酸奶搭上了京剧，安慕希新品营销“反转”戏份十足

现代营销，很多时候是为了吸引消费者注意的注意力营销。作为酸奶界的“脑洞达人”，安慕希时不时地推出一些奇异的新品刷一下存在感，如推出臭豆腐味的酸奶，还有“可以喝的月饼”，脑洞越来越清奇。

这不，最近安慕希又推出了新品“5G酸奶”，并且联合裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎，上演了一出具有北京区域特色的态度大戏，再度展现安慕希强大的跨界实力。

当酸奶遇上京剧，会上演什么样的大戏？

裘派京剧态度加持

诠释品牌创新理念

很多品牌的跨界，只是为了用新奇感博取眼球，流于形式。当跨界变成潮流席卷营销界，没有内核，没有关联的品牌跨界，很难获得消费者的理解和认同，获得不出众的营销效果也是可以预料到的。

安慕希则会做不一样的跨界营销，重品牌之间的关联理念表达，轻品牌合作的形式。在新品“5G酸奶”的跨界营销中，与裘派京剧的合作，不仅是借助新奇的组合凸显出安慕希新品突破常规的创新，还利用京剧文化为安慕希注入了文化内涵，树立了跨界营销的榜样。

此次跨界中，安慕希发布了一条TVC，以裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎的角度，探讨裘派京剧的理念，将传统文化的焕新与安慕希的创新结合，建立两者的关联。

作为裘派京剧的第四代嫡传弟子，裘继戎并不是完全传承传统的京剧，而是将现代和传统融合，“新旧之间的博弈，以融合创造新生”。这是裘继戎先生关于传承京剧的态度。

而推出过许多酸奶新品的安慕希，创新也是刻在品牌的理念上。这次勺吃5G酸奶，独特的希腊圣托里尼蓝顶房子包装，倒过来后还可以制作成高脚杯，脑洞大开的新造型打破了常规，颠覆了消费者对酸奶的传统印象，带来了新的感官体验。

同时，勺吃单杯125g就含5g蛋白质，热量仅有125kcal，创新性的高蛋白含量低热量，满足了现在人们对健康的追求。

可以看出，安慕希与裘派京剧合作，是看准了双方对创新秉持着一致的态度。在态度一致的前提下，为安慕希品牌加入了更高价值的文化内涵，以京剧文化为载体，诠释出安慕希的品牌创新理念。

融入当地语言、文化

玩转精准地域营销

据悉，此次联合裘派京剧，是安慕希勺吃5G酸奶在北京进行的一次地域营销。

地域营销，最讲究的就是融入到当地中进行推广。各个地方都有各个地方的风土人情，而同一个地方的相似经历营造了相似的审美偏好、情感需求。品牌做地域营销，要通过“定制”当地风土人情的地域营销，才与当地人有共同的语言沟通。

安慕希的精准地域定制化营销，一方面体现在语言方面，用当地的语言来诠释新品的特色。

安慕希的勺吃5G酸奶造型诠释出的是“反倒有型”的态度，在北京的语言中就是“这范儿搁北京地道”。在皇城下，人们见多识广，传统的流行的都有，要想吸引他们的注意，那就得是“尊重传统又不走寻常路”。

安慕希将北京文化中的“反倒”态度加入到新品中，将安慕希融合传统与创新的理念精准地传递到北京人的身上，而通过地道的地方语言，在同一语境中的沟通拉近了品牌与当地人的距离。

精准地域定制化营销的另一方面，体现在运用京剧文化上。以北京文化中的“反转”态度表达安慕希的创新态度后，安慕希以另一个北京代表文化京剧作为载体，用更高层次的艺术方式，深化此次新品的特色内涵。

京剧，是北京的代表元素，更是国粹的标志符号。在人们的印象中，京剧文化是应该按部就班的传承经典。裘继戎作为裘派京剧的第四代嫡传弟子，不只是继承裘派京剧的传统，而是把现代舞蹈艺术特色融入到京剧表演中，用更贴合年轻人的艺术，演绎经典国粹。

继承了京剧的传统，又融入了现代艺术，裘继戎的艺术理念恰好与安慕希新品“反转”的理念一致，以他来演绎安慕希的反转理念十分契合。除此以外，裘继戎作为裘派京剧的代表人物，有着浓重的北京文化特征，更容易与北京人亲近，唤醒心中共同的情感共鸣。

通过定制化地域营销，安慕希清楚传递了新品勺吃5G酸奶的特色，打造成了具有北京地域特色的网红单品。

反倒有型

传递年轻人的生活态度

安慕希推出众多有趣的酸奶，源于安慕希始终坚持的用户理念——重点锁定年轻群体。如今年轻群体已经成为了重要的消费力量，得年轻人得天下，成了许多品牌做营销的共识。安慕希一直从各方面进行尝试，试图用更年轻的产品和理念占领年轻人的心智。此次跨界京剧文化，也是安慕希圈粉年轻人的操作。

“反倒”精神与当代的年轻人个性符合，他们关注传统，但又不完全服从与传统，而是打破常规，用创新的方法传承传统。

裘继戎先生在TVC中述说的态度，他没有按部就班地传承传统文化，而是颠覆，将传统和创新融合，不被老一代的文化定义，而是走出了属于自己的京剧艺术表演道路。这种不被定义的个性，无疑可以激起当代年轻人的身份认同感。

安慕希将裘派京剧中“新旧之间的博弈，以融合创造新生”的理念与“反倒”精神结合，把抽象的理念用传统的京剧作为载体描述出来，用传统文化和创新融合的事例向年轻人传递出“反倒”的生活态度，引起年轻群体的共鸣，从而占领他们的心智。

而安慕希推出的勺吃5G酸奶，独特的希腊圣托里尼蓝顶房子和高脚杯造型，通过“反倒”让产品变得更有趣，也迎合了年轻人喜欢好玩事物的心态。

通过裘派京剧文化和酸奶新品，安慕希将“反倒有型”的理念具象化，传递到年轻人身上，完成了品牌与年轻群体的情感联结，使安慕希在年轻群体的认知中也会成为一个具有情感附加值的品牌。

安慕希这次新品跨界营销，不是流于形式，而是将产品与品牌理念深度结合，并且以契合的文化作为载体，具象化品牌的理念，受众更容易理解，就更容易引起共情效应，就更乐于接受品牌传递的态度，这样的跨界营销，才能真正实现品效合一。