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上海发布网络直播营销合规指引:新增建立广告业务管理规定

广告观察
2023-12-13 10:00
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12月12日,上海市市场监督管理局召开新闻通气会透露,近日,市市场监管局会同市药品监督管理局制定了《上海市网络零售平台合规指引》和《上海市网络餐饮服务平台合规指引》,明确网络零售平台、餐饮服务平台合规管理要求。


同时,上海市市场监管局对2022年出台的《上海市网络直播营销活动合规指引》进行了修订,结合总局新发布的《互联网广告管理办法》进一步细化直播营销平台管理责任,并更新调整负面清单内容


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图源:上海市场监管公众号


针对直播营销活动的广告业务,新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》中提到,新增建立广告业务承接登记、审核、档案管理制度的规定。利用算法推荐等方式发布广告的,应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案。


其中,为进一步规范主播行为,《上海市网络直播营销活动合规指引》第七条(四)规定,主播及其他参与直播的人员以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明,构成广告代言人的,应当履行并承担广告代言人的法律责任和义务。


此外,上海市市场监督管理局还在《上海市网络零售平台合规指引》中要求平台遵守相关法律法规的规定,采取相应措施防范、制止违法广告。

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