顶流哭哭马遭疯抢，硬控这届打工人

有时候，广告人费尽心思钻研出来的创意，不如流水线工人的一次意外失误，这就是“无心插柳柳成荫”的魔力所在。

2026年开年，一匹“委屈巴巴”的红色小马玩偶，凭借一己之力刷屏各大社交平台，成为丙午马年首个现象级爆款。

由于它的嘴巴朝下撇着，仿佛下一秒就忍不住要哭了，网友亲切地赐名“哭哭马”，这张委屈丧萌脸直接戳在无数打工人的心巴上。

不得不承认，这神情，简直就在演我每天上班的状态（bushi）。

图源：小红书网友

塞翁失马，焉知非福。

谁又能想到，这只一夜爆火、全网催单的哭哭马，最初只是义乌玩具厂流水线上的一个瑕疵品。

事情的起因是这样子的：

前几天，有网友网购了两只红色小马玩偶，结果其中一只玩偶的表情缝反了，原本的笑脸马赫然变成了“哭哭马”，放在一起看实在太过滑稽。

图源：小红书网友

于是网友就找商家沟通，表示对方发的红色小马玩偶有瑕疵，表情错版了，所以没能顺利送人，要求换货。

商家同意换货后，双方还围绕着这只看起来“不开心”的红色小马聊了会儿，说厂家看到这只哭哭马也笑得不行。

图源：小红书网友

之后网友就把这场乌龙事件分享在社交平台上，并配文“这只马有点伤心”，没想到引发了广大网友的强势围观。

因为哭哭马委屈又傲娇的样子，像极了打工时强撑的自己，把不敢外露的脆弱都具象化了。所以大家是越看越喜欢，纷纷在相关帖子的评论区留言玩梗。

某位机灵的段子手，火速将这两只马制成了抽象表情包“笑泥马”和“哭泥马”，简直不要太生动形象！

图源：小红书网友

也有网友想到了绝佳摆放方式——笑的摆家里，哭的摆办公室，调剂一下打工人的生活。而且把哭哭马放在工位上，就像带了一个时刻懂自己的上班搭子，这种情绪价值是那些千篇一律的完美玩偶给不了的。

图源：小红书网友

还有网友表示，自己甚至想买那只不开心马，看着实在是太有意思了。

图源：小红书网友

网友们越聊越起劲，不仅不排斥这个瑕疵品，反而对这款错版公仔情有独钟。大家纷纷喊话厂商别纠错，希望可以同时购买到“哭哭马”和“笑笑马”，组成一对情绪CP。

洞察到这波网络热潮与市场需求转向，义乌玩具厂的老板娘灵活应变，表示已听劝新增了几十条生产线赶货，但还是不能满足网友的消费者热情，有些网购订单甚至已经排到了3月份。

据悉，最初发给消费者的那只哭哭马，是工人不小心疏忽、失手做坏的，将本该微笑上扬的嘴角缝反了方向。但就连厂商都没想到，之前喜庆洋洋的玩偶变成耷拉嘴角、委屈巴巴的颓丧模样后，居然意外爆火出圈。

原本的生产事故，就这样变成了爆款密码，可以说是“天降横财”了（错版哭哭马卖得比正版笑脸马还贵，好一出倒反天罡）。

图源：小红书网友

而在新一批网友收到哭哭马后，表情包段子手再度上线，赋予它周一马、加班马、甲方马等苦命昵称，再搭配一副“刚被老板骂完”的委屈表情，完美复刻上班时表面平静、内心暴风哭泣的当代打工人。

在年轻人眼中，哭哭马不只是新春玩偶这么简单，更是活脱脱的打工人嘴替，委屈巴巴的反差萌太戳人心了。

图源：小红书网友

一个缝纫失误造就的顶流，比精心设计的吉祥物还受欢迎，这背后全是年轻人的情绪密码。

在林羽看来，哭哭马的爆火精准戳中了当下消费趋势的核心，恰巧契合了年轻人反完美主义的审美和情绪消费的需求，这也给其他品牌提了个醒：与其刻意追求精致完美，不如多花心思洞察真实的情绪痛点，毕竟能当情绪出口的产品才更容易出圈。

无独有偶，山东美术馆推出的齐白石文创小马，近期也凭着一股“疯劲儿”圈粉无数（马年开年，就率先跑出两匹黑马，有点子玄学在的）。

这匹文创小马的原型出自齐白石画作《如此千里》，现代二创作品打破了传统奔马的俊美刻板，以爆炸式鬃毛、圆睁的呆滞亢奋眼，展现出“淡淡的疯感”。

图源：小红书网友

它甚至还解锁了多种意想不到的发型，被网友调侃“像ENTP人格的马”，恰好契合年轻人追求个性、拒绝被定义的表达欲。

而当这些文创小马集体出镜，画面更是震撼，像极了不想上班、原地发疯的打工人。

图源：小红书网友

有网友发出灵魂质问：“齐白石的马这么抽象吗？”

林羽看到大师画作后忍不住笑了，原以为山东美术馆的文创小马是抽象派，想不到走的是写实路线，跟齐白石的马不能说毫无关系，简直一模一样。

图源：小红书网友

无论是哭哭马的“丧”还是文创小马的“疯”，二者看似风格迥异，却踩中了同一套情绪逻辑：它们都跳出了完美符号的桎梏，成为年轻人情绪的投射载体。这种精准的情绪对接，让产品超越了实用价值，升级为社交与认同的情感媒介。

如果说两匹“黑马”是无心插柳的情绪爆款，那么之前太二酸菜鱼的地铁广告，则是品牌主动出击、与打工人同频共振的营销范本。

当代年轻人反感居高临下的品牌说教，却对同频话术毫无抵抗力。品牌没有直白宣传“我们只用活鱼”，而是将食材卖点转化为面向打工人的情绪表达——“太二活鱼！！和下班的你一样生猛”、“明天的事明天再说，我的DDL是今天”、“养这么大就是为了不被人看小”、“终于要上岸了”......

这种“卖点隐形、情绪显性”的表达，让广告从推销变成共情，品牌也从商家变成“懂我的朋友”。

图源：小红书用户

总而言之，哭哭马、文创马的爆火，太二地铁广告的出圈，本质上都是“情绪营销”的胜利。当代年轻人的消费行为，早已超越产品本身，更追求情感价值的匹配。

对品牌来说，想要真正“玩”进年轻人圈层，无需刻意讨好或盲目跟风，关键在于抓住两点：一是精准捕捉情绪痛点，成为年轻人的情绪出口；二是用他们的语言、在他们的场景里，建立真诚的对话。

毕竟年轻人从不排斥品牌，只排斥不懂自己还要刻意说教的品牌。

或许在这个时代，品牌最好的营销就是，成为消费者生活剧本里，一个有趣又有共鸣的“配角”。

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