蒙牛中秋献映催泪微电影，不哭算我输！

“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，以前念的是诗句，现在念的是思家情绪，尤其是中秋佳节临近，远方的游子心中的思家情绪也变得更加浓烈！

马上就是中秋节了，独在异乡的你，今年中秋节会回家吗？对于很多远在千里之外的人来说，回家可能是一件奢侈的事，山高水远、工作繁忙，种种原因让独自在异乡打拼的人没办法回家。

正是洞察到了这一社会现状，蒙牛在中秋来临之际上线一支催泪微电影——《背后》，讲述一对父母不远万里来到大城市与女儿过中秋节最后引发的回家故事，通过情感上的共鸣与用户沟通。

中秋节借势营销繁多

蒙牛催泪广告犹如一股清流

故事发生在中秋假期前，女儿把父母接到自己工作的城市。她早已安排好所有行程，却在一通电话之后，无奈地把父母扔在去酒店的路上，匆匆敢去公司加班。

给父母安排的酒店很舒适，他们却无法安心享受，只有无奈地等候。给女儿精心准备的特产，也只能自己默默吃完。

当他们为了不给女儿添乱“自作主张”决定提前回家时，身体不舒服的女儿瞬间爆发，对父母说了重话。

可是当女儿看到父母临走前留下的满满一冰箱食物和留言时，一直要强甚至平时显得有点“凶”的她瞬间泪流满面。委屈，疲惫，内疚，心疼……那么多情绪这一刻再也隐藏不住了。

中秋节作为传承了千年的传统节日，寄托了国人追求和谐、期盼团圆的精神需求，回家与家人团聚无疑是中秋节最应情应景的话题。

蒙牛此次短片以中秋节为背景，聚焦中国式家庭关系讲述回家的故事，虽然没有曲折离奇的剧情，也没有脑洞大开的创意，但契合了中秋节的调性，没有让人惊艳的亮点但也并无不妥。

值得一提的是，虽然短片创意平平，但是在情绪的处理上却恰到好处。

如在女儿接到父母后转身要去加班的画面，配上“不知道从什么时候开始，父母从走在你前面的人，变成了跟在你身后的人？”的文案，瞬间让大众想到自己家中年迈的父母。

还有父母做好美食离开，父亲写给女儿的留言“南南：不管你在外面受到什么委屈，都可以告诉爸妈。我们虽然帮不上什么忙，但说总比不说好。”

蒙牛在短片中通过这些情绪的表达，让每个人不由自主想起自己与父母相处时的场景，父母表达爱意时那种别扭、笨拙甚至是无言的付出，让大众产生强烈的代入感，引发情感共鸣。

虽然催泪广告已经被品牌们玩烂了，但是在今年品牌纷纷跨界卖月饼的大环境下，蒙牛的催泪广告却成了一股清流，让大众从眼花缭乱的花式月饼中释放出来。

走心的文案和代入式的场景

成为品牌与用户链接的最好沟通点

作为一个影响力不亚于春节的国民性传统节日，中秋节在大众心中占有重要的地位，更是拥有着较高的社会关注度与话题度，是品牌们不容错过的营销节点。

因此，在中秋佳节来临之际，品牌商家们也是蠢蠢欲动，纷纷开启了五花八门的借势营销，蒙牛作为一个过节送礼必选的品牌，借势中秋节营销既合情又合理。

当众多品牌围绕月饼、月亮等中秋节元素展开时，蒙牛则将诉求聚焦到中秋节回家的主题上，通过“回家”这件既普通又特殊的事，建立起了与用户沟通的情感基础。

情感本就容易触动人心，更何况蒙牛将故事中的主角设定为独自在大城市打拼的职场女白领，构思女主为应对客户需求熬夜加班即便来大姨妈也只能自己硬扛的剧情，更是狠狠地戳中了大部分职场女白领的心。

在这个竞争激烈的社会，女性在职场中相较于男性来说更不容易，即便身体不适也要为了工作和发展前景硬抗，蒙牛在短片中的这个细节处理，也让广大女性群体从中看到自己的影子，轻而易举的就俘获女性消费群体的心。

对于蒙牛来说，能够打动女性消费群体就成功了。毕竟女性是蒙牛最应该讨好的核心目标用户，且女性在消费上也更加的感性，更容易因情感驱动产生购买行为。

虽然蒙牛在短片中并没有刻意去介绍产品，但是通过产品与剧情的巧妙融合，让受众关注到了产品。走心的文案和带入式的场景，无形中也成为了品牌与用户链接的最好沟通点，让用户感同身受的同时，加强品牌在受众心中的记忆。

因此，即便蒙牛此支短片题材老套，但也能为品牌创造一定的营销价值。

让人没想到的是，一直强调“要强”的蒙牛，这次竟然告诉大众“你可以不那么要强”，这与一直以来大众心中的“要强”精神相悖，但这种柔软的视角也让大众在艰难的处境中得到片刻的释放，又有何不可呢？

通过这种反套路操作来建立起跟消费者的情感连接，在潜移默化中向受众传达“外面再难，回家就好”的诉求，不仅深深触动每个在异乡打拼者的内心，也可提升品牌在受众心中的好感度。

内容营销时代

用催泪广告引发情感共鸣是不错的选择

品牌广告要讲故事容易，讲好故事也不难，难的是如何让故事有温度且把握好这个度。如果一味以煽情为目的，只会让感动变得廉价。通过网友对广告的评价，不难看出，蒙牛的催泪广告还是被受众认可的。

在内容为王的时代，无论什么营销都需要靠内容取胜，但内容逐渐趋向于“走心、戳泪点”的一致化，也让品牌在与用户的沟通之中陷入了一个混沌的时期。

如何在这样的环境中建立自己独特的品牌记忆，赢得消费者的认同，一直都是品牌在广告诉求表达里面的难题。

回顾屡屡刷屏的广告短片可以看出，那些能够被大众认可的广告内容，很重要的一点都在于能够“戳中受众的痛点，引发共鸣”，同时能够给受众带来感动以及精神上的鼓励。

蒙牛深谙其道，因此围绕中秋回家的主题，聚焦职场以及父母与子女之间的关系，通过大众感同身受的故事引发情感共鸣，这也是蒙牛能够抢占用户心智、被大众记忆的原因。