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金九银十来临,大厂招聘广告有何“花招”?

广告观察
2020-09-15 13:29

每年的招聘季节,不止是求职者们的战争,更是企业之间的神仙打架,只为抢夺多几位人才,为企业平添一份竞争力。

 

招聘广告也是一支广告,正如商品需要一支有创意有个性的广告去宣传一样,公司也需要制作一支展现自己优势的广告去吸纳更多的人才,特别是现在的互联网企业,流动性极大,企业的招聘广告就显得更为重要了。

 

金九银十,到了秋季招聘的高潮时刻,各个企业花招齐出,在招聘“战场”上展开激烈的人才争夺战。接下来让我们一起看看,企业各有特色的招聘广告。

 

情景营销

字节跳动招聘很“现实”


品牌做营销,很多时候都会用到情景营销,运用生动形象的语言给顾客描绘一幅使用产品后带来的美好图像,激起顾客对这幅图的向往,并有效刺激顾客购买欲望的手段。以现实某一个真实的瞬间作为展示,使消费者感同身受,更容易接受广告和营销的内容。

 

字节跳动的校招广告短片,通过设置五个现实职场中常碰到的恼人场景,在展现出公司的优势的同时,引起求职者的共鸣,再以「要投就投字节跳动」的口号打动他们投递简历。

 

拒绝繁琐汇报,有想法干就完了。

不画饼,真的香。

不看老板眼色,坚持自己选择。

不走形式,专注搞事。

投对大平台,加速成长飞起来。

 

在找工作的时候,求职者会对公司感到迷茫,很难区分出招聘企业的真实环境是什么样,是否在画大饼,这些担忧多数求职者都会有。特别是参加校招的应届毕业生,因为初出社会,无论是招聘还是企业对他们来说都比较陌生,可能实习的时候还留下过不好的经历,担忧就更甚了。

 

字节跳动的短片将这些现实的招聘问题直接摆上台面,繁琐的汇报流程,画大饼给够,看老板的眼色,不能发挥自己的才能,这些或多或少毕业生在实习的时候都有遇过,字节跳动通过展示现实的职场现象,引起求职者内心的共鸣,再把字节跳动没有这些现象的事情讲出来,唤起他们的向往,大大提高了公司的吸引力。

 

刚走出校门毕业生,大多都怀着满腔的热血,希望将自己的想法付诸行动,干出一些事业出来,并且使自己得到锻炼成长,增加自己的竞争力。字节跳动短片展现出的优势,无疑对这些求职者有着强大的吸引力。

 

这支招聘广告延用了互联网公司常用的招聘广告形式,看着轻松幽默,有梗有料。例如用篮球赛比喻工作,效率很重要,如果还要通过繁琐的汇报,就会让别的竞争对手“得分”。在满地都是画大饼的“商家”中,字节跳动直接让员工吃上“肉”。

 

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这样的广告让字节跳动显得更年轻,更具亲和力,可以拉近和求职者的距离,让他们从广告中认识到字节跳动轻松的氛围。

 

美团招聘广告

把耳朵梗玩到底


在秋季招聘中,竞争激烈的不仅仅是求职者,企业同样为了吸引人才,花招尽出进行火拼,这其实跟品牌做营销吸引消费者是同样的道理。如何争取获得更多的曝光度,如何言简意赅地让求职者了解到招聘信息,甚至了解到公司的文化理念,是招聘部门需要花多点心思考虑的地方。

 

前一段时间美团招聘广告,借着上半年外卖小哥袋鼠耳朵的热烈反响,以袋鼠耳朵为噱头,制作了一支土味的招聘广告短片,不仅借势了品牌热度,还凸显出品牌的特征。

 

播放广告片,让人梦回曾经蓝翔和新东方投放在电视上的广告,播音腔的口音唤醒了脑海中的记忆。今年的毕业生都是经历过那些土味广告年代的人,美团广告突如其来的回忆杀,很难不让他们点开广告观看。

 

广告虽然土味,但是把美团的招聘人数、兼职人群、地区布局、校招社招等必备信息点都讲全了,通过魔性洗脑的视频将招聘信息一轮又一轮地对求职者进行轰炸,直接触达求职人员的需求。

 

广告更重要的一点是,将前一段时间在网上爆火的袋鼠耳朵IP加了进去。因为麦当劳和美团组成的“番茄炒蛋CP”,使得美团的袋鼠耳朵在社媒上火出了圈,越来越多的网友制作出UCG的内容玩耳朵梗,而美团也亲自参与到其中,持续塑造耳朵的IP形象。

 

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这次美团招聘广告不仅是为了依托耳朵的话题热度,让广告破圈传播,吸引更多的优秀求职者关注美团招聘,还用袋鼠耳朵传递出美团轻松愉快会玩的企业氛围,也再次强化了美团与耳朵的关联性,使得这一IP继续传播出圈,可谓是一举三得。

 

腾讯招聘广告“打动人心”


相对于字节跳动和美团的招聘广告只从一个角度讲述公司的优势,腾讯的招聘广告则是从面试官、面试者两个不同的角色入手,分别拍摄了一支招聘广告,运用换位思考,展现腾讯对招聘人才的重视。

 

在面试者篇中,腾讯上演了一出无厘头的情景剧。

 

父亲被医生在头上扎针,头疼感从屏幕里溢了出来,儿子按下“投递简历”的那一刻,父亲的头就不疼了。广告运用“头疼=投腾”的谐音梗,并通过四个场景将其关联起来,传达出“一人投腾,全家不头疼”的口号,简直是在引爆找工作“头疼”着的毕业生和担忧着他们“头疼”的家长的情绪,投腾包治投腾,赶紧投递简历。

 

在面试官篇中,腾讯则用夸张的表演展示出面试官们对面试以及应聘者负责任的态度。

 

为了处理面试事宜加班到深夜,用发光的眼镜比喻面试官“慧眼识人”,面完试饭都来不及吃立马就跑回去反馈,虽然表演略显夸张,但让求职者看到了鹅厂对他们的重视程度,投递简历的欲望无疑大增。

 

腾讯这两支广告同样延续了互联网年轻搞怪的风格,以幽默、夸张和无厘头的手法吸引年轻的求职者,很好地展现出腾讯年轻和爱玩的企业氛围,让求职者好感丛生。

 

纵观以上三个互联网大厂的招聘广告,可以看出公司对人才招聘越来越重视,竞争也越来越激烈,只能不断地创造出更多有创意的广告吸引求职者的注意力。如今Z时代逐步踏入到职场上,招聘广告也更贴近他们的大脑回路。

 

同时,面对越来越竞争的人才争夺,企业也不再只是停留在喊公司的口号上,而是提倡平等互助、活跃快乐的工作氛围,同时展现岗位与个人价值实现的共恰,更加注重公司与求职者双方的利益匹配,就像品牌传递给消费者品牌理念一般。

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