腾讯x九大博物馆，打造文创营销新方式！

暑假即将来临，众多博物馆将成为年轻人游览的文创之地。

从纪录片《我在故宫修文物》到综艺《国家宝藏》，近两年，“博物馆热”“文博热”成为一种新的文化现象。

随着文博热，新一代年轻人对待传统文化的认知也在发生改变。

90后，00后年轻人，并不是崇洋媚外的一代，而是对本国的传统文化有着更多的自信。

在这种思路下，这一次，腾讯携手九家“中央地方共建国家级博物馆”共同发起了2019Next Idea腾讯创新大赛。

每一件文物

都是一扇窗

九家不同省份的博物馆各具风华、各有特色，围绕主题所谓“古的idea”提出了9个不同的分主题。

如陕西历史博物馆的“汉唐风采”、浙江省博物馆的“江南美学”、重庆中国三峡博物馆的“巴渝智慧”等等。

根据每个博物馆不同的主题，以及每个博物馆最具特色的藏品，来激发年轻人创意的不同思路。

与此同时，腾讯还在朋友圈投放了一支趣味的动画H5，专门用来展现各博物馆的代表性创意文物。

例如：春秋时期的“不插电”乐队、最硬核的晋国玩具车、千年前的戒酒神器、透心凉的战国冰箱、OMG汉代超薄单衣、皇城根儿热得快“煮锅”、哪壶“不开”提哪壶、“添油加醋”瓶、真的是盏省油的灯。有趣的名字，一看就很吸引人。

多种形式

做好古文物营销

腾讯“给我一个古的idea”这一主题，充分诠释出了传承、创造的双重价值。

传统文化的传承，先要让年轻人喜欢，更需要吸引他们参与其中。

只有让年轻人喜欢上传统文化，才能轻松地让他们为各大博物馆的文创产品买单。

今年Next Idea大赛就增设了 “创意解说与朗诵大赛”，由腾讯旗下的全民K歌承办 。

优秀的朗诵作品将有机会被采纳为博物馆文物的官方解说，让亿万游客“听见”你的声音，是不是很惊喜。

腾讯希望通过一连串年轻人喜闻乐见的方式，来增强这项赛事的知名度。

近几年，Next Idea曾联合故宫博物院、敦煌研究院、长城、秦始皇帝陵博物院等各大文博机构，不断带来各种文创新玩法。

《故宫回声》，以故宫博物院将文物南迁的历史为主题，用漫画形式传递国宝卫士的情怀；

《古画会唱歌》，基于故宫的十一幅传世古画，打造出动听的数字音乐专辑；

《问经》，在敦煌壁画的基础上，通过动作解谜游戏的形式，让人们感受敦煌之美；

《第五大发明》，以中国传统建筑工艺“榫卯”为主题制作成智趣游戏，让更多人对于榫卯工艺有了实实在在的认知。

古画会唱歌项目其中的一首单曲《丹青千里》，由方文山作词、张业东作曲、易烊千玺演唱。

上线48小时收听量达到3400万，大赛主题的微博话题阅读量破1.2亿。

年轻人并非不喜欢传统文化，只要传统文化能够以他们喜欢的形式呈现。

由微信极客 WeGeek 主办的 Next Idea 微信小程序开发大赛，主题为「给我一个古的 IDEA」。

将面向全球 18-35 岁的青年开发者，要求结合博物馆场景设计出富有创造力的小程序，让民众跟国宝级文物产生不一样的互动。

实际上，数字化正成为当下博物馆的重要命题。

微信极客 WeGeek 正希望做点不一样的事情，力求让每一个博物馆都拥有一个富有创造力的小程序。

甚至结合 AI、AR 等有趣技术，产出一些更新颖的玩法。

为了充分激发青年创客的想象力，九家省级博物馆提供了大量文物的数字资料，每件文物背后的巧思都让人叹为观止。

微信极客 WeGeek 首先出动，交出了首都博物馆小程序「京城 1981」这一份作品。

用户可以在这里过一把考古的瘾。

只要上传任意一张照片，小程序就会识别出其中的特色元素，比如花、美人、宠物、车、椅子等，再「挖」出带有对应元素的馆藏文物。

结合 AI 技术和小程序的轻量化体验，这种参与感十足的玩法，正是微信极客 WeGeek 眼里的好创意。

它不仅让古今智慧在有趣的互动中得到连接，也让传统文化和现代科技产生了灵感碰撞。

600 年历史的故宫变身网红，《国家宝藏》《我在故宫修文物》等综艺大热。

在科技和互联网的加持下，越来越多年轻人对文物产生兴趣，博物馆打卡正成为年轻人中的一种流行。

小程序「即用即走」的轻量体验，正适合用户偶尔逛博物馆的使用场景。

腾讯互联网平台

赋能新文创 

在激励年轻人挖掘创意这件事上，凭借多年的倾注与探索，腾讯也已经轻车熟路。

一件件文物，被赋予在当代的新的生机与活力， 一个个文化IP神奇地改变了人们的当代生活。

朋友圈刷屏的h5讲述了这些奇迹：一件长沙马王堆出土的素纱单衣，质量仅有48克薄如蝉翼；

2000多年前的伎乐铜屋，就好如春秋时期的livehouse，不插电表演热烈开场；刖人守囿车，看这个中国最早的“车模”有着怎样的制动装置……

显然是通过现代科技的包装，让年轻人能够更好地体会文物的美，从而进行种草营销。

并且腾讯此次活动，还邀请了明星团体火箭少女101来助阵。

随着故宫文创地走红，一大波博物馆和文物都开始改变原有的固化思路，文创思维也开始活泛起来。

通过明星流量的加持，来让传统文化看起来更加具有吸引力，年轻人不但对传统文化有所关注， 这也是一种借势营销的手段。

对文物最好的尊重，就是鼓励更多的年轻人去关注和参与文创；

对传统文化最好的传承，就是挖掘文物的魅力，让更多的人喜爱文创产品，进而热爱文创。

在腾讯品牌与年轻群体的不断深入的交流互动中，“新文创”的玩法也在不断丰富和升级。