小人物的伟大故事：今天又被支付宝感动了！

一直以来，人们的关注点都在大事物上，而总忽略身边一些微小事物凝聚出来的力量，在时刻改变这个社会。

去年阿里巴巴在平昌冬奥会上发出短视频《To the Greatness of Small》，用连续多个“small”向世人展现，每一个小角色都有让人无法撼动的力量，借此表明每个个体的珍贵以及拥有的价值。

同年，支付宝旗下蚂蚁金服和阿里大文娱联合开启“大于等于青年导演公益短片计划”，携手7位新锐导演推出七支公益短片，《归途》、《凉山女童》、《玩手机的女人》等故事的真实细腻，令无数人感动，记忆尤深。

今年，支付宝公益短片第二季如期而至，品牌围绕“小的伟大”创作主题推出了8支短片，再次让我们看到了微小事物、微小人物蕴藏的伟大力量。

小的世界里，也有大的力量

这次推出的公益短片，依旧是支付宝与阿里大文娱联合的成果，第二期携手FIRST青年电影展和优酷「薪火计划」，从去年下旬开始线上征集优秀青年导演创作的作品。

最后，8支极为特别的短片脱颖而出，8位青年导演通过镜头，记录了平凡个体的故事，我们从他们创作的视角，也看到这些个体散发出的精神和力量。

今天关姐挑了当中三支深有感触的短片，分享一下。

♥One：垃圾堆的百万富翁

某天深夜，一对青年男女偷偷潜入拾荒老人的屋子翻找存折，翻找过程中，他们还将屋里垃圾分门别类，这时巡逻警察路过，他们被逮住。

好似剧情到这可顺理成章结束，后面却出乎意料，警察说，若找到存折，记得把存折号码拍给他？

原来，他们不是小偷，而是曾被这位拾荒老人资助过的小孩，长大后有所成就，想用自己学到的技能，神不知鬼不觉回报老人，垃圾分好是为了运去换钱，换来的钱再偷偷存到老人存折。

两个人用行动，表达对另一个人的感恩，这个小故事里无不散发着温暖和心意。

Two：礼物

生活在黑暗世界里的小女孩依依，每天都因无法感知到外面世界而无精打采，那些蝴蝶飞过、小猫打滚的画面，只存在于想象中。

后来小女孩结识了“风宝宝”，从微风的吹拂中感知这个世界的一点一滴，有阳光、有绿叶的形状...

这时短片中，出现另一个小女孩的身影，因为一次事故离开这个美丽的世界，离开时留下了一份极为珍贵的“礼物”给依依，医生拆开纱布那一刻，依依看见这个世界，她怀着感恩的心，带着这个女孩留给她的“礼物”生活下去。

♥Three：借火

江西某地，总有很多人在老万的油条小摊上借火炒菜，这是自老万同意第一个人过来借火后，陆续有人过来借火的画面。

原来，这些都是附近肿瘤医院病人的家属，因为病人饮食特殊，吃不了外面不合胃口的食物，所以家属只能选择自己做饭，才有了一开始的借火。

而老万的油条摊，也因为越来越多人借火，生意逐渐淡下去，但尽管面对着压力，夫妻俩依旧选择守护他们，这一借，就是15年。

看见细微的美好，真实触动人心

支付宝这次联合开启的公益短片第二季，八支短片八个故事，有着无数平凡人的身影，他们都在用自己爱的力量，拥抱这个大的世界，给社会、集体和他人带来不凡的影响。

1、感性先行，营销触动用户共鸣点

在互联网信息爆炸的今天，营销更注重从感性层面出发，找到与用户的共鸣点，让有情营销赢得无情竞争。

支付宝这次公益短片的初衷，就是通过讲故事形式，让用户看见这些“小的伟大”，引导大众学会看到现实生活中，每个平凡人物做的微小但又不平凡的事，感知这些细微的美好。

为了强化用户对品牌这次行动的记忆点，支付宝还推出对应短片的系列宣传海报，将剧情提炼成简短深刻的文案，用更为饱满的情绪占领用户心智。

因为一段放不下的往事

青年男女决定对拾荒老人的家闯空门

一炉火

守护人间滋味

扫一叶即扫天下

平凡人亦真英雄

一份感知世界的礼物

2、鼓励创作精神，扶持优秀青年人才

为什么支付宝这一文化项目名称为“大于等于青年导演公益短片计划”？

是因为“大于等于”，代表品牌希望年轻人拥有的这些才华和能力，能突破拍摄资源上的局限。同时，品牌也引导大家能关注这些与人们息息相关的社会问题，让短片能发挥的价值，大于等于短片本身价值。

《垃圾堆的百万富翁》、《借火》、《礼物》、《角色》...这八部公益短片，反映的是社会中的某些议题：善心资助他人、无私捐赠眼角膜、学生与老师之间的责任与爱...其中不乏有真实案例改编而成的，都在极力引导人们向真向善向美。

品牌开展这一计划，选择引导青年导演拍摄、记录这些故事的背后，是品牌对年轻人的一种激励，激励他们用自己微小的力量，通过镜头发现更多社会问题，放大并唤醒更多人关于公益的善行。

而青年导演们在这样的拍摄过程中，也能通过阿里这一大平台的支持和曝光，获得更多机会与资源，发挥个体更大的力量。

就像蚂蚁金服副总裁陈亮说的，“每一个短片都不是终点，而是新起点。与其说是一个文化项目，不如说是一项公益实践。”

公益始终

塑造有温度、有态度的品牌形象

公益与情感一直相辅相成，品牌热衷于公益营销，是因为更容易获得用户情感认同，赢得用户信任，让他们对品牌&产品记忆更深刻。

阿里一直注重公益事业，倡导全民参与公益。从“95公益日”、“益”起读书全民阅读公益活动之“魔法图书馆”地铁专列，到蚂蚁森林带动数亿人种植造福社会、蚂蚁庄园捐赠爱心帮助弱势群体...

再具体到这次围绕“小的伟大”，开启的“大于等于青年导演公益短片计划”项目，我们可以看到，品牌的公益行动依旧选择凝聚众人微小力量，放大每一份贡献。

同时品牌对青年导演的扶持，也是让他们凭借自己力量，创作、拍摄、记录、传达，宣扬并践行公益精神。

这一切正如马云曾说的：“一个人做很多不是公益，很多人做一点点，我认为才是真正的公益。”

营销借助公益，攻“心”为上，更能找准品牌定位，推动品牌形象转变。阿里一直通过公益行动，让每个个体的每份小力量，凝聚后对社会产生正向的作用，这有利于塑造阿里积极正面的品牌形象，提升其市场竞争力和影响力。