,纪敏佳、曾一鸣、江映蓉、金润吉等一众实力派歌手纷纷“请战”歌手,势要为华语乐坛争口气。

歌手的官博也及时发文回应,感谢各位歌手的信任和厚爱,并向大众宣布自己的揭榜玩法。想来参加的歌手只要报名揭榜,经过竞技直播后,胜出者就可以登上《歌手2024》的正式舞台。


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不得不说,搞综艺这一块儿,芒果台确实是国内天花板。


苏秦盘了盘,觉得这节目能够全方位破圈,主要得益于以下几点:


1、大胆新颖的直播玩法


在音综节目同质化的当下,《歌手2024》大胆地采用直播形式,让被流量包裹、依赖于修音的部分歌手无所遁形,因此被广大网友誉为“撕开了华语乐坛的遮羞布”


近些年来,市场上很少有直播形式的竞技类综艺,这无疑需要节目组强大的控场能力,差异化的节目形式自然吸引了许多网友的眼球


国内音乐行业原创乏力、审美单一等已经是老生常谈的话题,这种吃力不讨好的直播形式或许就是审美回归的必经之路。


2、全民玩梗的营销手段


品牌要想和年轻人打成一片,玩梗营销无疑成了直通渠道。


当下的年轻人,热梗几乎成为了他们的社交货币,表情包也在这次的传播中出了大力。如果最开始玩梗只是网友的脑洞大开,但接下来的霸榜热搜和广泛传播,离不开节目组暗地里的推波助澜。


当苏秦知道,就连主持人的嘴瓢都是设计好的时,不得不感叹芒果玩梗造梗的能力。
简醇赢麻了)

3、节目组有格局的公关回应


音乐无国界,《歌手2024》本着开放交流的目的,才会邀请国外歌手加盟。


但抗击洋人梗玩多了,也就容易变味。


节目组“赢,只是歌手的一段路;迎,才是音乐的目的地”的回应,瞬间拔高了这个综艺的立意,也及时拉住了偏离的画风


友好包容的音乐综艺不必上升到国家高度,敏感的营销风向如果不及时刹住,很容易就走向翻车的道路。


最后,《歌手2024》的营销算成功吗?答案不言而喻。

毕竟我一个对音综完全不感兴趣的人,最近就一直在刷歌手梗。


之后星期五的直播,也打算蹲蹲看了!

那英歌手
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产品卖点的具象化彰显。
阔别四年,经典音乐竞技节目《歌手2024》,在5月10日晚开播。图源:湖南卫视歌手5月12日,韩红发微博向节目“请战”后,王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺人也纷纷表示希望“出战”《歌手2024》。5月15日,《歌手2024》又以9.4分创下了微博历年开分最高综的新纪录。这意味着,《歌手2024》开局便掌握了流量密码。近日来,南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌,纷纷向《歌手2024》“申请出战”。
上周五《歌手2024》回归,社交平台上多条爆梗词条登上热搜,例如#五旬老太守城门# #叶赫那拉英子大战洋人# #草莓音乐节大战格莱美# #韩红请战歌手#。对此,《歌手2024》节目组迅速作出反应,通过官方微博发布了一篇言辞恳切、寓意深远的回应。《歌手2024》回应网络争议在文案的开头部分,官方表达了对观众期待的感谢之情,没有直接指责网友的玩梗行为,而是以一种真诚而谦逊的态度来回应。
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