OPPO化身“贴心暖男”，为高考生助力打Call

高考，可以说是全国关注度最高的考试之一，考生们踏入考场，就踏入了人生中的其中一个关键十字路口。今年因为疫情原因，高考恢复40多年来第一次出现了延迟，这就让高考的关注度再进一步上升。截至7月8日，微博上跟高考有关话题的阅读量普遍上亿，其中#高考#话题已经超过83亿，#高考加油#更是超过了197亿，可以说这两天，每个人的目光都集中在高考上。

面对如此高的关注度，品牌自然会通过各种方式的营销来为高考生助威，展现品牌的温度。学生寒窗苦读十二载，高考是检验他们成果的时候。同样的，高考也是检验一个品牌营销能力的时机，如何更好地借势高考，也是品牌要思考好的事情。近日，手机品牌OPPO就推出了多重高考活动，借势高考传递品牌的温度。

高考降噪计划，为考生营造安静环境

7月3日，OPPO声学发布了一支创意广告，邀请人们加入到OPPO高考降噪计划中，为考生创造一个安静的备考环境。

OPPO在户外安装了一个可以检测声音分贝的装置，让人们看到噪音对考生的影响。自行车按铃通过的时候声音会达到75分贝，考生开始受到影响，注意力分散；当在马路边的时候，噪音已经飙到了99分贝，视频中的女生开始变得烦躁，完全不能集中注意力考试。OPPO通过设备呼吁人们保持安静，就是对考生最大的支持。

除了用视频呼吁人们以外，OPPO还给考生准备了降噪大礼包，持高三学生证到OPPO专卖店，考生即可领取一个OPPO准备的降噪礼盒，里面包含有降噪耳塞和睡眠眼罩，用实际行动帮助考生远离噪音，助力高考。

在此次高考助力中，OPPO充分彰显了大品牌的责任感，以实际行动为考生加油，相比于单纯的海报营销，更能让用户感受到OPPO的品牌温度。这样的品牌爱心活动做下来，不仅可以提升学生对品牌的好感度，还能改变大众对品牌的固有认知，展示良好的品牌形象。

而在另一方面，此次OPPO声学高考降噪计划的另一目的是宣传新品OPPO Enco W51降噪耳机。现实生活中可能许多人对噪音不会有太多的概念，只觉得忍忍就过去了，所以降噪耳机对他们来说也不是一个必需产品。

OPPO借助考生备考受噪音的影响情况，让大众看到了噪音的影响力有多大。正常人们最适合的噪音环境是50分贝以下，一旦到了75分贝以上，人们就会被噪音侵袭得焦躁不安，注意力难以集中，在学习、工作和休息的时候都会受到严重的影响。眼见为实，OPPO用设备让大众看到真实的情况，更容易让他们意识到噪音的影响。

而给考生送降噪耳塞，可以让考生亲自感受到降噪耳塞对隔绝噪音的良好效果，相当于提前模拟降噪耳机的使用效果，将降噪耳机的实用植入到考生的心智当中，毕竟高考过后，考生就是数码产品消费的主力。

除此以外，OPPO还和高德打车合作推出“爱心送考”计划，在北京、武汉等11个城市，免费为考生提供专车前往考场，同时还提供OPPO门店专享高德打车66元助考大礼包，通过贴心的实际行动为广大考生营造一个最完美的高考体验，传递了品牌的人文温度。

高考超闪应援站，为考生应援

除了为考生打造一个安静的备考环境以外，OPPO还在微博上启动高考超闪应援站活动，呼吁人们一起为考生应援，提高传播的声量。

来自OPPO产品的应援

借势高考的营销，内容一定要与高考有关联，毫无关联的内容难以吸引到考生的注意，建立不起与考生共同的沟通点，考生对品牌和产品没有记忆度，那么营销就相当于白做了。

OPPO选择从高考各科的笔记入手为考生应援，分别制作了语数英理化5门学科的应援海报，物理运用了牛顿第二定律，数学海报里有坐标轴元素。

每个学科都对应着OPPO的一款产品，语文学科“两耳不闻窗外事，一心只在手中题”，对应的是OPPO的降噪耳机，戒骄戒“噪”，放榜大笑，用学科的知识与产品建立强关联，考生看到熟悉的知识后，很容易对产品产生联想，自然而然会对海报留下深刻的印象。OPPO利用考生最熟悉的知识搭建了与考生的沟通桥梁。

社交应援，提升话题热度

高考超闪应援站除了有OPPO自家的产品应援以外，还让网友通过OPPO的官微和论坛等渠道分享他们的高考故事，为考生应援打call。网友们纷纷投稿，分享了自己高考的故事与大学的美好生活。OPPO利用社交互动，引发网友的自来水，提升话题的热度。

除此以外，OPPO还邀请了SNH48的姐妹团体GNZ48，以及香蕉娱乐旗下的组合与多位艺人录制高考加油视频，为考生助威加油，进一步用粉丝的力量提升话题的热度。

通过多重的应援活动，OPPO不仅在网络上扩大了品牌与产品的传播声量，而且也展示了品牌对考生关怀的一面，大大提高了品牌的形象，获得了考生的好感，拉拢未来的考生消费力量。

总结

手机品牌借势高考总是花样最多的，因为考生高考结束后的第一件事情就是更新数码产品，高考生就是手机品牌的重要消费群体，借势高考先跟考生建立联系，打好品牌在考生心里的形象，无疑对后续品牌产品的销量提升有着巨大的帮助。

OPPO从为考生营造良好的备考环境出发，用实际行动展现出了品牌的人文温度，在考生心里留下了好印象。接着再用与考生息息相关的内容与考生产生强关联，迅速拉近了品牌与考生两者的距离，使得营销能精准触达到受众群体。最后再将产品与高考建立联系，让考生在熟悉的知识中了解到了OPPO的产品功能，简单节约，大大减少了解释的成本。可以说此次OPPO的高考借势营销为数码产品品牌提供了一次成功的案例演示。