魔性之风再度来袭，被王小卤的沙雕鸡爪广告馋哭了！

都说营销是个环，兜兜转转又一圈，回到原点看似是个怪圈，但却无形中揭示了年轻群体的注意力特性。

近期经历过复古、国潮、土味的轮番轰炸，却唯独不见年初蔚然成风的魔性广告，其原因在于喜茶、淘宝、钉钉、聚划算虽然先后入局将其热度拉到巅峰，可在持续的沙雕席卷过后，太趋同化的营销开始引起消费者疲劳，越发僵硬的手法也无法再调动年轻群体的共鸣。

作为最贴合年轻网感的表现形式，魔性广告同样有其可取之处，但阶段性热度的加持下更需要一段时间的冷却期来重新蓄能。

经历过大半年的洗礼，在无数人千呼万唤中，环时互动这次牵手新进网红品牌王小卤再次玩出沙雕新高度，以“生活向我出手了”为题用五则小短片诠释品牌中的卤味哲学，魔性到无法自拔。

中西合璧的诙谐表达

一场关于“鸡爪”的盛宴

关于魔性广告，饱经摧残的年轻消费者最担心的就是品牌在沙雕搞笑上大费周章，反而忽视广告与品牌的连接度，导致光有网感而无品牌的尴尬局面，话题引起了大众讨论，却无法恰当融入品牌。

针对以上问题，在王小卤这只沙雕短片上环时可谓大费周章，在创意重新解构下，并未从年轻人喜闻乐见的外部话题入手，而是通过产品的内在嫁接形式，将各类脑洞大开的创意思路由内而外引爆。

说是一支广告，实则细分为五个小短片，通过五位一体的多维视角，揭开王小卤网红“鸡爪”爆红全网的制胜秘诀。

第一式——好吃

什么样的表现形式才能还原产品原汁原味的特色？

在体现王小卤鸡爪的好吃特性上，品牌化繁为简，抛除传统定义下的元素堆砌打法，而是不断做减法，用“大飞鸡”的形式为大众呈现真正的“好吃到上天”。

当飞机机身遇上肉嘟嘟的鸡爪，左右摇摆的舞步，瞬间让飞机都变得萌了起来，简洁易懂，又沙雕十足的创意形式将产品好吃特性完美诠释。

第二式——上瘾

一群老外围坐在一起讨论着某种让人难以抗拒的事物，并相互鼓励着学会克制，谜一样的开头，标准的美剧画面，熟悉的译制片强调，看起来像是互助会现场。

当大家都互相鼓励共同克服欲望时，一个角落里的大兄弟却再也忍不住了，掏出一个王小卤鸡爪就啃了起来，堪称悬疑剧的开头，夹杂着汉语听力、足球队的莫名老梗，加上意想不到的结局，虽然不露一字品牌，但却展现出王小卤令人上瘾的特点。

第三式——上头

熟悉的童谣改编成说唱rap，满屏幕的鸡爪子拍手叫好简直不要太上头，从世界起源到月球表面，统统逃不过一只鸡和一对鸡爪，魔性的旋律让人不由得单曲循环。

第四式——大

黑白色调的开头，激昂向上的文案，要不是因为主角是只鸡，还以为在看何老师的后浪。当历尽千辛万苦的保罗即将成功逃离，幕后黑手伸出魔爪，测量之下画风急转，一部励志片变成了衬托王小卤鸡爪之大的广告短片。

第五式——酥

一只鸡为学绝世武功，摆脱沦为食物的命运，先后前往拜访老虎和凤凰，学习饿虎扑食和凤凰涅槃，最终功夫不负有心人，它练成了——虎皮凤爪。

水墨风动画风格，操着河南话的老虎，成语新说的魔性风格在脑洞大开的剧情中铺展开来，也暗喻着王小卤鸡爪在练习“绝世功夫”后的筋骨酥软。

这五支脑洞大开的小短片分别从王小卤鸡爪的声、色、形、味等多种角度切入，表面上的沙雕魔性皆有真材实料的底层加持，通过洗脑风格十足的手法将产品优势全面呈现在大众眼前，塑造出特立独行的“鸡爪”形象。

品质为王

魔性风范下的黑马成长史

基于品牌品质的加持，再配合大众对于洗脑广告的更刁钻审美，在王小卤这则广告中诠释了既富有网感，品牌结合度又满分的魔性广告进阶打法。

一，内容加码，多情景异质化呈现。

王小卤在这支广告中扭转了以往魔性广告单一化叙事线路的劣势，不再是自吹自擂的尬演，而是基于第一视角的内容改变，五大篇章分别对应鸡爪的五大优势，多情景下的生动演绎，既满足了年轻大众们的观感需求，也在多变的内容中持续抢占受众心智。

二，灵活玩梗，趣味属性不刻意。

许多品牌在年轻化道路上往往会因为没有真正洞察年轻人喜好，而刻意凹造型体现年轻网感，反向土味的例子不在少数，不仅品牌知名度没有提升，然而拉低了品牌调性。

而这五支短片虽然洗脑魔性，但却潮而不土，甚至其间创意的联想，连年轻人都难以跟上，“飞鸡”、“虎皮凤爪”、“菜鸡”等埋梗频繁且灵活，一本正经胡说八道的趣味与洗脑让人大呼过瘾。

三，隐性露出，创意品牌化显著。

相比以往魔性洗脑广告一贯的内容中插广告不同，王小卤此次反其道而行之，以产品为核心，在广告中建立内容框架，一切年轻化元素起源于鸡爪，从鸡爪出发，合理而不失创意的沙雕出彩。

而纵观当初魔性洗脑广告盛行年代，大众追捧热度下掀起了品牌们的疯狂涌入，连不少平时正经十足的品牌也开始投入魔性大军，但时至今日，能在大市场竞争中存留下来的品牌，除了花里胡哨的沙雕广告，更重要的是产品口碑的实力过人。

看似不显山不露水的王小卤，近期推出这五则魔性洗脑广告也并非单纯博出圈，而是在品牌成长到一定阶段后的市场拓展策略，一切都是在实力之上的布局。

自2019年进驻天猫以来，王小卤便持续探索鸡肉零食领域的制胜法宝，在2020双11正式开售1小时的销量即超过去年全天，总销售额超过2000万，相比今年618增长200%，同比去年则增长了3300%，一举拿下天猫鸡肉零食类目冠军。

到如今更是全网热销超过5000万袋，其核心在于实打实的实力取胜，从“先炸后卤”独特制作工序到借鉴川南古镇配方,将“川卤”与“酱卤”结合，再到专业去指甲的细节取胜，以产品优势换取消费者复购率与好评度。

作为今年新进的网红爆款品牌，在品质为王理念的底层逻辑加持下，为破圈更广阔的年轻市场，魔性广告孕育而生。

品牌口碑下的网红进化路

一年营销额狂翻10倍，王小卤带着3300%的增长速率在卤制品市场上狂飙，从名不见经传到国民网红，聚光灯之下品牌口碑塑造显得格外重要。

所谓人红是非多，品牌同样如此，而网红品牌光环下的阶段性热度更亟需口碑加持，以达成品牌的落地化，王小卤的沙雕风范虽然在广告中显露无遗，但能狂销5000万的底层逻辑却依旧是品质。

因此，网红品牌的进化路第一步王小卤就走对了，而如何持续以产品为核心，玩转更广阔的市场，真正从网红概念转型成更具规模与影响力的传统品牌，则需要对年轻市场的不断探索，而魔性广告在一定程度上正是促成了品牌沟通年轻人的无形媒介。