vivo捆绑《乐队的夏天》综艺IP，开创娱乐综艺营销新高度

狂欢、热浪、音乐，这几个要素已经慢慢的成为夏天不可缺少的组成部分。如今这一切在一场音乐节上体现的淋漓尽致。

随着音乐节被各大消费行业广泛应用，越来越多的品牌看到了撬动年轻人市场的支点，加速转向用年轻人喜欢的生活方式，去和他们玩在一起。

继赞助《乐队的夏天》之后，vivo于7月27日在厦门启动原创音乐盛事“印象夏日”X27岛屿音乐节，再造乐队狂欢盛宴，向更多年轻人传递原创的精神与力量的同时，为品牌带来了口碑、销量与流量的同步飞升。

推出“印象夏日”岛屿音乐节微电影

为线下活动造势

在活动正式开启前，vivo携手旅行团乐队成员拍摄并发布了vivo X27“印象夏日”岛屿音乐节的微电影《一辈子活在夏天》。

影片通过发生在夏天的四组故事为主线，讲述了不同年龄段的人，在夏天从困惑走向希望的故事，传递了“永远年轻，永远热烈”的四种不同状态——“友情、爱情、坚持、不舍”，是一部非常有现实意义的励志微电影。

短片根据真实故事改编，聚焦18岁高三学生面对高考压力、25岁都市白领陷入职场的迷茫、旅行团乐队出现中年危机、60岁高中班主任即将退休的不舍四类消费群体，精准直击不同年龄层受众，让受众有强烈的代入感。

虽然vivo X27 手机出镜并不是特别多，但是每一次的出现都起到了承上启下和画龙点睛的作用。在不经意间，vivo X27 手机成为了不同夏天经历的见证者和记录者。

作为这些故事的见证者和记录者，vivo X27既不抢镜又完美的融入了故事之中，每个镜头、每一帧画面，都是vivo经过精选的角度进行拍摄而成的，成功将一个个美好而不同的夏天展现在观众眼前。

微电影的片尾特邀华语流行乐男歌手、《乐队的夏天》音乐导师吴青峰分享了大学时期发生在夏天难忘又美好的经历，让受众对夏天的感触更加深刻，也将“印象夏日”的主题进一步强化和升级。

除了短片之外，vivo还结合微电影内容，推出系列海报，同步预热：

岛屿音乐节燃爆夏日

精准触达年轻消费群体

7月28日，vivo“印象夏日”X27岛屿音乐节在厦门五缘湾音乐岛盛大开启，王牌主持何炅、vivo特邀“夏日体验官”吴青峰惊喜空降，以及《乐队的夏天》节目中的旅行团乐队、Click#15、岛屿心情、反光镜乐队、劳动光荣乐队、斯斯与帆乐队等多支知名乐队莅临现场为活动助阵。

本次音乐节出场的乐队涵盖流行、摇滚、放克、朋克、民谣等多种元素，几乎满足了所有年轻人喜欢的音乐风格，因此活动当天吸引了众多的年轻人前来狂欢。

在音乐节上，vivo“夏日体验官”吴青峰用一首既文艺又热烈的《巴别塔庆典》将活动推向高潮。除此之外，还有在《乐队的夏天》节目中走红的“旅行团乐队”也为现场乐迷们献唱4首经典歌曲。

其中旅行团乐队以vivo X27本次“印象夏日”活动为为创作灵感而谱写全新单曲——《印象夏日》，用印象夏日的美好寓意青春与梦想的可贵，同时也表达了对vivo品牌态度的理解，不仅引爆全场，也让vivo X27的品牌精神传达给在场所有的年轻乐迷。

此次vivo不仅给消费者带来了一场音乐盛宴，还让品牌在年轻人心中的好感度进一步提升。其实，vivo一直都鼓励年轻人勇于创造，而此次举办音乐节也是希望以音乐为桥梁，向年轻人传递的力量。

这几年，vivo不断的在艺术、时尚、音乐等各个领域与年轻人深入沟通，这也是它能深得时尚年轻消费者热捧的主要原因。

充分捆绑《乐队的夏天》综艺IP

为品牌高效赋能

在娱乐营销盛行的当下，每档热门综艺都会受到品牌商家的追捧与青睐。尤其是爱奇艺出品的优质原创综艺，凭借高度的关注度与炸裂的口碑，为众多冠名商、赞助商、合作商品牌创造了多重营销价值。

《乐队的夏天》作为爱奇艺出品、米未联合出品并制作的 2019年原创音乐综艺节目，在豆瓣上评分高达8.7分，火爆程度与营销价值不言而喻。

vivo 作为《乐队的夏天》赞助商，更是通过借势节目IP，充分捆绑节目展开的系列花样营销，从联合节目中的高人气旅行团乐队拍摄微电影，到启动“印象夏日”岛屿音乐节，核心都离不开《乐队的夏天》这一综艺IP因素。

vivoX27借势《乐队的夏天》综艺IP这一系列营销动作，不仅让品牌与追求时尚的年轻消费者更进一步，也让消费者在对音乐的喜欢中提升对品牌的好感度与忠诚度，可谓是为业界上演了教科书式的综艺营销案例。