惠而浦“开门”就有好戏，这才是新年的正确打开方式

最近，蜂拥而至的春节营销不仅拼创意、拼传播效应，还拼消费者共情和品牌价值输出，单凭一支过年广告已经很难实现跨圈层脱颖而出的效果。

捕捉到经历过2020年的人们迫切想重启新一年的情绪，健康家电品牌惠而浦借助“开门”迎新的场景，在新年到来之际用每一次“开门”制造惊喜，门内是惠而浦的健康科技，门外是家的理想构建。

基于对大众期盼新年、追求健康、关心家庭的情感洞察，设计特别的迎接新年仪式，并将“开门就是健康家”打造成人们理想的过年状态。

以“门”为载体

开启新年健康生活惊喜

自从去年疫情发生后，人们的健康意识空前高涨，追求健康生活成了不少人的目标，眼下疫情没有完全结束，惠而浦及时洞悉人们渴望健康的心理，在大家共同期盼“牛”转乾坤的新年节点，将春节营销主题与健康紧密结合起来。

在《开门就是健康家》的新年短片中，“开门”仿佛能够重启生活的惊喜感，惠而浦以“门”为沟通载体，开启消费者期盼的新年健康生活，每一扇“门”外都是触手可及的惊喜体验。

短片情景设置在熟悉的家庭环境中，对于习惯平淡日常的大众而言，如何挖掘生活中暗藏的惊喜显然极具吸引力，片头也故意吊观众胃口说“2021，开门就有好戏”。

推开门后，看到从不下厨的爸爸，开门就是美食杰作；手气特别好的奶奶，开门就是健康大赢家；喜欢摘菜的爷爷，开门就是遥遥领“鲜”等等，“开门”这个意义非凡的仪式，成功嫁接守在家门内的消费者开启新年新生活的强烈情绪。

“门”的意象不仅是迎接新年的象征，也意味着重启新生的机会，惠而浦将每一次开启冰箱、洗衣机、洗碗机的瞬间视作“开门”释放生活惊喜的体验，让一键开启的惠而浦健康家电成为消费者和美好生活之间的那扇门。

这恰好直观体现春节营销主题“开门就是健康家”，只要按下家电开关，就能轻易从中获得人们向往的健康理想生活，然后重启对生活的热爱，赋予家电产品超越基础功能的情感价值。

惠而浦丰富“门”和“开门”的象征意义，向消费者传递新年的惊喜感，并将“开门就是健康家”的理念打入用户心智，准确输出品牌利益点。

以产品为支撑

聚焦用户需求打造“健康家”

产品是支撑广告营销的基础，惠而浦的新年短片体现品牌将科技落到细节之处，每款家电背后都是消费者对有仪式感、有品质感生活的追求，惠而浦家电则代表着家庭健康生活方式。

生活的品质不局限于物质，还取决于细节体验，正如惠而浦中国区总裁艾小明所指，消费者真正需要的是家电带来的健康安心的居家生活环境、亲密良好的家庭成员关系，以及理想的生活状态。

这完全可以用惠而浦家电的基础功能和情感赋能实现，科技功能解决家务烦恼、迎来家庭整洁面貌，情感赋能则是依靠家电营造家庭温馨氛围，消费者能够尽情享受美好生活。

二者合一就是惠而浦打造的“健康家”，家电在帮助消费者拥有健康家的过程中扮演着不可或缺的角色，新年短片聚焦的是使用产品的人的感受，所有产品都是立足于用户需求，这是科技的起点也是创意的源头。

像片中呈现的那样，考虑到春节搓麻将常态，有惠而浦帝王H精英版洗衣机一键除菌，健康迎新；针对年夜饭结束后令人头疼的洗碗工作，交给惠而浦Aurora欧诺娜洗碗机全方位去油去渍；担心孩子出门玩雪弄湿衣服，也有惠而浦Fresh Care+干衣机一烘到位超暖心……

每一处人性化的细节设计都是惠而浦对用户需求的细致挖掘和贴心洞察，基于此的家电产品自然能给用户带来无微不至的极致健康生活体验。

以健康为共鸣

抓住机遇强化品牌标签

越来越注重健康生活的消费者和主打“健康家”理念的惠而浦形成共鸣，品牌一直在消费者心中强化“健康”的品牌标签，构建惠而浦与健康家电的品牌联想，以便深化“健康”的品牌认知。

此次春节营销也不例外，从“开门就是健康家”的主题到激发消费者对健康家庭生活的美好想象，惠而浦通过用户共鸣促进传播效果，强调“健康家”的品牌理念，抢跑健康家电赛道。

在传播环节中也始终围绕健康诉求，运用“开门”仪式全方位制造惊喜感和期待感，比如定向投放的朋友圈广告，开拓受众渠道的抖音信息流广告，以新春好礼加持的线上“开门”互动，都在刺激用户兴趣。

另外，还联动三联生活周刊、简二家、Ins生活等生活领域KOL，在深度探讨家的多种健康可能性的同时，实现惠而浦品牌软植入，拓宽消费者对健康家电的想象空间。

旨在营造舒适、便捷、美好、健康的现代家居生活的惠而浦，在物质层面解决消费者的家庭健康烦恼，还在精神层面带领人们体验健康家电搭建的“健康家”，培养健康的生活方式。

惠而浦抓住了健康家电的风口，还抓住春节营销的机遇，不仅在家电市场抢占“健康”标签，塑造差异化优势，还在春节节点洞察人们对家和健康的向往，上演开门有好戏，强化品牌烙印的同时也惊喜突围。