卡地亚携手鹿晗，竟然这样演绎北京

说到北京，你会想到什么？

这里是中国五个封建王朝的首都，有着高大巍峨的宫殿，也有着多如牛毛的胡同，还有这让人垂涎欲滴的烤鸭和糖葫芦。

那你想知道北京人眼中的北京是什么样子吗？卡地亚邀请北京男孩鹿晗，拍摄了一支京味儿特浓的广告短片——《北京小鹿》，以鹿晗的视角，带你走遍北京。

来，跟我一起从视觉、听觉、味觉、触觉，全方位了解北京！

京味儿十足

鹿晗带你看遍别样的北京

“我是鹿晗，出生于1990年，北京人。北京很大，16400平方公里的土地上，生活着2100万人，它也很小，在这里长大的孩子都有共同的记忆......”

从鹿晗的一段开场白中，我们看到他眼中的北京。

北京很大，在这里有来自五湖四海的人，无论是东城区还是西城区，朝阳区还是丰台区，无论是皇城根下，还是各大小胡同，都有着各种各样的人。

门儿清、炸猫、局气、犄角旮旯儿、摆谱儿、黑不溜秋的......这些耳熟能详的背景方言，是在这里长大的孩子的共同回忆。

可能外地人不能理解，但是只要北京人一开口，说着一口纯正的北京话儿，亲切之感瞬间倍增。跟哥们儿姐妹儿聊天，摔碎了不叫摔碎，叫cei（四声）；舀一勺麻酱不用舀，叫kuai（三声）；输球了不叫窝火，叫熬淘。

要是可以用一个颜色形容北京，那一定是红色。若要问道，北京哪里最“红”？毫无疑问，那一定是故宫。整个紫禁城一眼望去，是琉璃的瓦，朱红色的墙。所有的宫殿，都将充斥着红色，既显得古典，又不失庄严。

这耀眼的红色，是北京历史的沧桑，更是现代的忙碌、热情、深沉与胸襟。

北京很古老，这里的一砖一瓦，都凝结着独特的中华文化。

但是，北京也很年轻。几乎每天都有新变化。

北京的声音，时而清脆响亮，时而洗绵悠长。在既浪漫古典又现代潮流的国家大剧院，这是法国建筑大师保罗·安德鲁所设计，这展现着北京的海纳百川，这里的各种声音也将穿透着北京各个角落。

传统和现代，历史和青春，这一切组成了北京。关于他的美好与秘密，我们会一直探索下去。

陈旧与青春，历史与潮流，洋式与中式的完美交融，共同形成了北京独特的样子。这座城市，这里的人，就像鹿晗，热情倔强，浪漫深沉。

卡地亚特别邀请品牌挚友鹿晗，重磅推出了这支态度短片，从北京男孩鹿晗的视角出发，带领观众将北京的特色和文化一览无余，让人对北京的历史和青春有了更好的了解。字句和画面交替之间，都展现出北京文化别样的热情与胸襟。

品牌的奇妙历史渊源

明星IP的神奇效应

品牌的背后历史，竟然如此奇妙

北京的历史中，永远少不了中西文化的交融。特别是故宫，作为明清两代皇帝的宫殿，这里留下了许许多多的历史痕迹。

19世纪20年代上半叶，中国元素成为欧洲制造业艺术的流行素材和灵感来源。在那时候，卡地亚的设计师就将中国独特的文化元素，融入到珠宝的设计和结构之中，特别是将中国的龙、凤、蝙蝠等传统纹饰，运用到工业产品的装饰里面。这些完美地展现了中西文化的无缝融合。

而在1996年时候，卡地亚来中国举办了第一次宣传轰动。法国艺术皮埃尔就将自己的设计作品《金盆》放到了故宫太和门前面。今年的五六月份，卡地亚跨界故宫博物馆，开展了文物修复的活动展览。

卡地亚为故宫的珍贵钟表提供维修技术，为自己的品牌赋予深厚的中国文化底蕴。而故宫作为文化机构，也可通过卡地亚品牌的号召力，被更多的年轻人关注，从而发扬中国传统文化。两者相辅相成，续写百年来不解的奇妙之缘。

顶级流量IP助阵，谁能不爱？

众所周知，鹿晗作为新生代偶像，是归国四子中发展地最好的一个，他不仅代表着顶级流量和粉丝经济，更是有着庞大的粉丝基数。

卡地亚选择鹿晗作为“品牌挚友”，而不是代言人，这消息一出来就震惊了全网，因为这样强强联手，是卡地亚作为顶级珠宝商和顶级流量之间的合作。

首先，鹿晗本身就是卡地亚的忠实粉丝，而且鹿晗代表着年轻群体，可以为卡地亚这个历史悠久的品牌注入新鲜的血液和源源不断的活力。其次，鹿晗有着极高的国民度，流量价值就代表着商业价值，这也是鹿晗被卡地亚青睐的原因之一。

特别是在这支广告短片中，卡地亚一方面和代表北京文化的故宫合作，一方面邀请鹿晗作为广告中的star，恰好鹿晗是土生土长的北京人，从鹿晗口中为观众讲述他眼中北京的样子，也更加具有说服力。

顶级流量IP鹿晗+顶级文化IP+顶级珠宝商，这样的广告短片谁能不爱？

用情怀打动观众

“ha! 在那盏路灯的下面，有一个小姑娘在哭泣......”，当这首歌在广告短片中响起来的时候，一下就将人们的记忆带到了二三十年前。陈旧的磁带和收音机，过去的时光瞬间闪现在眼前。

这不就是北京曾经的味道吗？用怀旧的元素去点燃观众心中的情感，成功引发观众精神的触动，这波营销手法无疑是成功的。这也引起了观众更多的共鸣，特别是生活在北京的人，而这时，卡地亚的亲民化品牌形象也树立了起来。

这也是卡地亚在告诉观众，作为高端珠宝手表品牌，也有接地气的时候。

跋涉八千公里，来与故宫相遇

探索北京的传统与现代

故宫博物院一直以来，都是作为中国传统文化的精粹般存在。而卡地亚选择与故宫博物馆合作，开展了“有界之外：卡地亚•故宫博物院工艺与修复特展”。在回溯了历史上中西交融的灵感与精湛技艺的同时，更在有界之外引发了新的对话。

在2009年“卡地亚珍宝艺术展”举办十年之后，如今，故宫博物院与卡地亚再次携手，让品牌的艺术灵感和精湛的设计工艺，在故宫中进行精彩的碰撞。除此之外，中西方文化的那种默契、共融和共鸣，这才是卡地亚与故宫跨界合作的价值所在。

抛开展览来说，卡地亚这次特邀鹿晗拍摄了这支广告短片，更是在探索北京的传统和现代，历史和青春中，品味这里传承千年的历史，中西文化的交融。

跋涉八千公里，卡地亚来到北京，与故宫相遇，这不仅是品牌与文化机构之间的跨界合作，更体现了一个外来珠宝品牌对中国文化的重视和尊崇！