和平精英pick火箭少女101，双IP联动引爆粉丝经济

近两年，随着偶像明星选秀节目的持续火爆，很多偶像在粉丝的投票支持和各种关注之下出道，粉圈的成型也越来越快，在这种粉丝经济的驱动下，借助偶像代言逐渐成为众多品牌用来获取流量的营销趋势。

作为开辟了国内偶像团体新局面的“火箭少女101”，自成团出道至今热度居高不下，随随便便百万转发，上亿次话题阅读量，超高人气备受各大品牌青睐。近日，腾讯旗下热门手游《和平精英》携手“火箭少女101”组合，展开一系列合作，为用户打造出了更丰富、更加年轻化的游戏体验。

本文图片来自《和平精英》手游官方微博

携手火箭少女101

和平精英再放大招

据《2019年中国游戏产业报告》报告显示，2019年中国游戏用户规模高达6.4亿人，几乎相当于每两个国人中就有一个是游戏玩家，伴随着互联网的发展，游戏已然成为大众消遣娱乐最普遍的方式之一。

面对庞大的用户群体，任何品牌都不会无动于衷，游戏市场的竞争变得更加白热化，应用商店的游戏品类多达数百万个，优胜劣汰对任何行业来说都是一样，只有不断更新内容创新玩法，才能保持游戏的新鲜感，对于像《和平精英》这样的经典游戏来说，除了要留住老用户之外，怎样才能吸引新鲜血液也是关系到游戏可持续发展的关键。

作为新生代的偶像，“火箭少女101”深受年轻用户群体喜爱，而游戏中强调团队合作的组队冒险精神，都与火箭少女们的活泼、热血、积极向上的形象高度契合，同时，偶像团体的超高人气也将为品牌聚集沉淀更多新生流量。

此外，“火箭少女101”组合的成员还集体化身明星特种兵，为《和平精英》拍摄了一支主题宣传片。短片里，少女们一个个戎装在身，英姿飒爽，整理装备和枪械，登机赶往硝烟弥漫的战场，准备迎接“跳伞”落地之后的枪林弹雨，肩负起守护和平的重担。

从传播渠道上看，《和平精英》这支主题宣传片，集中曝光品牌与“火箭少女101”的代言合作，达到了向用户进行品牌告知的作用，在社交媒体中掀起一阵讨论狂潮，引发众多玩家网友前来围观。

、

伴随着宣传片的正式公布，一系列以“火箭少女101”为主题的服饰及道具也在游戏内同步上线，包含了多款服饰套装、火箭少女语音包、全新的舞蹈动作、成员签名背包挂件和双人摩托车皮肤等，带给特种兵们不一样的个性化体验。

值得一提的是，《和平精英》在去年的夏日盛典暨全球邀请赛中就邀请“火箭少女101”到场进行明星友谊赛，为了回馈粉丝用户，特别上线了 “和平精英火箭少女101套装”，引发粉丝疯狂入手，而此次再度携手“火箭少女101”，更进一步扩大了游戏用户的覆盖面，同时收获流量与下载量。

双向互动突破圈层

深度撬动粉丝经济

移动互联时代，粉丝经济的影响力有着很强的时效性和巨大的传播空间，品牌想要获得关注度和话题，就需要利用偶像明星的力量去撼动其背后的粉丝圈层，将明星的影响力做到最大化，激活粉丝经济，从而实现有效的营销传播。

作为目前国内顶流女团的“火箭少女101”，一举一动都被大众看在眼里。3月13日，《和平精英》在官方微博率先发布了一张预热海报，虽然具体造型还未爆出，但从画面的火箭标志来看答案昭然若揭，吸引了一大波粉丝的注意力。

在这个粉丝经济时代，粉丝出于对偶像明星的追捧心理而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌。据了解，火箭少女组合里的多数成员本身就是真实的游戏玩家，在粉丝中更具说服力，而《和平精英》此番与火箭少女的合作，在释放粉丝效应的同时，也能促使粉丝主动“氪金”，让这款游戏具有更持久的生命力和竞争力。

自启动代言人官宣后，微博上#火箭少女登陆和平精英#、#火箭少女和平精英#等话题即被顶上热搜，阅读量高达1.3亿+，通过玩家网友以及电竞领域知名KOL的宣传，让话题热度持续蔓延，形成强烈的传播态势，源源不断地为游戏刷新着流量峰值。

此外，《和平精英》还联合虎牙直播间开启了「偶像水友赛」的对决，邀请组合里的孟美岐、吴宣仪、赖美云、Sunnee、徐梦洁以及抠脚、鲨鱼在内的大咖玩家进行了一场趣味非凡比赛，让观看直播的粉丝也参与到游戏中，为网友提供了和火箭少女们一起作战的机会，这样的互动形式也让《和平精英》收获一批忠实粉丝。

作为品牌方，《和平精英》深谙偶像明星自带的光环效应与营销价值，充分利用时下火爆直播平台的强互动性，最大限度地撬动粉丝经济。

建立用户多元化连接

打造全民手游最强IP

前面说到，手游市场竞争异常激烈，品牌方要想让自己产品在行业中保持竞争优势，势必要将触角伸入各个领域，创造更多入口，以此获取大众关注为产品累积潜在用户群体。

作为目前国内最具影响力的游戏 IP 之一，《和平精英》虽然拥有庞大的用户体量，但游戏更新迭代太快，一味局限在固有空间里难以满足用户对产品体验的多样化需求；因此，结合产品自身特性进行IP合作，拓展IP边界成为品牌维持已有用户、扩展潜在用户的营销策略。

IP合作对于游戏而言，能够借助合作双方影响力在短期内实现流量爆发，带来大量新增粉丝的同时扩大品牌影响力，《和平精英》也在一直进行着各种尝试，不断探索更多跨越游戏品牌次元壁的品牌营销可能。

不管是与王老吉、玛莎拉蒂的破次元跨界合作，还是与乐队的夏天、攀登者、终结者等影综的联合，以及这次与“火箭少女101”的双IP联动，都让这款游戏收获了来自不同圈层人群的关注，而这样的创新尝试不仅可以让《和平精英》与用户建立起更多元的连接，也利于形成玩家情感偏好的持续深化。