海尔上线《我和我的祖国》番外篇，“夺冠”故事终于圆满了

自9月30日上映以来，电影《我和我的祖国》累计票房已超23亿，在国庆档影片中一路领先。

其中，由徐峥导演的《夺冠》故事片段中更是广受好评，故事主人公冬冬的哭戏不仅被送上了微博热搜，也让观众对冬冬和小美之间的青涩又美好的感情故事意犹未尽，希望冬冬与小美有个完美的结局。

因此，知名家电品牌海尔邀请《我和我的祖国》之《夺冠》中的冬冬与小美，拍摄一支番外广告篇——《藏在冰箱里的约定》，为冬冬和小美续写出一段新的篇章，圆了广大观众心中的愿望。

藏在冰箱里的约定

在剧情上，海尔此支番外篇与电影是一脉相承的，延续以主人公冬冬与小美之间单纯美好的感情主线：

在国庆这一天，冬冬教练邀请他的小学员来家里一起观看阅兵，古灵精怪的小女孩拿着一柄陈旧的乒乓球拍，瞬间勾起了冬冬教练35年前的回忆......

时间回溯到极具年代感的1984年，一个再平常不过的午后，年幼的冬冬与小美坐在电视机前看电视，小美突然告诉了冬冬自己要去国外上学的事情。

年幼的我们面对分离无能为力，只希望在对方离开之前，把最好的东西送给对方。于是，冬冬在不舍之外，只能强装微笑，把自己舍不得分享给别人的青苹果大方地送给了小美。

可小美刚咬一口，小美妈妈就来喊她回家。

故事后面的发展也与电影中如出一辙，在小美离开的时候，冬冬为了让大家都看到女排夺冠的重要时刻，帮助邻居不断调整电视机的天线，从而遗憾错过了与小美的告别。

当他完成任务时，看到了小美留给他的乒乓球拍。这些年，他好生珍藏着这个乒乓球拍，并靠着它走上一次又一次的赛场，拿下了一个又一个奖项。

时光飞逝，从1984年女排夺冠，到1990年世界杯，到1999年千禧年跨年晚会，到2008年北京申奥成功，再到2019年的华诞70周年，35年间，城市发生了翻天覆地的变化，冬冬家里的家居布置也焕然一新。

正当冬冬坐在电视机前看阅兵时，家里突然有客人造访，让冬冬没想到的是，竟然是出国35年的小美回来了。

阔别35年，两个人心中思绪万千，突然冬冬想到了35年前小美让他保留的那颗未吃完的青苹果，并把它完好无损的交给了小美。

原来，35年前，小美在匆忙之际，将苹果交给冬冬保留并许下了下次再来把它吃完的约定，只是没想到这一别，便是35年……

虽然冰箱更换了数次，但是小美咬过的那个青苹果却依然新鲜如初。这一剧情的发展，也将短片《藏在冰箱里的约定》这一主题诠释的淋漓尽致，也让海尔冰箱保鲜的功能深入人心。

充分捆绑热门影视IP

强化受众对产品功能卖点的记忆

恰逢新中国成立70周年，国人的爱国情怀也在此刻被无限放大。以献礼70周年为主题的电影大片《我和我的祖国》极大地满足了国人的民族自豪感，因此，口碑与票房一骑绝尘。

在营销界，电影《我和我的祖国》俨然已成为品牌借势营销的重量级IP，前有中国银联，后有伊利牛奶，都紧紧捆绑这一超级IP为品牌赋能，可见《我和我的祖国》这一影视IP的价值所在。

海尔借势《我和我的祖国》这一热门电影，通过在电影原本故事基础上的拓展和延伸，与海尔智家产品无缝衔接。在短片上映前期，海尔就推出系列宣传海报，为短片的上线预热造势。

这一动作，不仅极大的迎合了广大受众心中的爱国情怀，也为品牌带来了高强度的曝光。截至目前，海尔此支短片在微博上的播放量已经高达1177万次，并且受到网友的广泛好评。

短片中1984年女排夺冠、1990年世界杯、1999年千禧年跨年晚会以及2008年北京申奥成功、华诞70周年阅兵等大国时刻的露出，贴合国庆大环境的同时，也勾起了国人的共同回忆，大大激发了受众内心的情感共鸣。

海尔借用青苹果象征着冬冬和小美之间青涩而单纯的情感，又通过构思将青苹果放在冰箱里35年不变质的夸张情节安排，来类比冬冬与小美之间不变质的约定和情感，将海尔冰箱有效保鲜的核心功能卖点和盘托出，也将品牌「时光易流逝，真诚永不变」的诉求表达的淋漓尽致。

值得一提的是，随着剧情和时代的发展，海尔在故事中的产品也在不断的升级换代，从最早的两门冰箱，到如今的智能冰箱，让我们看到了海尔的产品力以及研发创新实力。

而且在短片中，除海尔冰箱，我们还能发现海尔扫地机器人、海尔电视、海尔榨汁机等不少智能产品，它们共同发力，出现于中国家庭的全空间场景，为国人提供更新鲜的生活，传达着海尔“初心不改，相伴永久”的品牌理念。

借势《夺冠》

彰显品牌自信

让人好奇的是，电影《我和我的祖国》中有7个故事，为什么海尔偏偏钟情于《夺冠》呢？

与1984年女排夺冠这一重大事件一样，海尔也是在1984年就创立的。从一个青岛的小型工厂，到如今的家用电器品牌零售量第一品牌，海尔在家电领域上演着同样精彩的“夺冠”历程。

海尔选择借势《夺冠》这一故事情节，既是在这个特别的节日里，表达品牌对大国时刻的致敬，也是对自身一路走来的纪念与肯定。

从2009年到2018年，海尔白色家电全球销量已经10次蝉联全球大型家用电器品牌冠军。

经过三十多年的发展，海尔始终坚持“初心不改，相伴永久”的品牌理念，用每一台产品，对每个家庭负责，也让我们看到了企业应有的社会责任意识。