云上樱花趴！优酸乳开启一场樱花“盛宴”

我们都知道，疫情期间全国31个大医疗队驰援湖北。

那时，武汉答应全国：这都是我们借你们的，等春暖花开，我们一定好好把他们给你们还回去。

现在，樱花开了，武汉履行承诺。

是呀，樱花盛开的季节到来了！如果没有这场疫情，说不定大家都会去武汉一趟，去观赏一年一度的樱花节。今年，特殊情况让大家无法到现场去观赏。

虽不能在现场欣赏，但可以在网上看。在3月16日起，抖音联合央视新闻开启“云赏樱”之路。然后武汉大学、同济大学、浙江传媒学院、西安交通大学、中国海洋大学、南开大学先后开启直播，让广大用户们在不同时间里欣赏樱花不同风情。

此外，它们还建立抖音话题——#武汉大学樱花开了#、#画朵樱花送春天#，前者有1298.6w播放量，后者有4422.0w播放量。可见，一场无情的疫情依旧无法阻挡大家赏樱花的热情。

借此，不少品牌借“樱花”之意，向大家来一场“云樱花”之旅。近日小江发现，在继借助宋威龙发布樱花白桃口味新品后，优酸乳缤纷果果粒又抢占绝佳时机率先发起攻势。通过打造#陈立农云上樱花趴Live#事件，以体验深度对抗竞品流量曝光，疯狂种草年轻人，成功实现了对樱花流量抢占先机。

并且，直播云上市无缝对接线下渠道落地的配套打法，也给予了市场出其不意的一击。下沉线上营销声势，全方位包裹用户们的消费场景，最大化转化受影响用户们，可谓是真正意义上做到了“品效合一”。

优酸乳这次如何做？我们一一针对性去了解一番。

20日，优酸乳携手陈立农在官方微博来一波视频倒计时。在这里，看到陈立农在视频里传达几个有趣举动：跟我一起看樱花、吃我做得美食、get我的跳舞心得、和我一起聊天。

这么说，优酸乳携手陈立农带领着大家在直播间里赏樱花、学美食做法、畅快的聊天……这样的开场别开生面，让用户们对这个轰趴体验有着更加期待，刺激他们想要了解的欲望。

为了博得更大流量关注，优酸乳这次还邀请了薇娅网红主播来加持坐阵。据悉，在22日当晚，陈立农与薇娅网红主播“云连麦”。这场“云连麦”里，并非简单粗暴介绍优酸乳饮品，更多是纯粹的聊天，而优酸乳在这个“云连麦”中充当一个简单的陪伴者。

或许有用户感到疑惑，单纯这样能够达到营销效果？其实真的可以。当下，卖货的方式充斥着Z世代他们的生活，对他们而言早已麻木。

如果没有一点创新，没有一丝诚意，反而对品牌没有留下多大印象。于是，优酸乳反其道而行，陪伴式软性植入更能加深人心。所以，这场“云连麦”短短几日内播放量去到13w+，侧面看得出，这种“不销而销”的方式非常成功。

随后不久，优酸乳开启“云上樱花趴”美食大赏。这场直播里，品牌不是简单把做好的美食现成拿出来，而是亲自手把手教用户们如果在家也可以做出美味的蛋糕。

直播作为品牌与用户之间的沟通桥梁，不仅可以给用户们带来美食学识，而且还能感受一番视觉上的享受诱惑。

更重要的是，在直播期间，做美食时候把产品融入其中，使得用户们明白，不仅仅可以直接喝，还可以做美食。这样成功地延伸品牌产品功能，强有力抢占他们的心智。使得他们在往后做美食时，会情不自禁添加优酸乳进去。

一场营销要打造闭环，少不了线上线下的联合。优酸乳除了在线上布局，也在线下联合永辉系4大业态，其中包括永辉超市、永辉生活、永辉MINI，超级物种，在十城联动首发。

这样的集体式联动，可以说线下反哺上线，为品牌打开新的流量入口，在短时间内可以做到更大的曝光量。

优酸乳这次的举动，让我们看到哪些闪亮之处？？？

借助樱花IP，吸引用户们眼球。

众多周知，武汉樱花已经属于一个大IP。在这么大的IP修饰下，品牌积极向上、乐观活力的一面生动呈现出来，让人直观感受到优酸乳缤纷果果粒紧紧与大众心相连，鼓励、引导用户们有着正向价值的品牌责任和态度。

品牌们都说流量难以吸引过来。深思熟虑的优酸乳巧用樱花IP作为媒介，乘搭樱花IP的巨大流量入口，吸引用户们前来围观一波。

明星+网红主播联合，为品牌打造双重保障。

小江曾看过《我和我的经纪人》这档综艺节目，看到经济人对每个明星都会打造与众不同的定义，为的是能够有识别度、有自身的标签，品牌们则会选择与产品相似性高度吻合的明星。

一直以来，陈立农给他们的印象都是甜甜的，很阳光向上的形象代表。品牌选择他作为代言人，他的形象关联到产品上，促使用户们消费并在享受过程中感受到别样的味道。

其次，2019年开始主播直播带货是个非常流行趋势。薇娅主播作为带货一个，自然而然深受品牌们重视。

这次，安排陈立农连线带货女王薇娅，顺应人们因疫情改变的云消费特征，以强强联合之势，迅速在网络掀起了一阵热购的狂欢。

线下渠道布置，填补市场空白点。

很好地解决了线下板块空白，也最大化地丰富了客群的消费场景，能够全方位捕捉受众群体，完成营销声势的充分落地。

总的来说，优酸乳这次樱花盛宴，给用户们带来与众不同极致体验，不但建立与用户们正向互动，向社会传递正能量，而且全方位打造，有力渗透到更多圈层，成功让自身“破圈”。