惊喜连连！惠普新品营销玩比赛，一举获胜成焦点！

现在电子科技产品的更新可以说是闪电般的速度，每个品牌旗下的系列产品更是多到令人目不暇接，与其追求一个产品搞定所有，品牌更愿意开发不同产品适应不同需求。

尤其是手机与电脑，这两个现代人生活离不开的装备，更是品牌发挥拳脚的主要场地。在年初新机发布热潮过后，在开学季、下半年的消费旺季之时，品牌又再次开启了新机发布之旅。

这不，近期惠普13Air轻薄锐龙板就全新上市，发布一系列上称比重的玩味视频，使得众人产生对电脑最大特点的深刻认知，在上市之时就已成功在轻薄笔记本电脑的市场抢占一席之地。

让称来说话

比“轻”大赛惠普完胜

新机上市，最麻烦的事是人们对新机与过往产品不同点的认知的建立。虽然新品的上市自带焦点，但并不意味着人们对新旧有何不同能够简单掌握。新在哪，好在哪，与众不同在哪，这些都需要品牌用通俗易懂的话语解释说明。

基于此，惠普就抓住本次新机最大的特点“轻”进行多次花样宣传。隔着屏幕如何让消费者感知笔记本的重量？惠普没有选择常见的夸张的方式去描绘电脑所谓的“薄如纸张、轻如羽毛”而是老老实实地一比一，展现电脑真实重量。

既然是重量上的比较说明，自然是实打实的天平来的直观、准确。惠普将称重比赛搬至最“斤斤计较”的地方——菜市场，让菜市场的群众一起寻找能够让天平平衡的蔬菜瓜果，并且将这一玩法升级成福利放送，能够让天平平衡的还可以抱走电脑。

市场上爱“计较”的人们怎么会错过这个薅羊毛得电脑的机会，众人用包菜、菠萝、苹果等等菜市场随后可拿的蔬果一试，纷纷败下阵来，高估了惠普笔记本重量的人们在那惊叹笔记本之轻，亲身参与的称重比赛，一下子将核心卖点“轻”精准表达出来。

单是一个视频，人们或许看得意犹未尽，于是惠普将称重概念继续延申。没有人的加入，直接让螃蟹自己走动去表现电脑的轻重。称上不安分的螃蟹本就比惠普电脑要重，而即使走掉了一只，称依旧偏向螃蟹一边；与轻薄的纸张比较，被折叠成各式形状的纸张，能够轻松撑起惠普笔记本电脑，与电脑一同组成一件艺术品。

如果说是这只是一场为表达产品卖点的称重大赛，或许还不准确，仔细去分析三则视频中的选材，能看见惠普不只是向轻靠拢，更有向生活、向艺术靠拢的细腻情感。近期开海不久，螃蟹尝鲜是众人生活中的开心事，惠普捕捉这一特点，来了四只螃蟹作为比较对象，人情味十足。

而包含折纸艺术在内的手工艺术一直是国家、社会重视和发扬的重点内容，惠普不是与纸的简单比较，而是与折纸艺术作品的比较，间接展现了艺术与力量之间的平衡，令人接受“轻”的概念的同时，更接受了折纸艺术的奇妙，为折纸艺术走向大众助力。

有趣的内容总是能在一众消息中抢先赢得消费者的注意，将卖点化为创意核心点，接地气的表达方式，让惠普此次新品13 Air 轻薄本锐龙版的轻薄得以清晰呈现与人前，在众人在看戏、吃瓜的过程中加深对其的记忆。

创意接连不断

一轻再轻直击人心

对于新奇、厉害的内容，人们总是不吝啬感叹和称赞，在社交平台上许多神奇挑战视频总能拥有较高的播放量，也就是说让一点新奇的内容加入新机营销，让源源不断的创意持续挠着消费者的痒点，令人对活动保持关注，不失为一大有趣尝试。

于是，惠普并没有将“称重”的创意贯彻到底，一套能带给人极致视觉体验的戈德堡装置以及另一个从加班这一敏感点切入的创意视频继续收割人们的注意力。

“轻”这一特点对于一个科技产品来说，似乎有些简单，即使能够将相似配置的配件减轻到一定的重量实属不易，但对于消费者来说，似乎“轻”还是离科技感有些遥远。怎么样让“轻”也有科技感？

戈德堡装置的化简为繁还能够成功实现的奇妙感，外加过程中用到了一些脑洞设计，让科技感拉满。

气体的简单导入即可抬起天平上的惠普笔记本触发下一步机关；在小风扇的吹动下，悬挂的笔记本竟然可以产生晃动触碰拉杆；更能在小小帆船上稳当放置，微弱的小帆船竟然能在风力下前行。一系列设计，用简单科学的力量将笔记本“轻”的核心卖点直截了当地展示出来。

脑洞还在继续，“轻”是卖点，其实也是痛点。在走到哪里，哪里就需要加班的打工人生活里，一个轻薄的笔记本、一个续航能力强的笔记本可谓是必需品。于是惠普邀请@董肯特加入创意队列，设计另一个与打工人更具共鸣感的内容。

整个视频给人颇有片中片的观后感。片子就是在完成一个广告创意的创意，外出碰上加班、加班碰上要求众多的客户，这一个个情节，人们感同身受，而无人机竟然能拉动电脑，或者说用无人机制造一个加班环境的脑洞，令人称奇。

一系列细节组装在一起，成为一个不错的创意，众人感受到产品的轻薄与续航，更感受到品牌趣味十足的年轻形象，对品牌产生好感与信赖。

新鲜感持续在线

新品玩爆抢焦点

诚然，新品的优点并非只有轻，许多科技产品能够更新换代，也必须在功能硬件上有实质性的升级才能有资格并且有能力在市场占据一席之地。简单从轻入手只是惠普新品宣发率先吸引视线的一个方式。

脑洞创意正如市场雷同内容中的一朵芳香鲜花，人们顺着飘散的味道产生了深入了解产品及品牌的兴趣，而在开始产生兴趣的那一刻，产品其他的迎合功能也有了展示的机会，消费者就在无形中越了解越喜爱，无形中被产品种草。

换句话说，创意是一把打开消费者心门的钥匙，惠普紧紧抓住了它，而后惠普13Air轻薄本锐龙版包含惠小微语音助手、2.5K高色域全面屏等等亮点呈现，消费者对轻便、硬核、智慧的惠普新机兴趣满满。

与其将琳琅满目的优势卖点塞在一个片子里一股脑的灌输给消费者，落得每一个都有些印象，却印象不深的结果，不如将一个卖点无限放大，先行赢得消费者的注意。

总之，惠普的新机在营销创意上十分有趣，收获了人们的注意和认可，后续惠普又会有哪些创意，我们一起期待。