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海尔X《我和我的祖国》推出番外篇,这段爱情也太甜了!

广告提案网
2019-10-09 17:15
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爸,咱们家天线太烂了!


国庆献礼大片《我和我的祖国》中,若要问到七个小片段哪一个最精彩?许多观众都会选择《夺冠》这个故事。徐峥导演并没有讲女排夺冠路上的挫折和泪水,而是将视角切入市井观众,一个小男孩,一场小小的失恋,足以四两拨千斤。


就在电影热映之时,海尔竟然拍摄了《夺冠》的番外篇——《藏在冰箱里的约定》,还请来了电影中的冬冬和小美友情出演,用一个青涩的苹果,传递了海尔冰箱存鲜 30 多年来「时光易流逝,真诚永不变」的品牌理念。


一起来欣赏看看~


《夺冠》番外篇

背后的结局竟然是这样的!


就在2019年十一国庆这一天,冬冬教练邀请他的小学员来家里一个观看阅兵仪式。突然,一个小女孩在楼上发现了一柄陈旧的乒乓球拍,勾起了冬冬教练30多年前的回忆......


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还是电影中的场景,还是那个女排夺冠的1984年,在冬冬家里,小美告诉了他自己要去国外上学的事情。


年幼的冬冬虽然非常不舍,但是还是面对小美保持了微笑。接着,他从家里的海尔冰箱中拿出了一个青涩的大苹果给小美吃。


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小美才刚啃下一口,小美的妈妈就跑来催促小美该离开了。


没办法,冬冬只能开始做起了电影中出现的事,不断为街坊邻居们调整电视天线,只能能让大家都看到女排夺冠的精彩画面。


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就在冬冬摆弄天线,来不及和小美郑重告别的时候,小美悄悄将一个贴着国旗的乒乓球拍留给了冬冬作为纪念。


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接下来,就出现了冬冬哭着对爸爸爸爸吐槽的那一幕:“爸,咱们家天线太烂了!”。


时光飞逝,到了1990年,又到了1999年,再到了如今的2019年。


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三十多年来,虽然冰箱更换了数次,但是里面依旧放着小美咬过那个青苹果。


如今,再也没有30多年前那个难搞的天线了,冬冬也变成了一名出色的教练。不论世事如何变迁,那个青苹果一直都在冰箱里安静地躺着。


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直到30多年后,如今的小美突然造访,冬冬才为她重新拿出了那枚苹果。原来,当年小美离开的时候,冬冬答应过小美,要将苹果留着等到下次见面再吃。


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可谁知道,下次见面已经是30多年后的今天,只为了一个承诺,冬冬将这个苹果和幼时青涩纯真的爱情保鲜至今。


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海尔冰箱用30多年的时间,见证了这一段美好的故事,一路陪伴着冬冬,将品牌「时光易流逝,真诚永不变」的理念表达的淋漓尽致。


恰逢国庆电影《我和我的祖国》热映,海尔拍摄了《夺冠》番外篇的广告——《藏在冰箱里的约定》,通过在电影原本故事的基础上的拓展和延伸,展示了30多年来社会的剧变和海尔冰箱用真诚陪伴用户的品牌情怀。


借势国庆+挖掘IP

海尔用真情得人心


借势国庆,深度挖掘和探索IP的力量


若要问到国庆节最火的电影,莫过于票房夺冠的《我和我的祖国》了。在国庆期间,相信你的朋友圈一定被这部电影刷屏了。从开始的预告片的放出,再到天后王菲的深情吟唱主题曲,都让这部电影成为今年极具感染力和关注度的存在。


同时,有网友在微博上发起了投票,电影《我和我的祖国》中七个故事片段,你最喜欢哪一个?其中得票最多的就数徐峥导演的《夺冠》篇章。那个为了让街坊邻居看女排直播的小男孩冬冬,成为许多观众笑点和感动并存的所在。


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海尔就顺势而上,推出了《夺冠》故事片段的番外篇——《藏在冰箱里的约定》,还是原来的上海80年代旧弄堂,还是电影中的冬冬小美本色出演,制造了一段与电影不同但又异常暖心感人的故事。


虽然对电影中的故事进行了改编,但是女排夺冠的背景和剧情主线并没有改变。其中画龙点睛的一笔就是,广告中巧妙的利用冬冬对“青苹果之约”的承诺,展示了海尔冰箱真情陪伴用户30多年的品牌历程。


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借势这次国庆,海尔借助节日+献礼电影两大IP,并在其基础上对广告营销之路的不断探索,从《夺冠》这一故事中升华之余,将品牌的「时光易流逝,真诚永不变」的理念完整的宣泄了出来。


见证社会变迁,携真情与用户同在


非常令人惊喜的是,这支广告启用了电影中的原班主角和地点,用海尔冰箱存放一枚青苹果,展示了祖国30多年来的巨大变迁。


从故事中我们可以看到,上海的80、90年代,从跨世纪到如今的2019年,三十多年来中国的发展与强大,都在短短的几十秒镜头中,成为其极其绚烂的一笔。


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特别是冬冬和小美再次见面的时候,为了那句承诺,海尔冰箱保存着这枚代表青涩爱情的苹果依旧新鲜,小美和冬冬相视一笑,美好的记忆和情感在那一瞬间喷涌而出,简直将观众的情感拨动到了极限。而海尔服务客户的理念就像冬冬等待小美一样,即使经历过数年的风霜洗礼,也始终坚守#为用户定制美好生活#。


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如果说,徐峥导演为了表现女排奥运三连冠的举国欢庆,选择了这种接地气、质朴而感人的表现手法的话,那么海尔则是将品牌置身于时代和用户们的生活中,用真情赢得人心。


海尔的35年

不变的信念与坚守


和《夺冠》的故事时间一样,1984年就创立的海尔,从一个青岛的小型工厂,发展到如今的全球大型家用电器品牌零售量第一品牌,经过35年的发展,与祖国和用户们共同见证了发展和巨变。


现在的海尔,已经第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1,它一直坚持做中国人自己的家电品牌,三十多年来,海尔将坚守和信念落实在品牌和产品的方方面面。


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正如《夺冠》中展示的女排精神,海尔从砸毁缺陷冰箱,攻克一个个技术难关,到如今走向世界,海尔一直自强不息,不畏困难,用品牌的精神感染着每一个消费者。同时,也正像广告中展示的那样,30多年来海尔一直陪伴在消费者身边,和祖国、人民一起共同经历着大大小小的事。


如今中国的繁荣昌盛,世人见证了祖国一步步的发展,同时海尔也陪伴着人们一起经历了多年的风雨和变革。


海尔也将继续用技术革新为消费们提供更加优质的产品,就和广告中的所传达「时光易流逝,真诚永不变」的理念一样,海尔一直都在!

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