上海发布网络直播营销合规指引：新增建立广告业务管理规定

12月12日，上海市市场监督管理局召开新闻通气会透露，近日，市市场监管局会同市药品监督管理局制定了《上海市网络零售平台合规指引》和《上海市网络餐饮服务平台合规指引》，明确网络零售平台、餐饮服务平台合规管理要求。

同时，上海市市场监管局对2022年出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》进行了修订，结合总局新发布的《互联网广告管理办法》进一步细化直播营销平台管理责任，并更新调整负面清单内容。

图源：上海市场监管公众号

针对直播营销活动的广告业务，新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》中提到，新增建立广告业务承接登记、审核、档案管理制度的规定。利用算法推荐等方式发布广告的，应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案。

其中，为进一步规范主播行为，《上海市网络直播营销活动合规指引》第七条（四）规定，主播及其他参与直播的人员以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言人的，应当履行并承担广告代言人的法律责任和义务。

此外，上海市市场监督管理局还在《上海市网络零售平台合规指引》中要求平台遵守相关法律法规的规定，采取相应措施防范、制止违法广告。