看完荣耀宣传片，我的中二之魂压制不住了

在当今智能手机市场，竞争的激烈程度可谓达到了前所未有的高度。各品牌不仅在产品性能、技术创新上展开激烈的角逐，更是在营销策略和创意表达方面不遗余力地争夺用户的注意力与青睐。

随着市场的逐渐饱和和技术门槛的不断提高，如何在一片红海中脱颖而出，成为了每一个手机厂商亟待解决的问题。

尤其是在年轻一代消费者逐渐成为主流消费群体的背景下，他们的审美偏好、文化认同以及对个性化体验的需求，正在重新定义着市场的游戏规则。

荣耀在近日就打造了一支广告，画风可以用抽象和中二来形容，背后也映射出品牌挖掘年轻消费群的营销意图。

把游戏照进现实

荣耀也开始玩抽象

一直以来，荣耀手机都致力于将“年轻”作为其品牌基因。为了继续与年轻人深度沟通，荣耀也玩起了年轻人爱玩的抽象，上线系列广告片《世界再癫，也稳得住》，极具创意地推广荣耀GT系列手机。

影片以独特的视觉风格和创意叙事，捕捉到了年轻用户的心声，并巧妙地将产品的技术优势融入到富有娱乐性的故事情节之中。

这支广告共包括三个系列短片，每个场景都与游戏情境相结合，构建出极其浮夸的剧情，并映射现实手游玩家常遇到的卡顿、操控不佳、视觉不适等痛点。

比如第一个情境中，一群二次元游戏玩家在拥挤车厢内准备放大招冲出拥挤的地铁，外面的人直接喊了一句神剑裁决，却频频遭遇卡帧，而手握荣耀GT手机的主角则能够顺利走出，以此演绎荣耀GT手机的流畅性。

同样的，后两个系列呈现出的海盗对决大招失控、护眼装备奇葩无用场景中，主角也是手持荣耀GT手机，凭借手机卓越性能扭转局面，让观众切实看到手机如何“稳得住”。

这种颇为抽象和中二的场景短片，本质上是与年轻人建立沟通的营销过程，尤其是在时下抽象之风席卷，“暗趣味”的方式反而可能引起年轻人注意。

从营销层面上说，这种抽象、中二只是一个“外包装”，内里还在于卖点的传达，聚焦了卡顿、操控不佳、视觉不适等痛点，去传达荣耀GT手机的“强力之处”。

以“中二”做营销调味剂

圈粉年轻群体

品牌以抽象做营销，很大程度上是为了迎合、融入消费者情境和社交语言之中，这种画风其实很早就有，多出现在一些会玩的品牌身上。

就比如早期的太二酸菜鱼，就曾发布复古风广告片《21世纪捡垃圾大法》，用诙谐幽默的表演解密捡垃圾的各种招式，土龙滚式、跑酷式、双人舞式......可以说是一本正经的在沙雕与中二之间反复横跳。

「太二垃圾侠」成立于2015年，是太二组织粉丝参与的每月捡垃圾公益活动，仅在2021年出征的10余次「净滩行动」中，太二找到盟友110位，为地球清理959.77斤垃圾。

而这一次太二是携手可持续合作伙伴好瓶HowBottle推出「可塑之才」环保袋，每个环保袋都由10个回收塑料瓶再生制成，为垃圾赋予第二次生命。

甚至还发起了「捡点计划」，消费者参与到捡垃圾的行动中来便有机会获取「可塑之才」环保袋，既践行了一脉相承的环保初衷，也在侧面诠释了企业的正能量价值理念。

二者的共同之处都在于用年轻人喜欢的方式做营销，用这种抽象、中二去做包装，在于年轻人玩在一起的同时，借此传达产品卖点、品牌形象。

智能手机内卷时代下的形象塑造

从某种程度上说，《世界再癫，也稳得住》的亮点在视觉语言与叙事策略上的独特性，是一种对当代数字文化消费语境的深刻洞察与回应。荣耀通过将游戏中的元素具象化，并融入现实生活场景，创造了一种超现实的艺术表达形式。

这种表达不仅迎合了年轻一代追求个性化、娱乐化的审美倾向，同时也巧妙地将产品的技术优势——幻影引擎带来的流畅体验以及护眼功能等，以一种戏剧化且易于理解的方式展现出来。

尤其是其中通过对“卡顿”现象的放大和讽刺，品牌指出了问题所在，且提出了自身的解决方案。

在这里，“一诺”的出现不单是作为一位职业选手的形象代言，更是作为解决问题的关键人物，象征着荣耀GT手机能够为用户提供超越常规的游戏体验。这样的设计使得广告既具有强烈的视觉冲击力，又不失深度与内涵，实现了娱乐性和信息传达的有效结合。

另外，在画风上，荣耀也采用年轻人熟悉并喜爱的文化符号和表现手法，如二次元、中二风格等，荣耀有效地拉近了与目标受众之间的距离，增强了品牌的亲和力与认同感。将流行文化应用于品牌营销之中。

当下，智能手机处于高度内卷情境，尤其是在华为mate 70发布的节点下，各大厂商你追我赶，这其实已经上升到了一种科技比拼。

对于科技行业而言，产品力一直是驱动品牌力的核心，时下需要的并不是一枝独秀，而是百花齐放，智能手机在各个细分领域的尖端突破。