《后蹄》魔性来袭，蒙牛“押题奶”化身解压神器！

要说起人生道路的重要分叉路口，那么高考一定是极为重要的哪一个。十二年来的寒窗苦读就是为了在这场最公平的竞争中脱颖而出。

但因为年初出现的疫情，学生们经历了有史以来“最长”的一个寒假，而从来都不会“迟到”的高考也因此推迟了一个月。对于今年高考的考生来说，精神压力也成倍增长。

在临近高考之际，蒙牛旗下的动画 IP 牛蒙蒙推出一款「高考押题神器」。他们把各科题目印在了牛奶盒上，并配合祝福的话语。同时还上线了一支魔性演讲《后蹄》，以此来缓解考生们的压力，传递品牌祝福。

高考押题神奇上线

产品包装的进阶玩法

对于快消品牌来说，能和消费者近距离接触的产品往往是直接且有效的传播媒介。所以很多品牌都会在产品包装上下功夫，例如奥利奥的音乐盒、江小白的表达瓶都是很成功的案例。

所以在这次为考生祝福的营销活动中，蒙牛同样选择了能近距离接触到考生们的牛奶产品，通过对牛奶盒的趣味改造，来传递品牌声音。

6月25日，当所有人都在端午安康美好祝福中，牛蒙蒙却官方微博放出了限量版#高考押题神器#的包装谍照。

坐标轴、立体几何、试卷密封线这些考试元素，让人们反应过来今年的高考快到了。同时和端午节节日的反差，也进一步强化了内容的吸引力。

6月28日，牛蒙蒙在官微公布了这次#高考押题神器#的正式版本。蒙牛将不同科目的题目印在了牛奶盒上，考生们在喝奶的同时还可以通过做题复习知识点。

值得一提的是，这款#高考押题神器#除了各科目的押题之外，还根据各个科目的特点配上了一组走心文案，为考生们加油打气。

英语：从abandon背到victory，胜利就是坚持不懈！

化学：要像生石灰一样，越泼冷水越沸腾！

历史：书写自己历史的时候，记得卷面工整，字迹清晰。

物理：时而自闭，时而想开，总会迎来高光时刻！

地理：你看，那月亮多亮，这道题一定会考吧。

除此之外，蒙牛还用答题卡的形式将”蒙什么都牛，做什么都对“的美好祝福同样印在了奶盒上。和味全每日C的经典拼字瓶一样，消费者可以按照不同的排序，组合成专属于自己的美好祝福。

虽然是蒙牛为考生们准备的“礼物”，但是在产品上线后却有大批成年人宣布找到了青春的回忆。纷纷化身“学霸”尝试解题，这又引发了新一轮二次传播的热潮。

从产品包装出发，通过趣味的内容和走心的鼓励，表达品牌对考生们的美好祝福，这背后是蒙牛对于高考、对于考生的精准洞察。通过这次营销，不但体现了品牌始终坚持的社会责任感，还成功提升了在路人中的好感度。

高考版《后浪》来袭

蒙牛《后蹄》魔性解压

作为即将成为后浪的考生们，牛蒙蒙仿照前一段时间火爆全网的《后浪》演讲，用更加魔性的风格内容为考生们解压。

在这支魔性风格的演讲视频中，能看到品牌的用心。例如处处穿插的各科目知识点和专业名词和又萌又沙雕的牛蒙蒙产生了极大反差，趣味十足。

例如三长一短选一短，三短一长选一长，不会就选C；五年高考，三年模拟；带好准考证身份证橡皮尺子三角板这样的考试梗，引发了诸多人的回忆杀。

又或是当下最火的网剧《隐秘的角落》中的一起去爬山的热点；还有借助B站《后浪》的热点都能引起话题热议。

甚至在前一天放出的预告海报中，同样深挖了考生们上学期间的“名场面”，以此来吸引人们关注。

借助高考押题这样的热点内容，通过有趣、好玩的形式最大程度为考生们解压，并传递出品牌主张，可以说是一次非常成功的高考借势营销。

一举两得的高考借势

IP塑造、品牌形象双丰收

近两年，无论是品牌IP形象，还是节日IP内容层出不穷。但是想要塑造一个成功的IP并不容易，除了自身特色之外还需要不断的在消费者面前曝光。

而蒙牛这次通过「高考押题神器」以及《后蹄》，不但传递了品牌祝福，提升了品牌形象，还让牛蒙蒙这个品牌IP被更大范围的用户熟悉，可谓一举两得。

一方面，蒙牛通过极具创意的形式和魔性的风格，不但传递出了品牌对于考生的祝福，还成果帮助考生缓解考前压力，体现了品牌责任感。

对于大品牌、大企业来说，消费者除了看中产品质量之外，对于在热点问题上的品牌态度和动作尤为关切。

而高考作为全国最重要的考试之一，蒙牛在这个时候展示出了品牌的温度，对于消费者来说看到了一家大品牌的责任感，自然会带来好感度的提升。

而另一方面，作为全国人们都关注的大型考试，具备的流量和话题性可以使牛蒙蒙这个IP快速的被认识和接受。

自从牛蒙蒙这个IP诞生以来，蒙牛围绕其做了不少营销内容，但传播力度和范围都有局限性。而借高考这样的全国性话题，在相对严肃的风格下牛蒙蒙萌趣可爱的造型更容易被消费者记住。

总的来看，蒙牛这次的营销活动能打动考生、打动路人。最重要的还是品牌有对于高考的深入了解和精准洞察，并且能和产品、IP相完美结合的能力。

最后，借助蒙牛的话祝今年的考生们“蒙的都对，做的全会”！