OPPO年度催泪短片：当父母老去，记忆会忘却，但爱不会！

都市情感剧《都挺好》迎来了大结局，就在最后一集里，倪大红扮演的父亲苏大强患上了老年痴呆症。在他的记忆里，他仍然是十余年前被妻子压迫着的窝囊父亲，也不记得现在的苏明玉，却仍然惦记着偷偷攒钱，只为给念初中的明玉买习题册。

年迈失忆的父亲，仍然记着给小女儿攒学费，看到这儿我的眼眶红了。在我看来，这就是来自父母最深沉的爱。

OPPO推出了一支暖心催泪的广告短片，故事围绕患阿尔茨海默病的母亲与独自照顾她的女儿展开，忘却记忆的老母亲，却始终没有忘记对女儿的爱。

《爱在哪里，守护就在哪里》

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真实故事催人泪下！

根据最新的报告显示，中国60岁以上的阿尔茨海默病患者约有860万，记忆丧失是该病患者的主要特征，短片中女主的母亲就是生了这个病。

这是妈妈患病的第3年，也是她们相互依靠的第31年，在生活中，妈妈总是会给女儿制造麻烦，因为记忆力下降，不能识别方向、判断对错，年迈的她越来越像个小孩。

接陌生人电话、不爱穿纸尿裤、偷用女儿的化妆品、对邻居们捣乱......明明不认路，还爱到处乱跑惹人担心。

突然有一天，正准备去上班的女儿发现妈妈的定位正走向陌生的地方，她跟着导航一路寻找，一直到学校门口，才找到了妈妈。

原来，妈妈的记忆还停留在女儿小雅读小学的阶段，所以她才去到了女儿曾经读书的小学，买了烤红薯站在校门口等她女儿小雅放学。

妈妈不记得女儿早已长大成人，也不记得现在的自己，却没有忘记买女儿最爱吃的烤红薯，在下午三点半前准时来接她，这就是为人父母最深沉的爱。

看到妈妈怀里捂着的热乎的烤红薯，女儿小雅回忆起了小时候，妈妈照顾她的场景。

发现了吗，老年痴呆症的妈妈就像小时候的小雅一样，只不过现在照顾和受照顾的对象换了位置。

短片演到这里，我们就明白了，患有阿尔茨海默病的妈妈，记忆可能会忘却，但对女儿的爱永远都在，因为“爱在哪里，守护就在哪里”

OPPO的这支广告取材自真实故事，不论是母女之间的温情相处片段，还是患者的疾病负担带来的麻烦，很多有此类患者的家庭都能在里面找到自己的影子。

产品与故事结合的精准营销

托马斯·格雷斯曾在他的《故事经济学》一书中讲到，消费者比起夸大其词和虚假承诺的广告，更加相信故事。的确，好的故事可以激发观众的认同感和购买欲，而充满人性洞察的故事，可以达到传递品牌价值的目的，也能在产品和消费者之间建立更深厚的联系。

就拿《爱在哪里，守护就在哪里》来说，不知道你是否注意到这个现象，街角的墙上或者电线杆上，总会出现寻人启示，而其中大部分迷途的都是失智老人，他们一旦出走就很难找到正确的归家之路。

阿尔茨海默病离我们每一个人并不遥远。2013年，我国老年人口数量已达到2亿多，阿尔茨海默患者基数庞大。

其实，我们不得不承认的是，即使不是罹患阿尔茨海默病，时间也会让我们的大脑变得迟钝，在衰老的过程中，必然会出现记忆力、认知能力下降的现象。

OPPO正是结合这一现实情况，拍摄了这支广告，意在推出其新系统中的ColorOS 6远程守护功能。

在妈妈接到号码不明的陌生电话时，女儿小雅可以替她远程挂断，即使不在她身边，也可以通过实时定位了解她身处何方，在她走丢时马上找到。整个短片将故事情节需要与远程守护功能结合，让观看者直接感受到了这个新功能的强大和实用性。

这个广告中，将ColorOS 6的远程守护功能融入进了主角的生活里，依托这个取材自生活的真实故事，用故事化、情感化的方式传递了产品的关键信息。

可见，OPPO不仅仅是讲了个好故事，触动观看者产生了情感体验，更是用寓“产品信息”于“故事情节”的沟通方式，从而实现了产品与故事结合的精准营销。

守护与爱，品牌的人文关怀

有人说，人文营销是营销的未来方向，人文关怀是企业精神和品牌价值观的最好输出方式，同时也是最好的品牌传播，我十分认可这个观点。

不仅仅是营销角度，作为一个有社会责任感的企业，在产品层面和服务层面就应当落实人文关怀。

就拿此次ColorOS 6系统中的远程守护功能来说，防走失功能、防沉迷功能等的优化，让我们看到了OPPO的人文关怀，在整个广告短片中，显露出的品牌对于社会问题的洞察，也令人暖心。

在这个广告中，亲人之间那种“家与情的守护，心与爱的挂念”体现得淋漓尽致，相信看完这支视频后，你我也更明白守护的意义。

技术的发展，让人们的生活变得更加幸福，而对于一个企业来说，在自己所擅长的领域里，始终将服务大众作为第一宗旨，这是企业所需要有的社会责任感，也是优秀企业的价值观。

不论是OPPO新系统推出的远程守护功能，还是其在广告短片中传递的爱与正能量，都很好地体现出了品牌的人文关怀。