当父母老了、呆了,我们能做些什么……OPPO催泪短片给你答案!
电视剧《都挺好》在前几天正式大剧终,苏大强和女儿苏明玉在最后一幕不知骗了多少人的眼泪。
当老年痴呆的父亲,已经认不出明玉时,却还记得要用自己辛辛苦苦攒下的30块私房钱,为女儿买一份最想要的中学题集……明玉泪奔,坐在电视前的我们泪奔。和原生家庭和解,成为这部剧在最后带给所有观众的情感救赎。
苏大强此前的总总作恶,似乎也随着病痛的到来,被逐渐原谅和宽恕。都说越老越小,当父母年纪越来越大时,角色就开始反转,我们成为懂事的大人,而他们变成了需要时刻照顾的小孩……
以情感链接受众
感人短片引发百万关注
曾经有人这样形容希望和绝望。当你照顾婴儿时,会充满希望;当你照顾患有阿尔茨海默症的老人时,就只剩绝望了。照顾苏大强的明玉在电视中并没有太过详细的日常,但这则短片中的女儿,却真实还原了照顾患病母亲的苦楚。
近日,OPPO发布了一支关于阿尔茨海默症的广告片《记忆会忘却,但爱不会》,片中故事由真实事件改编,上线没多久就突破了100w的播放量。讲述女儿独自照顾患病母亲的故事,同时融入了OPPO的远程守护功能。
患病三年的母亲变成了调皮捣蛋的孩子,不省心、难伺候、爱惹麻烦,31岁女儿的生活被她全都打乱了。
炒菜忘记关油烟机,弄得满屋子烟味;
突然开始爱美起来,把女儿的口红画得到处都是;
有一天,母亲的手机定位突然远离了她的日常活动范围。女儿通过远程守护功能找到她,发现母亲的走丢,是为了接女儿放学,记忆的错乱让她回到了过去。
记忆会忘却,但爱不会。虽然照顾患有阿尔茨海默症的母亲,会有很多麻烦以及哭笑不得的事,但更多的是我们能从父母错乱的记忆中,看到那份赤裸裸的爱……
小时候,我们不也是这样被照顾长大的吗?爱在哪里,守护就在哪里,这也是此次OPPO ColorOS 6主打的远程守护功能存在的价值和意义。
多方联动,强化品牌特色
提升用户体验
移动互联网时代,一个成功的感情营销必然会引发受众的共鸣,从而对品牌产生不可估量的影响,而场景和情感诉求是这类营销中的关键要素。因为场景能让用户产生代入感,而场景中的真实很容易引起用户共鸣。
OPPO为全新操作系统ColorOS 6的远程功能的推介,正是选择了还原真实场景,以情感链接用户。
除了温情广告片《记忆会忘却,但爱不会》以外,OPPO还推出《爷爷想去水星》H5与用户深层次互动。
H5的画面更加真实、精准地呈现了ColorOS 6的远程守护以及其它功能的操作与使用,让受众以一种轻松愉悦的方式了解新品、接纳品牌。
(扫一扫,寻找爷爷想去水星的真相)
为了让传播效果最大化,OPPO选择在线下借权威媒体造势预热,投放创意广告,用与阿尔茨海默症和空巢老人有关的真实数据发表观点,引起社会群体广泛关注。
OPPO此次选择了情感短片和H5的表达形式,并结合其远程守护功能和真实故事,一方面是传达了产品的功能,给子女们提供一个照料守护老人的方法;另一方面,也是想借助这个主题,唤起大家对赡养老人的重视:再无所不能的父母,也有年老的一天。以前是他们守护我们,现在,该轮到我们了。
虽然远程守护功能不是ColorOS 的首创,但作为头部智能手机品牌,OPPO表达出了其在科技领域的人文关怀,值得为这一波操作点赞。
关注社会痛点
解决用户急迫需求
近些年,空巢老人、以及阿尔茨海默症等社会问题越来越受大众关注。在最近热播的电视剧《都挺好》里,也都有不同程度地体现。
据资料统计,我国“阿尔茨海默症”患者已超过千万,居世界首位,并每年以30万以上的新发病例快速增长。疾病会慢慢“偷走”他们的记忆,曾经的港湾和靠山,逐渐变成了无助的孩子。
另一方面,预计到2020年,我国空巢老人将增加到1.18亿人。长时间的独居,使他们渐失安全感,给了不法分子趁虚而入的机会 ,从前挡在前面守护我们的父母,正因老去而面临困难甚至危险。现在,该轮到我们来守护他们了。
OPPO在这次的营销中聚焦人文情怀,旨在引导社会大众能意识到照顾阿尔茨海默症、空巢老人的重要性,引导他们承担其自己的责任,传递出品牌温度。
同时,照顾阿尔茨海默症、空巢老人并不是一件容易的事,所以OPPO通过线上线下联动造势发声,着重体现了品牌全新操作系统ColorOS 6中的“远程守护”功能。通过功能的展现唤醒大众责任意识,解决了用户痛点诉求,同时也体现了此次新品主打的“实时关注,让爱和守护如影随性”品牌理念。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com