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联动长沙交警上演《石sir外传》,vivo这波在大气层

4A圈
2022-05-12 13:44
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从2017年腾讯“1元购画”活动刷爆朋友圈,到支付宝蚂蚁森林在全国刮起的“绿色风”......越来越多的品牌加入到公益营销的阵营,让品牌变得越发成熟并“营”在人心。

 

其核心在于公益营销积极向上的特征属性,更有利于消费者将单纯的情感认同转化为潜移默化的品牌认同。

 

新奇的是,VIVO在近日就创意地携手长沙交警上演一场幽默与趣味并存的公益性短片,在以有梗有料的内容圈粉用户的同时,进一步提升品牌价值底蕴。

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携手长沙交警拍“王家卫式”大片

vivo《石sir外传》氛围感满分

 

随着经济的繁荣与社会的进步,人们对于精神层面的需求日益高涨,企业相对应的也需要树立起更加积极的企业形象,在两者相互需求与满足的基础上,公益营销成了品牌口碑的破局点。

 

5月6日,vivo X80联动长沙交警拍摄了一支呈现交警职业精神的诙谐出圈视频——《石sir外传》,用影像洞察并记录「他」不为人知的守护。

 



短片以王家卫风格和语境来打造全片氛围感,同时搭配好玩有梗的台词对白形成反差,并通过vivo X80的极致影像功能从细节处捕捉主人公对每一位出行人的守护。

 

在短片最后,vivo以「每一张拍下的违法照,都是对你出行的守护;每一个不为人知的守护,都值得的被看见」一句总结全片,升华主题,在巧妙呈现交警人的真实样貌的同时,露出了产品核心功能。

 

在内容植入上,vivo X80以蔡司电影镜头、蔡司人像微云台、质感人像合影、全场景一键视频增强为核心卖点,搭配趣味的情节呈现,不自觉的让人捧腹大笑。

 

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此次与《守护解放西》中的长沙交警石sir合作,vivo通过内容有趣的创意视频进行有效的产品核心卖点展示和沟通,并记录下没有被看见的一面来提醒广大民众注意出行交通安全。

 

从本质上说,《石sir外传》即是一种寓教于乐的科普方式,摒弃了摒弃了交通安全风格上的刻板、严肃场面,无形中让交通科普和品牌形象有了更多的亲和力。

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故事化、趣味化创意表达

促成内容涟漪式扩散传播

 

注意力稀缺时代,用户对广告的审美和品质要求与日俱增,众多品牌纷纷“绞尽脑汁”俘获年轻消费者,公益、社会价值层面上的话题渐渐成为了建立品牌好感度和口碑的一招“杀手锏”。

 

去商业化是公益营销最大的特点。由于与商业消费的弱关联性,公益营销可以选择大众更加喜欢的题材,占据传播上的优势,其中拓宽的是大众对内容的接受度。

 

而二者讨巧之处就在于情节上的呈现,王家卫式抽帧镜头表现、在正经话术中透露的一丝场景幽默,前后所构建的反差感让一场严肃的科普内容变得更加生动活泼,收获了一波用户注意力。

 

尤其是其中点睛之笔的文案:每一张拍下的违法照,都是对你出行的守护。最后落脚点于“每一个不为人知的守护,都值得被看见”,立意上的升华使得内容更加浑然天成。

 

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这一故事化、趣味化的科普方式,恰到好处地让交通安全内容有了更多的内在活力,促成内容涟漪式扩大传播效果;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上营销造势。

 

可以看到他们铁骑巡逻的日常,也看见平时看不见的默然守护。5月6日,vivo携手长沙交警上演《石sir外传》,用一场路上遇到的人和事,充分传达出“每张照片里都有一个故事,我要做的是不让它成为事故”的大主题。

 

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依托TVC本身所具有的趣味性,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,有趣的灵魂加上有趣的画面呈现,可以说是实现了普法教育、品牌形象的双赢效果。

 

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岁月静好,是因为有人在替你负重前行。《石sir外传》所勾勒出的场景,在暖心之余有了更多的科普意义,是一场趣味化的用户沟通,更是一场社会价值层面的传播。

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寓教于乐下的品牌公益性表达

 

其实不难发现,公益营销的可贵之处就在于本身的品牌初衷,摒弃了一贯的宣传品牌套路,而是将立意置于大格局之上,从社会发展层面出发,呈现出正向的场景内容。

 

然而,聚焦社会价值层面进行营销传播只是其一,背后更多的是一场有趣灵魂的碰撞,借幽默诙谐的内容实现交通安全教育与品牌正面形象塑造的双赢。

 

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随着90、00后登上社会消费舞台,“个性”、“好玩”是这一群体的主要标签,相较于常规的产品卖点广宣,如何真正提升品牌口碑、搭建与年轻人之间稳固的情感链接,才是营销的关键之处。

 

可以注意到,借着网络文化的流行,《石sir外传》将一种幽默趣味性烘托到极致,vivo X80在其中扮演的则是“陪伴者”的形象,通过情节润物细无声般传达出蔡司电影镜头、蔡司人像微云台等卖点;这一方式对于年轻人来说一定不会陌生。

 

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就如早期成都推出的交通警示类节目《谭谈交通》,用贴近大众的节目特色和诙谐幽默的风格赢得年轻人的关注,二者的呈现方式有着异曲同工之妙。

 

不仅如此,节目中的“二仙桥”、“倍思特”、“成华大道”更是成为了网友讨论的热梗,在推动节目传播的同时,也让更多人了解到交通规则,摒弃了传统意义上的教条式说教,真正做到寓教于乐。

 

一直以来对于普通人来说,无论是天气预报、交通、消防类别的内容,都是严肃、高冷般的存在,难免给人一种难以靠近的印象,内容不一定能够真正触达年轻人。

 

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VIVO《石sir外传》告别了说教的口吻,深入浅出的科普且不失趣味性,不仅适应大众当下的内容需求,还可以在轻松的氛围中,强化大家对交通安全的记忆点,无形中塑造起了品牌与官媒二者的亲和力形象。

vivo;《石sir外传》;品牌认同;品牌公益营销
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