海尔X《我和我的祖国》推出番外篇，这段爱情也太甜了！

爸，咱们家天线太烂了！

国庆献礼大片《我和我的祖国》中，若要问到七个小片段哪一个最精彩？许多观众都会选择《夺冠》这个故事。徐峥导演并没有讲女排夺冠路上的挫折和泪水，而是将视角切入市井观众，一个小男孩，一场小小的失恋，足以四两拨千斤。

就在电影热映之时，海尔竟然拍摄了《夺冠》的番外篇——《藏在冰箱里的约定》，还请来了电影中的冬冬和小美友情出演，用一个青涩的苹果，传递了海尔冰箱存鲜 30 多年来「时光易流逝，真诚永不变」的品牌理念。

一起来欣赏看看~

《夺冠》番外篇

背后的结局竟然是这样的！

就在2019年十一国庆这一天，冬冬教练邀请他的小学员来家里一个观看阅兵仪式。突然，一个小女孩在楼上发现了一柄陈旧的乒乓球拍，勾起了冬冬教练30多年前的回忆......

还是电影中的场景，还是那个女排夺冠的1984年，在冬冬家里，小美告诉了他自己要去国外上学的事情。

年幼的冬冬虽然非常不舍，但是还是面对小美保持了微笑。接着，他从家里的海尔冰箱中拿出了一个青涩的大苹果给小美吃。

小美才刚啃下一口，小美的妈妈就跑来催促小美该离开了。

没办法，冬冬只能开始做起了电影中出现的事，不断为街坊邻居们调整电视天线，只能能让大家都看到女排夺冠的精彩画面。

就在冬冬摆弄天线，来不及和小美郑重告别的时候，小美悄悄将一个贴着国旗的乒乓球拍留给了冬冬作为纪念。

接下来，就出现了冬冬哭着对爸爸爸爸吐槽的那一幕：“爸，咱们家天线太烂了！”。

时光飞逝，到了1990年，又到了1999年，再到了如今的2019年。

三十多年来，虽然冰箱更换了数次，但是里面依旧放着小美咬过那个青苹果。

如今，再也没有30多年前那个难搞的天线了，冬冬也变成了一名出色的教练。不论世事如何变迁，那个青苹果一直都在冰箱里安静地躺着。

直到30多年后，如今的小美突然造访，冬冬才为她重新拿出了那枚苹果。原来，当年小美离开的时候，冬冬答应过小美，要将苹果留着等到下次见面再吃。

可谁知道，下次见面已经是30多年后的今天，只为了一个承诺，冬冬将这个苹果和幼时青涩纯真的爱情保鲜至今。

海尔冰箱用30多年的时间，见证了这一段美好的故事，一路陪伴着冬冬，将品牌「时光易流逝，真诚永不变」的理念表达的淋漓尽致。

恰逢国庆电影《我和我的祖国》热映，海尔拍摄了《夺冠》番外篇的广告——《藏在冰箱里的约定》，通过在电影原本故事的基础上的拓展和延伸，展示了30多年来社会的剧变和海尔冰箱用真诚陪伴用户的品牌情怀。

借势国庆+挖掘IP

海尔用真情得人心

借势国庆，深度挖掘和探索IP的力量

若要问到国庆节最火的电影，莫过于票房夺冠的《我和我的祖国》了。在国庆期间，相信你的朋友圈一定被这部电影刷屏了。从开始的预告片的放出，再到天后王菲的深情吟唱主题曲，都让这部电影成为今年极具感染力和关注度的存在。

同时，有网友在微博上发起了投票，电影《我和我的祖国》中七个故事片段，你最喜欢哪一个？其中得票最多的就数徐峥导演的《夺冠》篇章。那个为了让街坊邻居看女排直播的小男孩冬冬，成为许多观众笑点和感动并存的所在。

海尔就顺势而上，推出了《夺冠》故事片段的番外篇——《藏在冰箱里的约定》，还是原来的上海80年代旧弄堂，还是电影中的冬冬小美本色出演，制造了一段与电影不同但又异常暖心感人的故事。

虽然对电影中的故事进行了改编，但是女排夺冠的背景和剧情主线并没有改变。其中画龙点睛的一笔就是，广告中巧妙的利用冬冬对“青苹果之约”的承诺，展示了海尔冰箱真情陪伴用户30多年的品牌历程。

借势这次国庆，海尔借助节日+献礼电影两大IP，并在其基础上对广告营销之路的不断探索，从《夺冠》这一故事中升华之余，将品牌的「时光易流逝，真诚永不变」的理念完整的宣泄了出来。

见证社会变迁，携真情与用户同在

非常令人惊喜的是，这支广告启用了电影中的原班主角和地点，用海尔冰箱存放一枚青苹果，展示了祖国30多年来的巨大变迁。

从故事中我们可以看到，上海的80、90年代，从跨世纪到如今的2019年，三十多年来中国的发展与强大，都在短短的几十秒镜头中，成为其极其绚烂的一笔。

特别是冬冬和小美再次见面的时候，为了那句承诺，海尔冰箱保存着这枚代表青涩爱情的苹果依旧新鲜，小美和冬冬相视一笑，美好的记忆和情感在那一瞬间喷涌而出，简直将观众的情感拨动到了极限。而海尔服务客户的理念就像冬冬等待小美一样，即使经历过数年的风霜洗礼，也始终坚守#为用户定制美好生活#。

如果说，徐峥导演为了表现女排奥运三连冠的举国欢庆，选择了这种接地气、质朴而感人的表现手法的话，那么海尔则是将品牌置身于时代和用户们的生活中，用真情赢得人心。

海尔的35年

不变的信念与坚守

和《夺冠》的故事时间一样，1984年就创立的海尔，从一个青岛的小型工厂，发展到如今的全球大型家用电器品牌零售量第一品牌，经过35年的发展，与祖国和用户们共同见证了发展和巨变。

现在的海尔，已经第10次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1，它一直坚持做中国人自己的家电品牌，三十多年来，海尔将坚守和信念落实在品牌和产品的方方面面。

正如《夺冠》中展示的女排精神，海尔从砸毁缺陷冰箱，攻克一个个技术难关，到如今走向世界，海尔一直自强不息，不畏困难，用品牌的精神感染着每一个消费者。同时，也正像广告中展示的那样，30多年来海尔一直陪伴在消费者身边，和祖国、人民一起共同经历着大大小小的事。

如今中国的繁荣昌盛，世人见证了祖国一步步的发展，同时海尔也陪伴着人们一起经历了多年的风雨和变革。

海尔也将继续用技术革新为消费们提供更加优质的产品，就和广告中的所传达「时光易流逝，真诚永不变」的理念一样，海尔一直都在！