不洗脑也闪耀！Boss直聘“酒吧招聘局”，创意出圈！

年轻人在成长，现今的招聘市场涌入越来越多的95后，甚至是00后，这就意味着招聘软件所面对的目标受众是一群越来越年轻的人。在这个年轻化的受众市场下，品牌必须要学会与年轻人对话，回应年轻人的需求，才可能赢得未来。

早前只会重复着“找工作，和老板谈！”的Boss直聘意识到了这场年轻化变革，也开始在营销上转变思路，抓住五条人的热点与年轻人对话，把 School 酒吧改造成招聘面试间，以年轻人觉得好玩的形式展开了一场招聘活动,传递了Boss直聘希望用户可以直接和老板谈，用嗓门儿、勇气、啤酒和简历跟老板直接谈的活动理念。

五条人是《乐队的夏天2》里面最大的流量担当，五次淘汰五次复活让#又得去捞五条人了#微博话题冲上了热搜，获得了5.7亿阅读量，他们率真自我的形象深得入人心，他们换歌、让PD换工作等出圈行为也极具辨识度和记忆度。

借着五条人在今夏获得的流量，Boss直聘结合了自身产品特性，抓住了五条人那句出圈话语“你可以找到更好的工作”，并把五条人打造成锦鲤人设，贡献给每一位艰难求职的人。

根据五条人在观众心中土气搞笑的形象，这支动画片便把他们也打造得喜庆与魔性，与五种人（莽撞人/聪明人/实在人/好心人/年轻人）趣味结合，传递“所有人交好运”的锦鲤理念。

同时，15秒竖屏短视频的形式，也顺应了观众当下碎片化阅读的方式，方便观众进行二次传播。

Boss直聘这一借势，并不是在生搬硬套，而是抓住“你可以找到更好的工作”的梗，与品牌“找工作”的产品属性相吻合。同时，五条人天性自由，敢于挑战的精神也正是当代求职年轻人的写照。

除了短视频外，Boss直聘还准备了五条人乐队周边送给喜提offer的职场人，沾沾五条人次次“被捞”的喜气。

从10月19日到25日，北京最具摇滚气质的School酒吧，被Boss直聘改造成求职游戏地图。每晚酒吧会设置成不同行业主题的专场，邀请3-6位各个领域的Boss们，现场帮求职者找工作。

想要参加活动专场的求职者，需要参加《人在新手村，直接刷Boss》的H5，在答题页面回答其所感兴趣的问题，并通过分享积赞。只有在新手狠人排行榜前30名才有机会被邀请到School酒吧参与刷Boss活动。通过这种转发点赞的形式，Boss直聘能够直接提高活动的知名度，并刷掉低参与度的用户。

这场活动分为两个环节，开放麦和1V1环节。Boss们可以以开放麦的形式表达自己的理念和招聘条件，同时应聘者也可以反客为主，向Boss们提出自己感兴趣的话题。在1V1环节，应聘者有10分钟直面Boss的机会，现场面试应聘。

这场面试除了有摇滚乐加持外，在酒吧里当然还不能少了酒。酒馆自古都是英雄招募同伴的地方，在这场酒吧招聘里，用户可以用嗓门、用勇气、用啤酒、用简历与老板直接谈，把酒言欢，大胆地聊人生聊梦想聊才华。

都说2020年是最难的毕业季也是最难的求职季，很多毕业生都上演着“毕业就失业”的真实故事。在疫情的影响下，很多企业都收缩了招人规模，但与此同时毕业人数并没有减少，反而因为无法出国，更多毕业生选择留国找工作的情况下，求职人数是上涨的，求职市场也出现了供不应求的情况。

面对这样的求职季，作为求职软件的Boss直聘自然是遇上了品牌的机遇与挑战。不同于传统人才招聘网站，把C端客户简历进行一轮筛选后才把简历卖给B端客户。Boss直聘在这个紧张求职的节骨眼，提供了一条直接通往老板的道路，让招聘者与求职者直接对话，讲究了高效的产品逻辑。

Boss直聘过去的洗脑广告“找工作，跟老板谈！”虽然一直被人吐槽，但大家都不得不承认对于品牌认知传播层面，它是成功的。因为这个广告具有较高的辨识度，且诉求表达清晰准确。正如制作该广告的广告公司——红制作所言“和老板谈是年轻一代的呼声，是年轻人需要和老板谈，我们只是顺应了他们的需求而已。”

除了高效这个需求点外，受个性化观念影响的95后与过去的求职者不同，他们摆脱了以往等级观念、工位森严的那一套，敢于表达自己的想法，敢于跟老板直接对话，所以Boss直聘“敢跟老板谈”这样极具态度的品牌主张刚好就获得年轻人的共鸣。

但是在年轻文化影响下，Boss直聘想要继续打动年轻人仅靠品牌主张输出是不够的，在广告内容层面公司也要考虑更加年轻的形式。洗脑广告虽然成功，但没办法俘获年轻用户的心。

于是Boss打造了这场别开生面的酒吧面试，聚集了摇滚、酒吧这些年轻元素吸引年轻用户，让主流工作与摇滚精神相结合，捕捉到了两者“敢想敢做”的共同点，同时“以酒会友”，把一场客观沟通的招聘会变成了一场主观情感交流，真正从品牌主张到形式内容一路打进年轻用户的心。