不开车的杜蕾斯，竟然做起了综艺

520是情侣们甜蜜的节日，也是品牌们的营销主阵地。不少品牌借助520独特的气氛和仪式感，借势进行营销宣传，以此来实现为品牌的赋能。

而说到情人节营销，一直以“文案优等生”出圈的杜蕾斯，今年却不走寻常路，携手美团拍起了恋爱综艺。

不一样的520借势

杜蕾斯变“正经”了

说到杜蕾斯，完全可以称得上是凭借超高超的文案能力成为品牌界中都独树一帜的存在，不仅在每次都能很好的蹭到热点，还能把握住道德尺度的标杆将产品顺利推出。

但是作为老司机的杜蕾斯，在今年520却放弃了以往优秀文案的创作，反倒是正经的拍起了综艺，这样罕见的内容营销打造，实属难得。

本次杜蕾斯携手美团打造的纪录片《感官全开，极致 520》主要分为四个篇章，主要分为薄透篇、柔韧篇、清新篇和极致篇，通过四个篇章的讲述，来展示情人节特殊的爱意。

在520前夕，杜蕾斯和美团选择线下进行了街头采访，通过去对话真实的情侣，邀请他们分享关于爱的答案，从而设置好悬念为后续纪录片的推出实现更好的引爆。而四个篇章都有属于自己的风格。

比如第一篇章中主要以薄透为主题，通过三对情侣的旅行体验，来与这几对情侣分享被淹没的恋爱细节。并且全程在薄透感官玻璃屋进行，不仅内容上与观众的达成了共鸣，同时也以这样的方式透过薄透感这样的玻璃屋来间接呈现品牌的卖点，从而更好地与用户进行互动。

短片虽然没有邀请流量明星，但却都是以一些真实的普通情侣，这样的内容输出也往往更加能够引起共鸣和有说服力。并且每期节目都以很清新的画风进行展现，沙滩海边这样的美景，以及各种画面的聊天互动，极具美感的同时也不缺质感。

当大多数品牌都是借势520氛围打造各种营销活动时，杜蕾斯却摆脱了以往的风格走起了走心路线，选择以“真实的分享”打造内容，与受众建立起深度的沟通，从而潜移默化传递出品牌的价值。

此外，杜蕾斯就重新定义了003，并提出了更薄透，更柔韧，更清新的卖点，而这恰好与本次综艺的主题都实现了吻合，所以与其说是借势520打造综艺与用户达成互动，不如说是品牌借势综艺的内容来深化产品的卖点，从而实现更加深入的输出。

从营销层面看，产品与综艺主题的相结合，这样的玩法还是比较少见，且综艺的真诚不仅为杜蕾斯塑造了新的品牌形象，更为产品赋予了新的内涵。

告别借势刷屏

杜蕾斯用真实打造内容营销

杜蕾斯作为避孕套行业龙头老大，杜蕾斯一直都是一个极有营销天赋的品牌，即使在谈性色变的市场环境中，也能一直打破“性”的禁忌去以各种方式来与用户进行沟通。

虽说杜蕾斯是Social明星，但在广告创意上，它真正出圈的案例却并不如其它品牌多，所以本次借520用户对杜蕾斯的关注度，来打造这样的恋爱综艺，也是杜蕾斯的一次新的突破，不借助文案去输出产品卖点，而是用内容赋予更深层次的理解。

在这档恋爱综艺中，杜蕾斯虽然只是作为道具出现，去以陪伴者的角度去聆听这些素人的恋爱故事，为节目内容穿针引线。从而传递传递爱情的美好，从“两性用品”升级为“两性感情的连接点”，将“性”上升至“爱”从而实现产品价值的升级。

另一方面，这次与美团之间的携手互动，也是本次的营销亮点，广告的最终目的就是为了实现销量的提升，借助与美团的合作来为自己实现优惠的渠道传递，也同样更好地实现销售。同时美团借助综艺的内容传递出美团的相关业务，实现双赢。

值得一提的是，本次的杜蕾斯也选择进行多渠道的投放，比如B站广告界面中以及微博等平台都进行了传播，让内容更够更大范围地触达消费者，同时还发布了相关话题#感官全开，极致520#引发更多的互动。

毕竟嗑cp是每个人的喜爱，这样甜甜的恋爱本身就具备传播力度，而品牌将广告主动权掌握在自己手中，也更加可控和更容易实现年轻化升级。

520带头嗑cp

杜蕾斯升级品牌内容IP

艺恩《2021中国综艺年度洞察报告》显示，各大平台在2020年上线21档情感真人秀综艺，2021年则涨到了27。并在今年也继续保持着这样的上升趋势。

不难发现，恋爱综艺是这两年很火的综艺类型，特别是素人的爱情相比明星主演的恋爱综艺，往往更加的真情实感。毕竟素人恋爱最大的卖点就是真实，他们分享的恋爱日常，观众也能从其中找到自己的影子，从而找到共鸣。

互联网时代下，杜蕾斯这样紧抓微综艺流量风口打造属于自己的综艺，不仅借势了520这样的节日，同样了借势了恋爱综艺的热度，不再是简单的产品硬性输出，而是将产品相关卖点打造成专属的综艺，这样无疑是把微综艺玩出了新的营销高度。

而通过微综艺的内容来放大品牌的价值，杜蕾斯也在其中建立起了更具情感深度和表达力的产品力，借娱乐化的方式与消费者形成互动，这种情感化的链接也助力品牌后续营销势能进一步升级。

而借助综艺中每个篇章的情感来暗语杜蕾斯003产品的卖点，这种以情感喻物的方式，也在无形之中将爱情里相对应的感受映射到产品中，从而巧妙实现产品的推出。

换句话说，赋予产品新的内容姿态，早已不是什么新鲜的玩法，但如何合理的借势和打造共鸣的内容却还是未来需要不断探索的方向，希望杜蕾斯能够凭借自己的营销天赋，给我们带来更多的创意和惊喜。