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小人物的伟大故事:今天又被支付宝感动了!

公关界头条
2019-06-11 15:04
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一直以来,人们的关注点都在大事物上,而总忽略身边一些微小事物凝聚出来的力量,在时刻改变这个社会。


去年阿里巴巴在平昌冬奥会上发出短视频《To the Greatness of Small》,用连续多个“small”向世人展现,每一个小角色都有让人无法撼动的力量,借此表明每个个体的珍贵以及拥有的价值。


同年,支付宝旗下蚂蚁金服和阿里大文娱联合开启“大于等于青年导演公益短片计划”,携手7位新锐导演推出七支公益短片,《归途》、《凉山女童》、《玩手机的女人》等故事的真实细腻,令无数人感动,记忆尤深。


今年,支付宝公益短片第二季如期而至,品牌围绕“小的伟大”创作主题推出了8支短片,再次让我们看到了微小事物、微小人物蕴藏的伟大力量。


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小的世界里,也有大的力量


这次推出的公益短片,依旧是支付宝与阿里大文娱联合的成果,第二期携手FIRST青年电影展和优酷「薪火计划」,从去年下旬开始线上征集优秀青年导演创作的作品。


最后,8支极为特别的短片脱颖而出,8位青年导演通过镜头,记录了平凡个体的故事,我们从他们创作的视角,也看到这些个体散发出的精神和力量。


今天关姐挑了当中三支深有感触的短片,分享一下。


♥One:垃圾堆的百万富翁


某天深夜,一对青年男女偷偷潜入拾荒老人的屋子翻找存折,翻找过程中,他们还将屋里垃圾分门别类,这时巡逻警察路过,他们被逮住。


好似剧情到这可顺理成章结束,后面却出乎意料,警察说,若找到存折,记得把存折号码拍给他?


原来,他们不是小偷,而是曾被这位拾荒老人资助过的小孩,长大后有所成就,想用自己学到的技能,神不知鬼不觉回报老人,垃圾分好是为了运去换钱,换来的钱再偷偷存到老人存折。


两个人用行动,表达对另一个人的感恩,这个小故事里无不散发着温暖和心意。


Two:礼物


生活在黑暗世界里的小女孩依依,每天都因无法感知到外面世界而无精打采,那些蝴蝶飞过、小猫打滚的画面,只存在于想象中。


后来小女孩结识了“风宝宝”,从微风的吹拂中感知这个世界的一点一滴,有阳光、有绿叶的形状...


这时短片中,出现另一个小女孩的身影,因为一次事故离开这个美丽的世界,离开时留下了一份极为珍贵的“礼物”给依依,医生拆开纱布那一刻,依依看见这个世界,她怀着感恩的心,带着这个女孩留给她的“礼物”生活下去。


♥Three:借火


江西某地,总有很多人在老万的油条小摊上借火炒菜,这是自老万同意第一个人过来借火后,陆续有人过来借火的画面。


原来,这些都是附近肿瘤医院病人的家属,因为病人饮食特殊,吃不了外面不合胃口的食物,所以家属只能选择自己做饭,才有了一开始的借火。


而老万的油条摊,也因为越来越多人借火,生意逐渐淡下去,但尽管面对着压力,夫妻俩依旧选择守护他们,这一借,就是15年。


看见细微的美好,真实触动人心


支付宝这次联合开启的公益短片第二季,八支短片八个故事,有着无数平凡人的身影,他们都在用自己爱的力量,拥抱这个大的世界,给社会、集体和他人带来不凡的影响。


1、感性先行,营销触动用户共鸣点


在互联网信息爆炸的今天,营销更注重从感性层面出发,找到与用户的共鸣点,让有情营销赢得无情竞争。


支付宝这次公益短片的初衷,就是通过讲故事形式,让用户看见这些“小的伟大”,引导大众学会看到现实生活中,每个平凡人物做的微小但又不平凡的事,感知这些细微的美好。


为了强化用户对品牌这次行动的记忆点,支付宝还推出对应短片的系列宣传海报,将剧情提炼成简短深刻的文案,用更为饱满的情绪占领用户心智。


因为一段放不下的往事

青年男女决定对拾荒老人的家闯空门

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一炉火

守护人间滋味

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扫一叶即扫天下

平凡人亦真英雄

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一份感知世界的礼物

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2、鼓励创作精神,扶持优秀青年人才


为什么支付宝这一文化项目名称为“大于等于青年导演公益短片计划”?


是因为“大于等于”,代表品牌希望年轻人拥有的这些才华和能力,能突破拍摄资源上的局限。同时,品牌也引导大家能关注这些与人们息息相关的社会问题,让短片能发挥的价值,大于等于短片本身价值。


《垃圾堆的百万富翁》、《借火》、《礼物》、《角色》...这八部公益短片,反映的是社会中的某些议题:善心资助他人、无私捐赠眼角膜、学生与老师之间的责任与爱...其中不乏有真实案例改编而成的,都在极力引导人们向真向善向美。


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品牌开展这一计划,选择引导青年导演拍摄、记录这些故事的背后,是品牌对年轻人的一种激励,激励他们用自己微小的力量,通过镜头发现更多社会问题,放大并唤醒更多人关于公益的善行。


而青年导演们在这样的拍摄过程中,也能通过阿里这一大平台的支持和曝光,获得更多机会与资源,发挥个体更大的力量。


就像蚂蚁金服副总裁陈亮说的,“每一个短片都不是终点,而是新起点。与其说是一个文化项目,不如说是一项公益实践。”


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公益始终

塑造有温度、有态度的品牌形象


公益与情感一直相辅相成,品牌热衷于公益营销,是因为更容易获得用户情感认同,赢得用户信任,让他们对品牌&产品记忆更深刻。


阿里一直注重公益事业,倡导全民参与公益。从“95公益日”、“益”起读书全民阅读公益活动之“魔法图书馆”地铁专列,到蚂蚁森林带动数亿人种植造福社会、蚂蚁庄园捐赠爱心帮助弱势群体...


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再具体到这次围绕“小的伟大”,开启的“大于等于青年导演公益短片计划”项目,我们可以看到,品牌的公益行动依旧选择凝聚众人微小力量,放大每一份贡献。


同时品牌对青年导演的扶持,也是让他们凭借自己力量,创作、拍摄、记录、传达,宣扬并践行公益精神。


这一切正如马云曾说的:“一个人做很多不是公益,很多人做一点点,我认为才是真正的公益。”


营销借助公益,攻“心”为上,更能找准品牌定位,推动品牌形象转变。阿里一直通过公益行动,让每个个体的每份小力量,凝聚后对社会产生正向的作用,这有利于塑造阿里积极正面的品牌形象,提升其市场竞争力和影响力。

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