“二次元”混搭“赛博朋克”，夸克新广告有腔调！

“大众苦广告久矣”。

主打无广告的智能搜索APP夸克，继上次抗疫广告的成功营销后，这回，再次打造了一支充满奇妙创意的产品广告，广告不“苦”，甚至还颇为有趣。

机器人朋克恋爱，夸克花式秀性能

夸克的新产品广告是一支动漫广告，时间设定在未来的3001年，主角是两位智能机器人。广告记录了两位机器人在未来生活，相知相恋直至结婚的五个场景。

场景一：机器人学妹向学长请教问题，没想到，问题才问到一半，学长就用夸克APP查到了系列问题所有答案，收获学妹的痴迷和崇拜。

场景二：学妹请教学长数学题，学长使用夸克拍照搜索，立马得出答案，还是“520”，花式表白套路满满。

场景三：二人出去吃饭，满满的高热量食品，吓得小学妹赶紧问，“吃了会长胖么？”，学长赶紧拿出夸克APP拍照，识别出食物热量，“316千卡，201千卡，不会胖，赶紧吃”末尾还不忘以观众视角吐槽一句，“机器人会胖?你担心个锤子”，生动形象。

场景四：两人逛街，路遇“凶神恶煞”外星人“打劫”，吓得两人瑟瑟发抖，幸好使用夸克拍照翻译，原来只是在问路哪里有充电桩。浮夸又朋克。

最后一个场景，两人已经准备步入婚姻殿堂，使用了女生手上的浏览器查问哪里合适，却到了去火星的广告推荐，结果被垃圾广告坑了，站在火星地表瑟瑟发抖。由此凸显夸克无广告浏览器的优势所在。

生动有趣的五个场景，分别展现了升级后夸克SUG直达、拍照翻译、拍照搜题、卡路里识别的四大功能以及无广告的极致体验。

此次，夸克的广告极具吸引力和趣味性，这与其采用动漫形式密不可分。真人广告虽也不乏优秀者，却常容易让人心生厌倦。而对于夸克，作为一个16年才上线的新品牌，要打入市场，撬动用户群，需极力体现其产品与同类产品的差异化定位。此次别具一格的选用动漫广告方式，可以说，首先在广告上，与传统浏览器产品展现了差异。

夸克与动漫碰撞产生的火花，如何为广告点燃新的生命动力？

采用动漫形式，撬动年轻群体

浏览器作为一个常用功能，不少用户早已产生了使用习惯，因而不易于进行转化拉新。于是夸克选择了一个更有效的突破口——年轻人。一般来说，年轻人的包容度高，接纳性强，对于新兴事物更愿意进行尝试。而且，年轻人乐于推荐和分享，容易形成传播。更为关键的是，年轻人正处在用户习惯养成过程中，相比其他年龄圈层，更容易被撬动。

而如今的年轻人喜爱动漫，热爱动漫，b站的火爆就是一个例证。而之所以喜欢动漫的原因，在于其可以缓解压力。当年轻人在现实的世界扮演成年人久了，看动漫便成为一种精神上的放松。网络动漫在情节和设计上往往十分夸张，以力求在最短的时间内传达最深的感受。夸张、中二、热血、无厘头，这都是年轻人对于其所热衷的动漫的形容，也正是年轻人对其喜爱的原因。

而夸克广告中所塑造的动漫角色，同样充斥着夸张和有趣。两位机器人以夸张的形象，模拟现实生活中年轻人恋爱时的场景，夸张的表现勾人发笑，令人感到轻松，以年轻人喜爱的方式沟通年轻人，让观看者感到轻松愉悦。

对年轻人来说，有趣二字，便胜过一切宏大叙事，而动漫，恰好是这样一个有趣的事物。

表现形式新奇，勾起观看欲望

当广告想要打动人心的时候，首先要进入人的视野，引起人的观看兴趣。

真人广告的突破往往在故事设定和拍摄手法上。而但凡涉及真人的广告，则摆脱不了广告的主角人物。如果主角人物用大众不面熟的小明星，虽然新鲜，但却难以让人辨识，亦无法吸引人看下去。

而如果用大明星，制作成本是一方面，但大明星太面熟，即便广告剧情再精彩，开场观众一见是广告，亦会新生厌烦，而且大明星的固有形象在那里，观众或是为“脸”而看，或是直接不看。尤其对于年轻人来说，对于真人广告的“套路”早已不再陌生，着实难以引起观众观看兴趣。

相比真人广告，动漫广告可以极尽想象的创作画面效果，并且内容往往非常夸张，这就导致了动漫广告的新奇感。尤其在视觉上，视觉元素的体现更加鲜明，这也让广告画面更具冲击力，进而引起年轻人的好奇与观看。

有人说，八卦、猎奇是人的本性，这对于充满创意和好奇心的年轻人来说更是如此。夸张的表现形式，新奇的动漫角色设定，常常能一秒吸引年轻人的目光，尤其对于热爱二次元动漫的小伙伴。

强大可塑性，服务品牌及产品

前面说过，动漫有着强大的可塑性。画面、视觉形象的塑造容易渲染气氛，语言风格和内容可以加强品牌定位，传递品牌价值理念与产品功能。与真人广告不同，动漫人物形象塑造可更好地服务于广告品牌和产品。

以夸克广告为例，广告画风，取色就以夸克蓝为基础，由此可以加深观众在看广告时对夸克APP的认知。而朋克化的机器人形象，现代机械化的设计以及略带锐利的科技感画风，则更潜移默化的展现了夸克这一新兴品牌‘极客’科技的形象，体现出其智能化。另外，广告视频中对话的展现，笑话、撩人梗、紧贴时代的剧情，现实生活场景的夸张展现，则将广告变得更加年轻化，让年轻人容易产生代入感，进入场景之中。

当然，此处是夸克自创形象，因而在创作上具有非常大的自由度，可完全依据品牌进行创造。如果品牌选择与既有明星动漫IP合作，则仍需深入理解IP内容，找到其与品牌契合点，进行二度创作。

随着二次元的流行，为贴近年轻人，品牌已经越来越重视二次元在品牌营销中的运用。而其也却有其独特的优点：深受广告年轻人追捧，形象不会如真人一样产生负面新闻，强大的文化属性与创作的不受限，IP形象塑造的可操控性。二次元的价值，正在逐步被企业挖掘中。

然而，尽管二次元营销的利用有种种好处，但在实际营销活动中，却也常常有翻车案例。如腾讯动漫的广告植入，逐渐令人疲倦的动漫IP联名。说到底，还是需要品牌与动漫形象相契合，而原创形象的打造，也需要品牌方注入更多诚意。