中国广告协会发文：汽车营销不能没底线

近段时间，“200公里瞬间刹停”、“家用汽车撞飞8吨重卡”等车圈营销多次引发争议，在这一背景下，中国广告协会发布了一篇最新文章，呼吁汽车品牌们对无底线的广告和营销“踩刹车”。

图源：市场监管半月沙龙公众号

中国广告协会表示，汽车作为广告营销投放大户，借助传播展示品牌实力与科技创新、扩大销售本是应有之义，但厂商、经销商及营销机构绝不能忽视法律与道德底线。从法律层面，《中华人民共和国广告法》明确广告需真实、合法、导向正确，虚假或引人误解的宣传构成虚假广告，需承担行政、民事责任，情节严重者依《中华人民共和国刑法》第二百二十二条可追究刑事责任。

图源：市场监管半月沙龙公众号

同时，文章点明无底线营销是“多输”局面，对此，中国广告协会积极响应监管，呼吁汽车行业加强自律：汽车厂商作为营销第一责任人，需树立责任营销意识，整改违规信息、引以为戒，杜绝依赖虚假宣传内卷及拖欠广告营销费用的行为。中国广告协会将始终倡导负责任、有温度的营销。