肯德基X王源上演00后的毕业季，却感动了几代人！

光阴荏苒，转眼间一年一度的高考已落下帷幕，又到一年毕业季。回首与同窗好友相处的朝夕，欢笑与眼泪尽现眼前，舍与不舍皆成匆匆。

在毕业季这个高流量时间段，品牌也瞄准毕业生等年轻消费群体，纷纷借势发力抢占商机。主打年轻消费市场的肯德基，每年毕业季都不会缺席。

去年，肯德基推出“一生有你桶”，并联合品牌代言人黄子韬拍摄了一支关于大学毕业生的青春大片；而今年，肯德基洞察到毕业生的离别愁绪，推出“毕业欢享桶”，并携手品牌代言人王源拍摄一支关于高中毕业生的温情短片，让我们共同回忆记忆中的美好味道。

那些和青春有关的记忆

一定要“再见”

高考的最后一场考试落下帷幕，再也不用被繁重的课业压得喘不过气，再也不用三更灯火五更眠，再也不用听老师的唠叨......解脱的欢乐流露在每个同学的脸上，终于毕业了！

而毕业，也意味着再见！

看着留下了三年青春记忆的教室，熟悉的地方和同学，也许再也见不到了。黑板上密密麻麻的字，不再是老师们的解题思路与叮嘱，而是满满的不舍与祝福。

即使心存不舍，也还是要好好的道别。

再见，梦想开始的地方。曾经在这间教室里，每个人都寒窗苦读，为的是能够考上自己心目中所憧憬的大学。

再见，心底的小秘密。青春的悸动，每个人内心都藏着一份美好的小秘密。没有说破，只随着夏日的热风在躁动。

再见，一起分享青春的兄弟。高中三年，因拼搏和爱好结识一帮兄弟。有他们一起互相追逐打闹，分享彼此的秘密，青春不再枯燥。

当《再见》的旋律响起，离别愁绪在歌词的渲染下起起落落，但此刻发现，我们的青春就像这首歌词写的那样：我会牢牢记住你的脸，我会珍惜你给的思念，这些日子在我心中，永远都不会抹去......

而再见，也是为了再相见！

一路狂奔的青春，一定要再见；一起2过的时光，一定要再见；一起洒过的汗水，一定要再见。

那些和青春有关的记忆，一定要再见。

借势毕业季

用情感深入年轻消费群体

与其说这是一支广告片，倒不如说是我们的青春纪录片。

不加修饰的演员、朴实无华的同窗之情以及恰到好处的毕业感伤愁绪，高度还原了无数人的校园生活，尤其是毕业季的感伤，是几代人的共同记忆。

肯德基的此支短片看似针对的是今年毕业季的高中毕业生，但实际上，却引发了几代人的共鸣。即使是毕业几年的职场老司机，看了这支短片之后，也依然感触颇深。

因此，肯德基虽然是借势毕业季，实则是通过用户情感上共鸣，深入到年轻消费群体的心中。

值得一提的是，肯德基联合品牌代言人王源本色出演，实在是明智之举。王源作为00后的新生代人气明星，不仅深受00后年轻群体的喜爱，也与众多高三学子一样从高中毕业，无论是剧情还是演员，这支短片都无可挑剔。

与此同时，肯德基还成功运用了俘获80、90后等目标客户的“杀手锏”，张震岳那一首旋律朗朗上口的《再见》，几乎是80、90后集体的青春与回忆，当音乐想起，在毕业季离别愁绪的渲染下，瞬间将80、90后的记忆拉回毕业那年。

可以说，肯德基这一支不足三分钟的广告，却俘获了三代人的心，实在是高级！

线下沉浸式毕业季主题店

有效实现转化

肯德基作为快餐界的知名品牌，虽然拥有不小的名气，但也少不了强劲的竞争对手。在产品同质化严重的情况下，如何让目标客户选择你而不是竞争对手呢？

对于新生代消费者来说，购买品牌商品除了看重产品的品质之外，更倾向于情感上的满足。当品牌能够满足消费者的某些情感上的需求时，它在消费者心目中的价值可能远远超过品牌本身。

而这也是肯德基每年都不缺席毕业季，以情感打动新生代消费者的动机。

为了刺激目标客户的消费欲望，有效实现转化，肯德基还在线下打造了毕业季的主题店，邀请毕业生前来打卡。让消费者在沉浸式的毕业季体验氛围中重温青春的记忆，也将消费者对品牌的情感进一步升温。

纵观肯德基近几年来的营销，不难发现，肯德基确实是一把营销好手。

紧追时代流行趋势和热点，启用多代言人战略，精准挖掘品牌代言人、产品代言人与品牌之间的联系，深入目标客户内心的创意营销方式，在无形中加强了年轻目标客户对品牌的信赖，从而让其形成了区别于竞争对手的独特优势！

看完肯德基此次毕业季营销，你有没有想要来一份毕业欢享桶，重温毕业时的青春记忆呢？