6.6吨年货？快手×支付宝豪气大礼，玩转春节营销！

支付宝的集五福活动已经成为一种新年仪式感，一到年末，五福到意味着新年到。从2016年第一次开始集五福，到今年已经是第五年。为了让集五福活动多出一些新鲜感，今年扫福也比以往多出了几分乐趣。

相信已经有不少小伙伴在“集五福”过程中发现，扫描“福”字会看到快手老铁的祝福视频，并获得额外的“福”卡惊喜。

今年支付宝与快手联手春节营销，发起“集五福”叠加“寻找中国福娃”主题活动，更是赠送6.66吨年货，出手相当阔绰，可以算是不容错过的鼠年超强福利。

和快手一起寻找中国福娃！

此次“寻找中国福娃”的活动主打“一人福，全村福”，并以「一人得奖，全村同享」为宣传点，传递快手平台普惠福利送给用户的品牌主张。

短片开头以老铁们最真实的生活场景切入，刷短视频和抢红包展现快手用户日常生活最真实的一面。随后画风一转，全村男女老少集体出发抢年货，连村里的领导也发话，号召大家一起抢。

就在大家摩拳擦掌准备大展身手之际，突然村里的老奶奶阻止了大家，说整个村的年货被人给包了。

大家疑惑之际，支付宝和快手的货车载着年货驶进村，喇叭里还一遍遍地吆喝“快手与支付宝联手送福利啦，6.66吨年货好礼送到家”。

最后，全村人聚在一起分享年货，短片露出了「一人中奖，全村同享」的广告主题。接地气的广告再一次让观众感受到那份真实的人间烟火气，也让人们想起自己的老家，心中涌起一阵暖意。

微博平台积极互动，

将 “中国福娃” 活动植入受众心里

1月13日，支付宝官方微博的一张“福”字海报宣告了今年的“集五福”活动正式开始。在这条微博里，支付宝官方微博@了快手，这是首次支付宝与国民级短视频APP快手同框。

“#五福#开始咯，今年我们还将选出一位#中国福娃#，幸运者将获得6.66吨超级年货，带给全村同享噢。@快手告诉你怎么玩！”

快手官方微博第一时间与支付宝进行了互动：“福字写得霸气，其实还藏着小秘密哦。老铁们仔细品品，看出来了吗？1亿2亿10个亿，#中国福娃#在哪里？”

而在快手宣布“寻找中国福娃”活动的官方微博下方，支付宝官方微博也积极互动：“6.66吨年货准备好了，就等着咱的中国福娃诞生了。”

此前为扩大传播声量，快手还联合支付宝创立了#中国福娃#的话题，阅读量突破3644万。

两大官博的调皮互动和巨型大奖，也将网友的兴趣激发出来。毕竟“一人得奖，全村同享”的画面，对于所有老铁来说充满了吸引力。

联动头部商家

打通平台+商家+用户的社交链路

随着快手商业的加速，越来越多的品牌乐意跟快手“玩”到一起，在获得品牌曝光的同时，收获更多的快手站内老铁的认同和点赞。快手此次的6.66吨的超级年货大礼包，就是在平台上联动50多家认证商家号头部品牌，为老铁们精心准备的福利。

在此次活动正式公布以后，快手发布了三张海报，三张海报巧妙运用了画中画的创意，无论是正在直播的手机还是闪闪发光的挂历图片，都将此次活动的细节完美展现。

在“一人得奖，全村同享”的画面里，第一个人比出“一”的手势，代表“一人得奖”；第二个人比出“五”的手势，代表“五福村”；第三个人比出“六”的手势，代表“6.66吨年货”。

总结出来就是本次活动的福利，“中国福娃”所在村/社区将成为“五福村”，“中国福娃”及全村/社区老铁将获得合计6.66吨的硬核年货大礼包。这样精心构思的创意让消费者看到了品牌的匠心精神以及对此次活动的重视，有利于提升品牌的美誉度和好感度，最大范围的辐射到更多群体。

同时从福利力度来说，6.66“吨”年货就已经单方面碾压了同类活动。“一人福，全村福”的主题，也预示着将有更多老铁会享受到福气，这无疑将最大化营销活动的“出圈”效果。

快手希望借此次和支付宝联合发起的春节红包活动，展现其短视频社交属性，并展示其作为用户和品牌间纽带的作用，最终实现快手平台、用户、品牌三方间的全新社交链路。当然，发红包只是一个开端，接下来的春晚，快手还有大动作，让我们一起期待吧！