NIKE×北京人，让你输得心服口服！

都说一方水土养一方人，不同地区的历史底蕴和环境气候等，导致不同地域的人有着不一样的思想观念和性格文化特征。

广州人有精致的早茶，天津人凡女性都是“结界”，上海一年有300天是阴雨天，北京人小时候都揍过大张伟......哈哈哈开玩笑~

不过说起北京人，儿化音是逃不过的梗，吵架和贫嘴也是一流，而且倍儿要面子。这不，NIKE耐克最近就给性格实在的北京人拍了一支视频，把他们耍过的贫嘴吹过的牛都变成了现实，毕竟光说不练假把式。

把吹牛变成现实

大写的服！

“把你打得找不着北”、“踢得你满地找牙”、“一对一零封了你”、“让你输的只剩裤衩”......

视频中的人说话一口一个京片子味，放的狠话也是原汁原味的老北京，一开口就让我们感受到了那股子皇城根儿底延续下来的傲气，而这股子傲气放在此次与耐克的合作中，则是凭实力说话的体育精神，也是此次活动的主题——甭信我，服我！

第一Part是17岁小伙约人打球，对手是个姑娘，打之前撂狠话说要“打的他找不着北”！果然，说找不着北就找不着北，这不，三天没回家了；

第二Part是硬核小伙踢球对战“朝阳球王”，还不怕天高地厚地说“要踢得你满地找牙”。不过赛事的最后，他们的确是在球场上打着手电，给朝阳球王找磕碎的门牙；

第三Part，看到这不禁让我想起了年少轻狂的时候吹的牛，一溜儿的“要是你怎么这么的，我就把XXX吃掉”，这不，放话说如果打球被朋友零封，就把球吃掉，较真的朋友在饭桌上还真上了个热气腾腾的篮球！

第四Part，“让对手输的只剩裤衩”，这画面太美不敢直视哇，果然女人“狠”起来最可怕......

第五Part，这个王之蔑视来自带姥姥组队的年轻小伙，他用实力证明了“跟姥姥一队也能赢”，这种把牛皮吹起还能实现的魄力真是啪啪啪打了大家的脸。

把这个广告完整看下来我们会发现，视频中依托北京人这一身份，利用他们的性格特点以及言辞习惯，将带有浓厚京味的“狂言妄语”，拍成了五个实现“吹牛”的故事，剧情沙雕却韵味十足。

其实，这是耐克在北京启动消费者体验活动的主题宣传片，以“甭信我，服我”为主旨，想要表达“凭实力说话”的态度，同时也宣扬耐克“Just do it”尽管去做的运动精神。

NIKE北京99

甭信我，服我

以这个极具北京语言特色和鲜明的性格特点的广告片首发，NIKE耐克正式启动了北京 JUST DO IT 系列消费者体验活动#甭信我 服我#，同时，耐克北京99球衣争霸赛开始报名。

耐克的品牌营销，有着当之无愧的“强者”实力，除了这支广告片的发布，同时还利用微博等社交媒体，发起了#甭信我 服我#和#一生只有一次耐高#等话题，鼓励消费者放出运动狠话，引发了一波运动人士的广泛参与。

同时，除了王大陆、李凯馨、蒋依依、马頔等人为活动站台，此次线上营销还联合@Mike隋、@坏蛋调频等广大KOL聚焦话题，共同发声扩大传播声量。

在此基础上，官方团队还利用「服我手环」、「倍儿服我手环」和运动鞋等奖品，吸引广大用户积极参与活动，产生了许多高质量的UGC，使活动收割了不少自来水流量。

北京的篮球氛围一向浓厚，清华附中、北京四中、三十五中等学校也一直是篮球赛场上的“死对头”，可以想象竞争之激烈。加上此次的北京99球衣争霸赛活动，最终99名获胜者将获得耐克定制球衣，这也为赢得赛事的荣耀进一步加码。

比赛场面激烈，活动精彩纷呈。无论是球王争霸赛还是线上平台的宣传互动都很有吸引力，很好的将大众带入、并使其自发参与进活动当中，耐克此次的营销活动取得了很好的传播效果。

NIKE耐克：

营销就是传递价值观

品牌卖货卖的只是商品吗？如果你对广告营销抱有这样的看法，那可真是大错特错了。

因为正确的营销学核心应该是价值观的传递，是一种以观念为导向的品牌构建原则，这一点上，耐克是最好的例子。

现在让你去想李宁、安踏，你不一定能准确记得其宣扬的理念和品牌价值观，但提到NIKE耐克，大家第一时间就会想到“Just do it”。这正是因为其无论以什么形式做营销，都讲求一种明确的价值层面的信息传递，以期从更深层面来获得消费者的认同和理解，从而建立起具有辨识度的品牌形象。

无论是今年奥斯卡的「Dream Crazier」，三七女王节的「管什么分寸」，还是此次的「甭信我服我」，耐克的每一次营销动作，都是以运动或竞技体育角度为出发点，致力于传播运动理念和体育精神。

耐克这种不局限在宣传产品，更关注品牌内涵与精神文化的营销理念，值得广大营销人思考！