惊艳来袭！双11维达携手蔡徐坤，再树纸品行业新标杆！

又双叒叕是一年一度的双11购物狂欢节，十一月份还没到来，各个品牌方们的预售环节却早已开启，整个营销圈弥漫着双11的硝烟气息。而如今，双11的受众也已经逐步走向年轻化，品牌也迎来了更为年轻化的转型之路。

最近，在双11来临之际，维达携手快手、天猫和京东等多个平台，并联合代言人蔡徐坤一起开启了双11前的狂欢，以多元化的方式充分迎接双十一的到来。

明星流量加持

代言人蔡徐坤助力品牌升级

早在今年8月份，维达就正式官宣了蔡徐坤为品牌代言人，便掀起了一股热潮。

蔡徐坤作为娱乐圈的偶像明星，其背后的流量影响力可以说是十分庞大，这不仅仅来源于他优秀的外在形象，以及出道至今的角色人设定位，更多的还是他在音乐路上的那股“韧性”，不断的创新突破。这与维达所推崇的“韧在维达，尽享生活”理念实现了完美的契合。

虽然近两年来代言人出现频频翻车的情况，但不可否认的是当明星代言人热度和影响力足够大的时候，品牌便可以在代言人的加持下实现快速的曝光和销售额的迅速增长。同时，对于想实现品牌年轻化的企业而言，还能借助流量明星的IP形象打破品牌固有的认知，进入年轻圈层，从而占领新一代消费者的心智。

通过数据我们可以看到，截止今日，在#蔡徐坤维达品牌代言人#的话题中，其阅读量已经破12.4亿，讨论量也高达286万，这样惊人的数据足以见得代言人蔡徐坤的形象力和流量价值。

其次，在官宣代言人后，维达在微博与粉丝进行积极互动，调动他们的参与热情，从而实现品牌理念的不断输出。不仅推出蔡徐坤专属周边作为消费者下单的赠品，以此作为宠粉的福利。并在10月26号发布了蔡徐坤线下公交站亭广告霸屏，吸引粉丝的打卡互动。

没有过度的消费代言人本身，而是借助其流量与粉丝用户进行深度互动和宠粉，维达通过智取的方式将代言人的流量转化到品牌身上，实现代言人、粉丝、品牌之间的三赢。

携手多平台

打造百亿爆品

正所谓营销都是为了好的产品做服务，没有好的产品再好的营销也不能实现流量的很好转换，所以维达一直致力于从消费者的日常多样化场景洞察，打造最佳的产品去满足消费者各种各样的需求，从而发挥产品的优势。

1、打造高品质产品、为后续营销奠定基础

维达的产品一直都是以“湿水不易破”的优势出圈，深得消费者的喜爱和回购。并不断创新推出儿童、女性、清洁专用湿巾等，始终坚持从用户不断升级的需求出发，打造更为高品质的产品。

2、与快手一起，打造流量转换

在所有品牌都在忙于双11预售的阶段，维达还加入了快手的116品质购物节，收获一波新的流量，本次快手116品质购物节中提出的“宠粉好主播，实在好生活”的观点，通过流量的扶持及商家奖励基金和消费者购物福利，让商家和消费者都能感受到一场实实在在的购物狂欢。

不难发现，快手的购物节很明显是以电商带货的形式出现的，在这样流量为王的时代里，直播带货已经成为一种高效的流量转换方式，借助平台的扶持政策，维达选择这样的方式进行流量的转换不失为一种好的方式。

3、联合天猫、京东，一起铺设完整双11攻略

除了与快手进行合作，维达还联合天猫开启了双11专属限定上新，以天猫和京东为原型分别创新设计出了小猫喵喵、狮子嗷嗷款周边限定款抽纸，并在不同的平台进行不一样的粉丝福利区分。同时把双十一前十多天进行更为细致化的活动划分，给足用户满满的福利。

比如在天猫平台10.20-10.31期间有新品下单福利及会员福利活动，同时还有总裁直播派发专属福利，实现品牌内部与用户的深度互动；11.1-11.4期间则推出双11限定礼盒福利；在京东11.1开始限量上新超极福利+总裁直播，并在后续推出蔡徐坤全新花絮。

通过这样巧妙地发挥各个平台的优势，维达打造了差异化的爆款单品，将“宠粉”进行到底，并在这个过程中不断巩固自己国民品牌的定位，还实现了多渠道的流量变现。

创新突破

维达打造纸品行业新标杆

近年来随着纸品为代表的快速消费品需求日渐旺盛，消费者对于纸类商品的需求不再停留在简单擦拭功能上，而是延伸到了其它功能需求上。所以对于纸品行业而言，想要抓住这片行业的蓝海，就必须打好与年轻人之间的关系，不断的创新发展。

其中维达作为国民品牌更是为纸品行业提供了一种新的营销典范。

维达作为一经上市就受广大消费者高度认可的品牌，几乎每一款单品都可以称得上是爆品的存在，而这其中离不开品牌一直以来的产品技术创新和突破，不断顺应市场的需求及时推出满足消费者的产品，将品牌“韧性”的标签发挥到极致，形成自己独一无二的品牌卖点定位。

而正是这样的坚持和突破，也使得维达成为千万家庭纸类用品的首选。

其次，维达很懂得与用户进行深度互动，从而让用户为自己建设和宣传品牌，比如维达提出来的“纸巾婚纱大赛”、微博每周用户有奖竞猜、每周的周末厨房等等，品牌在精准分析用户行为习惯的过程中，建立起与消费者的情感沟通链接，从而让用户形成情感共鸣。

最后，无论是代言人的选择还是玩法互动，维达都是围绕用户展开，并在自身优势的基础上进行创新，而这样打造爆品的思路也值得其它品牌的参考——用心做好产品，把消费者放在第一位才能长久赢得消费者的心。