化身“冠军”代言人，南孚品牌营销为何与众不同？

物质极其丰富的年代，品牌的存在为产品创造更多的附加价值，是产品在市场中获得竞争优势尤为重要的影响因素。

品牌不是一个商标如此简单，它是企业信誉、文化、产品等多个元素凝聚成的符号。一个符号要走进消费者心里离不开其自身优质、独特的产品，更离不开巧妙的市场传播。

因“一节更比六节强”的广告语被大众熟知的南孚电池，此次以讲故事的方式，在品牌形象上下功夫，成功掀起了观众的情绪波澜，品牌在社会的好感度节节攀升。

图片来源于南孚官博

创意

社会话题入手，引共鸣

冠军，是一个能让人激情澎湃的词语，它往往与“奥运”相关联，一同出现在人们眼前。今年，受疫情影响本该在7月24日开幕的东京奥运会被推迟，“奥运冠军”一词也因此未在今年成为抢占焦点的热词。

如何借势没有举行的奥运？南孚从“冠军”入手，没有“奥运冠军”，但是生活处处有“隐形冠军”，每个认真生活的人，都可以是自己的冠军。

南孚以旧词新意的方式切入奥运话题，拍摄了一支戳人心、催眼泪的广告短片。四个平凡故事穿插讲述，在故事结尾同时呈现的时刻，带给观众心灵的震撼。

开篇，一个熟睡的小男孩身旁放着早已用旧的乒乓球拍，倒计时的黑板，交代了他的奥运梦；贴满可爱贴纸的外卖头盔引入眼帘，外卖小哥打开外卖箱的那一刻，原来带娃上班，是他的故事。

深夜依旧上班的网约车司机，面对医院单子无人接的现状，为一家的安全负责还是为勇敢担起社会责任，是他面临的选择难题；大火熊熊燃烧，母亲对仍在危险之中的女儿的哭喊，救援人员没有丝毫犹豫，这是TA的勇气的故事。

图片为官方视频截取画面

这些故事是多么的平凡，以至于每个观众对他们的困难与艰辛感同身受，即使不知道结局，故事讲到这里，观众的眼泪已经控制不住。

人人爱听故事，故事的存在，是品牌在注意力短缺的时代吸引消费者注目，在其脑海中留下深刻印象的方式之一，好的故事让人不经意间形成记忆。但，故事营销也并不是屡试不爽。

故事营销最容易失败的地方，便是故事的空虚。众多品牌在编写故事剧本的时候，难免沉醉于品牌露出的思考，忽视了故事的真实性，这让广告短片最终难以打动人心。

南孚的这条短片，就绕开了品牌主往常的思维，注重故事情感的打造，弱化品牌的存在。在每个故事结局的浮出水面的那一刻，观众的情绪达到高潮。

图片为官方视频截取画面

不仅消费者是品牌的代言人，员工也一样。

南孚最后用群像的方式致敬每一个为生活艰苦奋斗的普通人，其中加入南孚电池员工工作的场景，无形之中品牌信息植入消费者心中。南孚也跟每个人一样，认真对待生活的每一件小事，在努力活出自己的冠军人生。

图片为官方视频截取画面

营销

巧借多方流量，引传播

品牌总会陷入一种误区，认为好的产品，自然会引起消费者的聚集，无需品牌卖力吆喝；好的广告自然能自发传播，无需品牌过多宣传。

但其实，再好的产品，产品繁多、同质化严重的今日，也容易被埋没；再好的故事，也需要广泛的传播，才能实现营销动作本身推广品牌的目的。

一

巧借官方的力量，品牌信息实现多圈层传播，品牌形象深入人心。

南孚此次的品牌片是与公益性质较为明显，或许是官媒的自发传播，又或许是主动与官媒联合，但最终的结果一样。

微博上多个权威媒体及知名博主，如环球时报、共青团中央、人类生活实验室错开进行转发，#寻找身边的隐形冠军#话题目前已达到了6134.5万的阅读，45.3万的讨论。

偏公益向的品牌片在宣传中的明显好处，便是较易收获官媒的支持。官媒的威慑力在互联网时代稍有削减，但其身份营造的可靠感及信赖感始终存在，这是“官方”的力量。

图片为共青团微博截图

二

捆绑艺人应援，激起粉丝自发扩散，实现品牌信息多级传播。

品牌选择明星代言的营销方式，在我们以往的印象中，是利用明星积年累月形成的声誉、气质，为品牌个性形象助力加分，更是借助明星集粉丝宠爱于一身的特点，实现品牌知名度的扩圈层的提升。

南孚此次颠覆了以往明星效应的使用，没有代言人，没有人气明星助阵，仅仅依靠“应援”“艺人粉丝团”“送广告屏”的文案，抽奖微博达到了44万的转发，遥遥领先以往官方微博的转发量。

图片为南孚官博截图

为何没有明星，依旧能带动粉丝转发扩散？其中的逻辑便是粉丝文化的影响。粉丝的力量在疫情期间，社会已经有目共睹，为了自家偶像的形象，愿意以粉丝团的名义进行救援资助。

放在营销场上，为了能给偶像应援，小小的转发就能获得的资源的简单获奖逻辑，自然对粉丝具有强大的吸引力，关注到信息的各家粉丝自然不甘示弱，自发扩散。

南孚结合产品使用场景，捆绑粉丝应援，实现了无明星代言却似有明星代言的传播效果。

平凡人的故事

也是南孚的故事

聚焦于小电池领域的南孚，也是“平凡人”之一，也在成就着自己的冠军“人生”。

从建厂时的7人，到民族企业的优秀代表，产品行销世界五大洲六十多个国家和地区，南孚通过产品的研发、科技的创新，向消费者展示自己的企业魅力，展示中国制造的无限可能。

南孚一直在为自己的未来拼努力搏。不断研发多样化的电池产品满足消费者需求，致力于成为小电池领域全球领导者，在营销上发展新营销新零售、国际化两大战略，开拓更多更具国际影响力的消费品品牌。

正如前文所说，品牌不是一个商标如此简单，也不是单靠产品性能的认可能实现的。南孚在产品上已经建立起的领导者形象，督促着它在文化价值上的同步跟进，才能在注重精神消费的今日，在市场上永葆领导者地位。

图片源于网络微博评论区

南孚窥探到平凡与小电池产品之间的情感联结点，以平凡的故事带出南孚在消费者生活中的角色，在唤醒人们对故事的感同身受的同时，引起消费者对产品存在感的认知。

品牌内涵不是凭空而出，就像《消费者行为学》一书中提及的那样，只有将自己的品牌内涵建立在对消费者心智的洞察基础之上，并且找到产品与需求之间的重合点，才能为品牌内涵找准定位。

不少网友在看完片子时对自己故事的分享，对品牌传递的理念的认可，可以看出南孚找到了那个品牌与消费者对话的专属频道，成功塑造了有情怀的品牌形象，赋予了正向积极的品牌内涵。

每一个平凡的你我是自己生活的“隐形冠军”，而南孚与你我一样。